(樂購網專欄 作者：地道客)被稱為“電商冬天”的2011年已離我們遠去。對于這一年，縱然混亂、破產、惡性競爭，電商領域的關鍵詞無時無刻不在沖擊著我們的耳膜，“感性”融資的產生也在所難免。隨著騰訊的10億入駐、眾多天使投資重新回歸理性，屬于電商行業的2012，也并非末日之談。在此筆者以在今年3月由美國高盛集團和海納亞洲創投基金千萬級注資的“拍鞋網”為例，著重表述對占據電商行業三分之二天下的B2C領域，2012年資本市場的看法。
當今，融資對于一家B2C企業的成長至關重要。企業剛創立階段需要天使投資，高速發展階段需要VC投資，發展成熟階段需要PE投資，上市階段需要進行IPO，再在正常不過。融資這一主題貫徹著一家電商企業發展的所有階段。數據顯示，截止2011年12月，中國B2C用戶規模達2.03億人，同比增長28.5%。該領域共發生投融資事件79起，共計154億元的投資額，占中國電子商務行業融資總額的75%以上，由此可見，B2C領域融資已成為中國電子商務行業整體融資的代表。
2012年將成為PE/VC投資的理性回歸年，電子商務仍然是最重要的投資領域，以鞋類B2C尤為明顯。伴隨中國政府出臺各種產業調控措施以及市場的優勝劣汰規律，只靠做大銷售業績，已經很難贏得投資機構的青睞。具有創新概念與可預期盈利能力的高成長型電商企業更容易融資成功，拍鞋網就是其中代表之一。
鞋類B2C是繼服裝、家電之后的又一大電子商務細分領域。現如今，鞋類B2C的發展明顯提速，競爭也愈演愈烈。拍鞋網的成功A輪，對鞋類B2C現有格局勢必會形成強勁沖擊或挑戰。隨著今年市場規模的不斷擴大，傳統鞋類B2C像好樂買、樂淘等一類的保守作業，新興鞋類B2C的競爭也會相繼進入白熱化階段，從多角度觀察，這一領域已開始出現了分化跡象。
眾所周知，整個鞋類B2C行業至今仍未實現盈利。鞋類B2C在今年的競爭也不會放緩，其營銷推廣、倉儲物流、采購成本，以及人力支出等成本不會下降。當然現在鞋類B2C的估值水平還較低，擁有較大的升值空間。隨著拍鞋網、優購網等知名網站的成功融資仍顯示了風險投資對于鞋類B2C擁有信心，在未來鞋類B2C的估值水平仍將上升。
據悉，拍鞋網是國內最具影響力的品牌鞋銷售平臺，2007年正式上線發布運營。其最大的優勢是供應鏈、地域優勢、倉儲管理和運營模式。拍鞋網總部毗鄰中國鞋都晉江，同時依托中國鞋網的傳統優勢，其業務在線上順序開展起來，對企業的發展如虎添翼。
B2C領域的資本回暖，對鞋類電商而言競爭加劇的同時也會產生更大的發展空間。以拍鞋網為例，融資的成功并不能代表在這一領域成執牛耳者，鞋類B2C的前景仍在展望之中。但此級別的融資也代表了一個現實：隨著B2C在2012的大放異彩，拍鞋網也會隨之乘風破浪，繼續向前邁進。
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本文標題：B2C市場瘋長觸動資本回暖
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