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樂蜂網(wǎng)辛益華:化妝品電商采購成本占70%

作者: 來源:未知 2012-06-12 11:31:26 閱讀 我要評論 直達商品

  6月11日消息,化妝品B2C樂蜂網(wǎng)今日發(fā)布了一份《化妝品電商白皮書》,披露了行業(yè)部分成本構(gòu)成狀況。樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華透露,在一般化妝品電商的成本構(gòu)成中,采購成本占到70%~80%。

  除去采購成本以外,運營成本約占5%~6%,包括行政、薪資、技術(shù)等;履約成本約占到12%~20%,包括倉儲物流等成本;市場營銷成本占到大頭,推廣期高達10%~15%,步入成熟期后會穩(wěn)定在3%~6%。

  因為這些成本的存在,即使線上銷售,也很難持續(xù)的低價,“長期來看,一般做到專柜價格的7折比較合理”,辛益華介紹,目前化妝品電商主要采取成本定價法,這就決定了只要銷售的是正品,線上和線下價格不會有太大的差距,“損益范圍大概是22%~30%的毛利”。


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