昨日當當網正式發布旗下包括男女裝、內衣及家居用品的自有品牌“當當優品”。據當當自有品牌事業部總經理江強透露，預計今年內將投入億元規模支持自有品牌，并在今年做到行業第二。然而業內人士認為其涉足自有品牌不會沖擊現有市場格局，需堅持3-5年才能顯現其品牌效應。
據江強介紹，當當優品定位于中高端，目標消費者在20-50歲中青年之間，以基本款或經典款為主打。“當當優品自5月份上線以來，截至目前銷售額已超過300萬元，預計到6月底該數字將達到800萬-1000萬元，希望在3-5年內將自有品牌銷售做到整體占比的兩成。”
然而業內人士對當當網的預期并不樂觀，其稱，“其實早在五年前當當網就曾推出自有品牌Bond Street品牌，然而該品牌卻在運營了一年后便悄然下線。此次當當優品的定位顯然較上次更加清晰，并且與其網站用戶群更匹配，但即便如此也不會對現有的服裝自有品牌格局產生影響”。對此，另一企業負責人表示認同，他進一步說：“當當在自有品牌方面需要堅持運營，在3-5年后即可看出其成績如何。”
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本文標題：當當自有品牌暫難影響市場格局
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