但Android平臺(tái)在中國市場的發(fā)展將會(huì)與美國市場大相徑庭，根本無力與iPhone進(jìn)行對(duì)抗。以下為文章內(nèi)容摘要： 蘋果上周末在上海市浦東開設(shè)了一家新旗艦店，這極大的提升了蘋果在增長中的中國市場的可見度。蘋果浦東旗艦店采用了下沉式全棟玻璃設(shè)計(jì)，與蘋果在紐約第五大道的旗艦店類似。 蘋果已經(jīng)表示，到2011年年末，該公司計(jì)劃在中 國市場開設(shè)25家零售店。蘋果的信息非常明晰：“我們擁有產(chǎn)品線，我們現(xiàn)在將全身心投入中國市場，我們打算在中國打造出更多的市場存在。”許多中國分析師此前一直批評(píng)蘋果沒有把足夠的資源和精力投入到中國市場，這導(dǎo)致該公司失去了在華擴(kuò)大市場份額的機(jī)遇。如今，類似的譴責(zé)之聲終于得到了平息。 iPhone將是蘋果進(jìn)軍中國的旗艦產(chǎn)品，因?yàn)槭謾C(jī)當(dāng)前在中國已經(jīng)非常普及，同時(shí)也是重要的社會(huì) 地位象征。iPhone界面被認(rèn)為是特別容易使用。蘋果向中國市場發(fā)起的第二波攻擊將由iPad平板電腦領(lǐng)銜。緊隨之后的將是針對(duì)不需要手機(jī)，只想以低價(jià)格體驗(yàn)蘋果平臺(tái)的娛樂用戶而提供的iPod和iPod Touch。最后一波攻擊，將會(huì)由向PC用戶提供完整計(jì)算機(jī)功能的MacBook Pros發(fā)起。簡而言之，針對(duì)中國市場不同的消費(fèi)群體，蘋果已擁有了不同價(jià)位的完整產(chǎn)品線。 與蘋果站在對(duì)立面的則是谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android。與蘋果一樣，宏達(dá)電和摩托羅拉一直在快速推出新硬件產(chǎn)品，并不斷為Android 平臺(tái)增加更多的應(yīng)用。許多市場分析師都認(rèn)為，谷歌Android平臺(tái)在美國市場最終將會(huì)超越蘋果iPhone手機(jī)。但是中國的情況可能將有所不同。營收模式 蘋果開發(fā)硬件，并由代工制造商FSK在中國為其生產(chǎn)iPhone。當(dāng)前，中國聯(lián)通是iPhone在 中國的唯一一家運(yùn)營商。與美國不同，AT&T的語音和數(shù)據(jù)套餐補(bǔ)貼了iPhone的成本，使得AT&T能夠以299美元的價(jià)格銷售一部 iPhone 4手機(jī)。但是中國聯(lián)通只是以協(xié)議價(jià)從蘋果處購買了iPhone手機(jī)，該公司不會(huì)與蘋果共享語音和數(shù)據(jù)包月分成。因?yàn)樘O果是iPhone的獨(dú)家制造商，蘋果 向中國聯(lián)通銷售iPhone手機(jī)時(shí)首先考慮的問題是盈利。這種風(fēng)險(xiǎn)就轉(zhuǎn)嫁給了在中國市場銷售iPhone手機(jī)的中國聯(lián)通。iPhone手機(jī)在中國的銷量增 幅遠(yuǎn)低于中國聯(lián)通的預(yù)期，這也是為何中國聯(lián)通近期降低iPhone售價(jià)來清空iPhone 3GS庫存，而蘋果中國的利潤卻絲毫未受影響。 谷歌的營收模式則完全不同。谷歌主要通過廣告和定位服務(wù)從Android平臺(tái)中盈利。與其它市場不同，谷歌并未獲準(zhǔn)在中國從事地圖和定位服務(wù)。沒有Govements授權(quán)的運(yùn)營許可，谷歌就無法通過廣告營收來彌補(bǔ)其初期的營銷支出。廣告支出 這也就意味著，Android平臺(tái)的營銷支出將主要來自摩托羅拉和宏達(dá)電等手機(jī)制造商。對(duì)這些硬件 制造商而言，他們產(chǎn)品的利潤率要低于蘋果的iPhone，而且他們也沒有充足的現(xiàn)金用于廣告支出。隨后產(chǎn)生的問題是，作為中國聯(lián)通的競爭對(duì)手，中國電信和 中國移動(dòng)究竟愿意為推廣Android平臺(tái)投入多少廣告支出。中國移動(dòng)目前是中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商，但是在iPhone的問題上，這家公司一直同蘋果保持 著若即若離的關(guān)系。即便是在蘋果與中國聯(lián)通簽署了銷售協(xié)議之后，中國移動(dòng)仍在與蘋果就在華發(fā)售iPhone的問題進(jìn)行談判。 Android平臺(tái)在中國的生存環(huán)境正變得越來越艱難。摩托羅拉此前宣布，將使用百度作為其在 Android手機(jī)中的默認(rèn)搜索引擎。因此對(duì)谷歌來說，對(duì)Android平臺(tái)進(jìn)行大筆廣告投入，結(jié)局卻是間接提升了其中國競爭對(duì)手的收入。如果谷歌不打算 在中國為Android平臺(tái)進(jìn)行廣告投入，只依賴制造商和運(yùn)營商伙伴來推廣Android平臺(tái)，那么該平臺(tái)在中國市場的處境將會(huì)非常艱難。蘋果在銷售硬件 盈利的同時(shí)，又把這部分盈利投入到了在中國的廣告營銷當(dāng)中，并雄心勃勃的計(jì)劃在中國一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)城市開設(shè)零售店。最終的結(jié)果，將會(huì)是讓蘋果產(chǎn)品深入人心。價(jià)格優(yōu)勢 對(duì)中國消費(fèi)者而言，iPhone擁有出色的用戶界面和用戶體驗(yàn)，并有著出眾的品牌知名度。但是 iPhone比Android手機(jī)的價(jià)格貴出20%至30%。這是否值得呢？ 我對(duì)此 的理解是，如果按照銷售數(shù)量計(jì)算，Android手機(jī)和iPhone在中國市場的銷售比例將會(huì)在3：1左右。但是按照利潤率計(jì)算，蘋果顯然能夠獲得更多。 該公司隨后能夠把這些錢更多的用戶營銷、廣告和推廣。對(duì)蘋果而言，這將會(huì)是一種良性循環(huán)。iPhone在中國市場將會(huì)成為一款精英手機(jī)。因?yàn)橛脩粝矏?iPhone，他們也就會(huì)考慮購買iPad，隨后則是MacBook Pro。就產(chǎn)品推廣而言，iPhone買家的消費(fèi)者價(jià)值將遠(yuǎn)高于Android平臺(tái)。 對(duì)谷歌和其合作伙伴而言，手機(jī)銷量可能會(huì)很高，但利潤率將會(huì)非常微薄。由于沒有獲得的授權(quán)，谷歌將無法通過Android平臺(tái)獲得廣告收入。 Android平臺(tái)將會(huì)無所不在，但后端卻幾乎沒有任何營收機(jī)遇。
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本文標(biāo)題：福布斯：谷歌Android在華將無法戰(zhàn)勝iPhone
地址：http://www.oumuer.cn/a/apple/2013-07-05/278197.html
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