持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)與真假之爭(zhēng)已讓奢侈品網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域增長(zhǎng)乏力，此時(shí)，商家開(kāi)始嘗試傳統(tǒng)開(kāi)店模式，以期從平臺(tái)向品牌轉(zhuǎn)身。昨日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商第五大道宣布在三里屯正式開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店。
這是國(guó)內(nèi)奢侈品電商首次在線下開(kāi)店。易觀國(guó)際分析師陳壽送稱，奢侈品電商將流通渠道從線上向線下延伸是其發(fā)展的必經(jīng)之路。
如今，行業(yè)內(nèi)充斥著價(jià)格戰(zhàn)、授權(quán)風(fēng)波、售后服務(wù)無(wú)門、真?zhèn)坞y辨等問(wèn)題，使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品憂心忡忡，轉(zhuǎn)而選擇更安全的銷售渠道。這對(duì)正經(jīng)歷寒冬的奢侈品電商更加雪上加霜。
第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲表示，奢侈品電商核心競(jìng)爭(zhēng)力在于貨源，但國(guó)外奢侈品牌不認(rèn)中國(guó)電商平臺(tái)。若在核心地段擁有實(shí)體店，或許可以打通這條生死線，提高與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力。
據(jù)悉，這家線下體驗(yàn)店的年投資額約300萬(wàn)元。陳壽送認(rèn)為，增加運(yùn)營(yíng)成本后，短期較難直接強(qiáng)勁拉動(dòng)銷售，而線下客戶的培養(yǎng)也非一朝一夕，奢侈品電商還將面臨經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品研究專家周婷表示，奢侈品電商只有塑造良好的品牌形象，未來(lái)才能占據(jù)有利地位。
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本文標(biāo)題：奢侈品電商首開(kāi)線下體驗(yàn)店
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