百盛、梅西瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)
繼沃爾瑪、家樂福、麥德龍等外資傳統(tǒng)超市企業(yè)近日在中國(guó)電商領(lǐng)域完成一輪圈地后，外資百貨企業(yè)也席卷而來。南都記者獲悉，全球最大的百貨巨頭梅西公司已向中國(guó)在線零售公司佳品網(wǎng)投資1500萬美元，并擬在其旗下網(wǎng)站開設(shè)銷售專區(qū)。與此同時(shí)，馬來西亞金獅集團(tuán)旗下百盛電商平臺(tái)于本周正式上線，投入試運(yùn)營(yíng)。
以往外資百貨企業(yè)難在中國(guó)市場(chǎng)立足的尷尬有望在線上得到彌補(bǔ)。
外資百貨曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)悉，梅西百貨將向中國(guó)奢侈品在線折扣商佳品網(wǎng)注入1500萬美元，通過換取小部分股權(quán)等經(jīng)營(yíng)形式，“希望了解到在中國(guó)銷售的實(shí)際情況，幫助評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)的潛力。”梅西百貨C EO泰瑞倫德格倫表示。
作為全球最大的百貨公司，梅西百貨目前在中國(guó)尚未開設(shè)分店。但根據(jù)此次與佳品網(wǎng)合作協(xié)議，梅西百貨2013年春天將在佳品網(wǎng)旗下的歐美網(wǎng)開設(shè)“梅西專區(qū)”，向中國(guó)消費(fèi)者出售系列自有品牌商品———?dú)W美網(wǎng)是由佳品網(wǎng)在今年第一季度推出的當(dāng)季奢侈品在線零售網(wǎng)站。
不同于此前梅西百貨對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，歐美網(wǎng)接受的訂單將通過設(shè)在中國(guó)的部門完成，這在很大程度上解決了此前梅西百貨國(guó)際直郵中國(guó)的開銷。
百盛百貨較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是迄今最大的外資百貨。至今年1月，該公司在內(nèi)地門店總數(shù)已達(dá)50家，但近年來跨區(qū)域拓展后勁不足。記者登錄百盛網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站包括
男士、女士、青春、美妝四大板塊，涵蓋服裝、鞋帽、化妝品、家居、禮品、時(shí)尚休閑、數(shù)碼電器等諸多品類。現(xiàn)階段，已進(jìn)駐馬斯菲爾、薩儂、皮爾卡丹、維克多、格羅尼亞、諾丁山、蘭蔻、耐克、SWA T C H等品牌。
近年來，包括美美百貨、連卡佛、太平洋百貨等外資百貨品牌在中國(guó)運(yùn)營(yíng)屢遭挫折，以致于外資百貨在中國(guó)拓展實(shí)體店乏力。梅西、百盛這次通過電商的渠道拓展中國(guó)，相比實(shí)體店來說確實(shí)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)減低的保險(xiǎn)方式。“對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷向記者認(rèn)為。
中高層定位的風(fēng)險(xiǎn)
記者留意到，梅西和百盛方面此次觸網(wǎng)市場(chǎng)定位不約而同指向中高端消費(fèi)群體，從百盛網(wǎng)的價(jià)格分類可見，其商品從幾十元到十幾萬元不等。這一運(yùn)營(yíng)范圍與眼下國(guó)內(nèi)蜂擁而出的所謂奢侈品網(wǎng)站定位接近。
國(guó)內(nèi)奢侈品電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，同時(shí)受低價(jià)折扣模式影響被拖入“叫好不叫座”的窘境。一位不愿透露姓名的電商分析人士表示，聚尚網(wǎng)2010年8月正式上線一年多之后，平均客單價(jià)從高峰時(shí)期的700元左右下調(diào)到了現(xiàn)在的300元左右。而相對(duì)較高的佳品網(wǎng)客單價(jià)為700元，走秀網(wǎng)(微博)的客單價(jià)則在800元左右。外資百貨介入后，市場(chǎng)可能進(jìn)一步細(xì)分，并加大這一區(qū)間網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
但國(guó)外模式要在中國(guó)立足，尚需磨合期。A SO B IO及Z& A品牌電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理梅延林表示，目前，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的核心客單價(jià)是150-250美元。但在中國(guó)，大部分用戶最能接受的客單價(jià)在兩三百到五六百元之間。而去年淘寶光棍節(jié)促銷時(shí)，幾十億元的銷售，客單價(jià)竟然沒有超過100元。內(nèi)地中高端市場(chǎng)的需求與市場(chǎng)中高端定位還存在一定的差距，這將是外資百貨進(jìn)入內(nèi)地電商的風(fēng)險(xiǎn)之一。
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本文標(biāo)題：外資實(shí)體百貨巨頭搶灘國(guó)內(nèi)電商
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