而在中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易看來，iPhone5C遭遇目前困局，幾乎可以肯定是蘋果公司被競爭對手“設(shè)局”，蘋果公司CEO庫克一系列的應(yīng)對失措更進(jìn)一步加劇了iPhone5C糟糕的市場表現(xiàn)。
深陷“局”中&連環(huán)失策
庫克的個人號召力遠(yuǎn)沒有喬布斯那么強(qiáng)，所以，(廉價版)大勢之下，蘋果公司沒有順勢而為直接定價為廉價版就是失策。
“從營銷角度說，5C是教科書般的經(jīng)典失敗案例。”李易說。他的邏輯是，與喬布斯時代比，當(dāng)下蘋果公司的保密制度確實(shí)已經(jīng)大不如前，iPhone5C上市前，蘋果公司從來沒有講過“C”是怎么一個概念，但提前流出的五色彩殼和iPhone廉價版卻被媒體炒作得不亦樂乎，并深入消費(fèi)者人心。
“從最終發(fā)布會結(jié)果來看，蘋果公司所稱的‘C’是‘colorful’五彩，但被別人講成了‘cheap’廉價，消費(fèi)者先入為主的印象，導(dǎo)致蘋果公司的用戶不買賬，畢竟，買iPhone的人不在乎價錢，5C被打上了廉價版標(biāo)簽，所以iPhone5C銷量不及預(yù)期很正常。”李易說。
但問題還不止于此，接下來蘋果公司的一系列舉措堪稱步步失策。
“首先，庫克本人沒有站出來講5C到底是什么。消費(fèi)者可以認(rèn)為庫克是繼承了喬布斯不辟謠的風(fēng)格，但既然蘋果公司的產(chǎn)品競爭力已經(jīng)有所下滑，庫克這樣堅持不辟謠的做法是否合適？”李易說，庫克的個人號召力遠(yuǎn)沒有喬布斯那么強(qiáng)，所以，(廉價版)大勢之下，蘋果公司沒有順勢而為直接定價為廉價版就是再次失策，畢竟，蘋果手機(jī)還有40%的毛利，順勢降價不失為開拓新用戶群體的良策。
更讓業(yè)界詬病庫克的是，在高姿態(tài)發(fā)布高價iPhone5C之后，庫克自己首先堅持不住了，iPhone5C的市場售價因其表現(xiàn)不佳，一路走低，目前港版標(biāo)價3200港元，較兩個月前跌價約30%。
“從這可以看出庫克戰(zhàn)略上的搖擺和不執(zhí)著。”李易說，庫克本人并沒有做好準(zhǔn)備應(yīng)對“后喬布斯時代”蘋果公司進(jìn)行創(chuàng)新可能面臨的風(fēng)險。
“一次發(fā)布兩款手機(jī)，對蘋果來說是創(chuàng)新，但這樣的風(fēng)險也很大，畢竟兩款配置差異化的產(chǎn)品定價差別并不明顯。至于被迫降價，也是前所未有，以往蘋果公司產(chǎn)品絕不會在一年內(nèi)降價，但提前被消費(fèi)者預(yù)期為廉價版之后，蘋果公司在供應(yīng)鏈后端的營銷人才被奢侈品牌挖角過于嚴(yán)重，所以造成此次運(yùn)營前后失據(jù)。”李易說，意識到這一問題后，庫克開出重金挖來BURBERRY女CEO來主管零售業(yè)務(wù)，算是亡羊補(bǔ)牢。
行業(yè)困境VS中端尷尬
蘋果和三星兩家公司的利潤占了全體行業(yè)的103%(超過100%是因?yàn)橛袕S商虧損)，也就是說，其他廠商甚至是賠錢賺吆喝。
由于蘋果公司向來很少對國內(nèi)媒體報道置評，李易的上述判斷亦缺少直接證據(jù)，因此，iPhone5C銷售遇冷帶來供應(yīng)鏈端的連鎖反應(yīng)下一步如何蔓延，尚無定論。
“與iPhone5C相比，5S的市場反響不錯，所以富士康5C生產(chǎn)線減產(chǎn)并不奇怪。一方面，蘋果公司已經(jīng)將相當(dāng)訂單轉(zhuǎn)移給了和碩(4938.TW)，另一方面，富士康也需要轉(zhuǎn)移更多人力用于5S產(chǎn)線。”前述富士康內(nèi)部人士說。
而來自日本媒體ITStrike的報道數(shù)據(jù)稱，鴻海(2317.TW,富士康臺灣母公司)的iPhone5C日產(chǎn)能已經(jīng)降至8000～9000臺，而看起來承接了iPhone5C大部分訂單的和碩，也被認(rèn)為大砍產(chǎn)能75%，由此前日產(chǎn)32萬臺降至8萬臺。
內(nèi)地手機(jī)零售渠道商迪信通日前的數(shù)據(jù)也顯示，自9月20日正式發(fā)售，迪信通所售的兩款iPhone新品5S和5C，其中5S占78.6%，5C僅為21.4%。
“這在某種程度上，其實(shí)也折射出了中端定位的智能手機(jī)普遍的銷售困局。”李易說，2012年，全球智能手機(jī)廠商中，蘋果和三星兩家公司的利潤占了全體行業(yè)的103%(超過100%是因?yàn)橛袕S商虧損)，也就是說，其他廠商甚至是賠錢賺吆喝。
而在未來，李易認(rèn)為可以靠硬件賺錢的智能手機(jī)廠商只有三家，一家是蘋果，另一家是三星，還有一個是山寨廠商，大批中端定位的廠商和品牌處境都會很尷尬。
“蘋果依靠其封閉的生態(tài)系統(tǒng)和整合能力賺錢，而三星硬件則有75%自給。在聯(lián)發(fā)科推出智能芯片之后，在深圳，大批山寨廠商因?yàn)椴槐乜紤]品牌營銷成本，智能機(jī)價格也就100多元，成本和售價都極低。”李易說，山寨廠商一臺賺幾十元就很滿足，中端品牌因而深陷遲遲無法看到盈利曙光的困境中。
市場研究公司CanaccordGenuity日前發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年第三季全球智能手機(jī)廠商只剩三星及蘋果賺錢，兩家大廠瓜分了行業(yè)109%的營利。
因無法取得聯(lián)想、酷派及華為等國內(nèi)手機(jī)大廠數(shù)據(jù)，CanaccordGenuity的調(diào)查未能涵蓋其數(shù)據(jù)，但中端定位品牌運(yùn)營環(huán)境惡化是不爭事實(shí)。
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本文標(biāo)題：iPhone 5C銷售遇冷 蘋果新品策略敗局已現(xiàn)
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