曾于半年前在央視廣告招標會上以2億多元中標額成為互聯網行業“標王”的京東商城，被傳已經放棄當時競拍的部分標段，并有猜測：京東此番撤標或為降低營銷支出，籌備IPO。
昨日，京東商城在給記者的回復中稱，京東投拍的廣告項目、廣告策略未有任何改變，“2億多元”的中標額也是媒體誤讀。
前派代網分析師李成東在接受記者采訪時表示，雖然目前還不能證明京東商城是否確從央視廣告部分撤標，即使京東真的在央視撤了廣告，原因也不會是出于降低營銷成本的考慮，很有可能是調整了廣告策略。
去年11月8日，在央視2012年度黃金資源廣告招標大會上，后被確認為是京東商城的360號企業連續拿下奧運項目《倫敦戰報》和《賽事導航》的獨家冠名權，其中《倫敦戰報》冠名權中標金額1.2999億，《賽事導航》冠名權中標金額1.0099億元，兩項合計為2.31億的總標額。據網上發布的一份智美傳媒整理的2012央視黃金資源招標統計結果顯示，京東中標額位列第14位，為今年互聯網行業的“標王”。
昨日，京東商城相關負責人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時再次提到，“去年招標的時候我們沒有對外公布過關于2億多的說法。”“現場招標的時候代理公司一個牌子不止代表一個企業。”
京東商城官方回復表示：“京東是否在廣告招標大會上投奧運資源，投了哪些奧運資源，是商業機密，奧運會開始后大家便可以了解”“京東投拍的廣告項目、廣告策略從未有任何改變”。
昨日，京東商城相關負責人士在接受記者采訪時，回應外界猜測京東在央視撤標 “或為降低營銷支出”的質疑稱，京東商城的營銷費用是非常小的一部分數額，“不到總體銷售額的2%。”該人士同時表示，“我們的廣告投放比例是不變的。”
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本文標題：京東回應央視廣告撤標傳聞：項目及策略未變
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