對(duì)于谷歌 Android及蘋(píng)果的iPhone操作系統(tǒng)之間一較高下的問(wèn)題，最近在我身邊發(fā)生了兩件事情讓我對(duì)此印象深刻。首先是前幾天，貝爾金公司的亞太區(qū)副總裁訪(fǎng)華，在媒體見(jiàn)面會(huì)上我和他主要聊的是貝爾金在中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不過(guò)最后他很認(rèn)真地問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：Android與 iPhone更看好誰(shuí)？ 其次就是最近我還收到了一份邀請(qǐng)，那就是參加聯(lián)想樂(lè)Phone手機(jī)將在11月份舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，當(dāng)然，誰(shuí)都知道這是瞄準(zhǔn)蘋(píng)果iPhone App store來(lái)籌辦的，聯(lián)想的一個(gè)工作人員向我描述了一番樂(lè)Phone手機(jī)的宏圖遠(yuǎn)景之后，多少有些慚愧地跟我談及，比起iPhone數(shù)十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，樂(lè)Phone手機(jī)只有幾千個(gè)應(yīng)用程序還是太少了。 實(shí)際上，我能理解貝爾金高層對(duì)于Android與 iPhone的關(guān)注，畢竟對(duì)于貝爾金這樣因?yàn)榻o蘋(píng)果做配件而賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的企業(yè)而言，iPhone是否還繼續(xù)火爆下去，與自身企業(yè)利益息息相關(guān)。我當(dāng)時(shí)的回答是，從全球來(lái)看，Android超越iPhone只是時(shí)間問(wèn)題，在中國(guó)，這會(huì)是另一番景象。不過(guò)我不能理解的是樂(lè)Phone手機(jī)想要在應(yīng)用程序的數(shù)量上，與iPhone比拼的想法，我的看法其實(shí)很簡(jiǎn)單，好用的程序幾十個(gè)就足夠，何必要弄到幾十萬(wàn)的數(shù)量級(jí)。 其實(shí)，這也是我對(duì)于目前炒得火熱的Android與 iPhone誰(shuí)能笑到最后這一話(huà)題的基本的看法，那就是谷歌Android平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)甚至是全球市場(chǎng)最終將會(huì)超越蘋(píng)果iPhone手機(jī)。但Android平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)與美國(guó)市場(chǎng)大相徑庭，也許很難與iPhone進(jìn)行直接對(duì)抗。這其中跟封閉與開(kāi)放，免費(fèi)與收費(fèi)的模式并沒(méi)有太直接的關(guān)系。 目前全球在用手機(jī)量已達(dá)40億部左右，具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能的PC機(jī)達(dá)14億臺(tái)(包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和其他設(shè)備)。12億臺(tái)汽車(chē)具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能，8億部電視機(jī)也具備此類(lèi)功能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論是PC、還是智能手機(jī)，這些高度交互的計(jì)算設(shè)備廠(chǎng)商和消費(fèi)者都將采用一款被廣泛支持的操作系統(tǒng)。毋庸置疑，主導(dǎo)PC世界的操作系統(tǒng)曾經(jīng)是Windows及蘋(píng)果軟件，但目前主導(dǎo)智能手機(jī)領(lǐng)域的卻是谷歌 Android及蘋(píng)果的iPhone操作系統(tǒng)。
分析人士已清楚地看到，智能手機(jī)其實(shí)就是小型電腦。如果PC廠(chǎng)商想要在業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位，那么他們必須盡快開(kāi)發(fā)手持電腦設(shè)備，或者盡量與智能手機(jī)保持緊密的聯(lián)系。當(dāng)然，智能手機(jī)市場(chǎng)目前仍處于快速成長(zhǎng)階段，Android的崛起并不一定是以iPhone的利益為代價(jià)。但是隨著市場(chǎng)的日趨成熟，這種情況肯定會(huì)發(fā)生變化。也許諾基亞的Symbian在未來(lái)三年的手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)中，仍然將占有一席之地。但它的逐漸淡出將是一個(gè)不可避免的歷史過(guò)程。至于微軟的Windows Mobile，我們還是忘掉它吧，微軟推出殺手級(jí)智能手機(jī)的路途還很遙遠(yuǎn)，在這點(diǎn)上，微軟應(yīng)該比任何人都更清楚。 目前，全球主要的移動(dòng)設(shè)備制造商都加入了谷歌Android陣營(yíng)，并推出基于Android操作系統(tǒng)的設(shè)備，其市場(chǎng)潛力也越來(lái)越大。很多人喜歡提及這一點(diǎn)，Android陣營(yíng)的壯大，能夠讓消費(fèi)者可以在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)有多種的選擇，而不是被迫選擇僅選擇唯一的一款設(shè)備。實(shí)際上，這也是Android大獲成功的關(guān)鍵因素，而據(jù)尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，谷歌Android手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量在上個(gè)季度甚至首次超過(guò)了iPhone。 為什么這么多手機(jī)廠(chǎng)商會(huì)對(duì)Android如此感興趣？最根本的一點(diǎn)就是，谷歌Android則是完全開(kāi)放的、完全免費(fèi)的。而不像蘋(píng)果的iPhone是一個(gè)封閉的收費(fèi)系統(tǒng)，不給其他廠(chǎng)商一點(diǎn)機(jī)會(huì)，連喝湯的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，這樣難免讓其他手機(jī)廠(chǎng)商心有不忿。 這種合作開(kāi)放的態(tài)度讓谷歌的Android平臺(tái)在全球大受歡迎，在中國(guó)市場(chǎng)，也有眾多廠(chǎng)商積極加入了Android陣營(yíng)，例如聯(lián)想的樂(lè)Phone手機(jī)，為此聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶還喊出了“樂(lè)Phone賣(mài)不過(guò)iPhone就是失敗”的口號(hào)。可如果僅僅是從開(kāi)放與免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，Android平臺(tái)還不足以在中國(guó)市場(chǎng)與iPhone一較高下。
在如今的中國(guó)市場(chǎng)，行貨的iPhone手機(jī)已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，而水貨的數(shù)量則是這個(gè)數(shù)字的幾倍以上。為什么會(huì)有這么多人對(duì)iPhone手機(jī)趨之如騖，在我身邊我看到過(guò)不少使用iPhone手機(jī)的用戶(hù)，他們購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)很多時(shí)候是基于一種炫耀和身份標(biāo)榜，“如果別人有最新的iPhone手機(jī)，那么我也要有一個(gè)。”這就是我所知道的大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)的心理。在他們當(dāng)中，對(duì)iPhone眾多有趣實(shí)用的應(yīng)用程序知之甚少，甚至是去體驗(yàn)一把的新鮮感都沒(méi)有，這真是莫大的遺憾，但這又的確是中國(guó)市場(chǎng)的特殊國(guó)情。 對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，iPhone都相當(dāng)方便易用，因?yàn)槠滠浖浅Ｖ庇^(guān)。換而言之，從用戶(hù)的角度，蘋(píng)果給了他們更加廣泛和自由的選擇及體驗(yàn)。例如最新iOS4的100多項(xiàng)改進(jìn)絕大多數(shù)都是在細(xì)節(jié)上的改善，這將會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升起到很大作用。iOS相比其他手機(jī)操作系統(tǒng)，用戶(hù)體驗(yàn)、交互界面我覺(jué)得是做得最好的，蘋(píng)果在這些細(xì)節(jié)的不斷改進(jìn)應(yīng)該是其成功的重要因素之一。在軟件的簡(jiǎn)單易用性方面，iPhone的操作系統(tǒng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Android平臺(tái)的，這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)進(jìn)一步的放大效應(yīng)。 實(shí)際上，開(kāi)放與封閉是個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于蘋(píng)果和谷歌在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，從市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)商和用戶(hù)的角度看，蘋(píng)果的iPhone操作系統(tǒng)比谷歌的Android平臺(tái)要更加統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、開(kāi)放和自由。實(shí)際上，谷歌 Android系統(tǒng)平臺(tái)的支離破碎和應(yīng)用商店的四分五裂。其實(shí)這些問(wèn)題早已經(jīng)存在。版本的不統(tǒng)一，可以隨意修改的用戶(hù)界面，彼此間應(yīng)用程序的不兼容，使得用戶(hù)即使是基于同一個(gè)平臺(tái)，不同的手機(jī)品牌也會(huì)有不同的困惑體驗(yàn)，這勢(shì)必影響用戶(hù)的選擇。關(guān)鍵是，同樣的手機(jī)系統(tǒng)以及使用界面，在價(jià)格上可能會(huì)出現(xiàn)1000元到5000元不等的差別，這勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的過(guò)程中猶豫不決。 值得注意的是，谷歌和蘋(píng)果有著不同的戰(zhàn)略和目標(biāo)，雖然兩個(gè)系統(tǒng)都很成功，不過(guò)卻是在做不同的事。蘋(píng)果通過(guò)銷(xiāo)售驚人的產(chǎn)品賺得大量的利潤(rùn)，控制著硬件和軟件銷(xiāo)售。而谷歌通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送軟件，希望在未來(lái)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和搜索廣告業(yè)務(wù)。這種訴求的不一樣，也會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果和谷歌的手機(jī)操作系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的推廣進(jìn)程中出現(xiàn)截然不同的結(jié)果。 在這一過(guò)程中，有很多事情也許會(huì)澆滅人們對(duì)谷歌Android平臺(tái)的熱情：Android缺乏能挑大梁的應(yīng)用程序。Android把門(mén)檻設(shè)的很低是件好事，但作為手機(jī)平臺(tái)，還是需要大量高端的應(yīng)用程序、3D游戲和豐富的媒體軟件。另外，谷歌應(yīng)該放慢向市場(chǎng)推行新版Android的速度，而是下功夫去開(kāi)發(fā)一款出色的開(kāi)發(fā)人員/消費(fèi)者應(yīng)用程序。 此外，在“減少瑣碎版本”這方面，谷歌需要了解以Android為平臺(tái)的平板電腦的現(xiàn)狀，并想辦法讓Android手機(jī)上的程序同樣能在平板電腦上使用。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)正逐漸成為一款精英手機(jī)。因?yàn)橛脩?hù)喜愛(ài) iPhone，他們也就會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)iPad，隨后則是MacBook Pro。就產(chǎn)品推廣而言，iPhone買(mǎi)家的消費(fèi)者價(jià)值將遠(yuǎn)高于Android平臺(tái)。因此，谷歌必須向蘋(píng)果虛心學(xué)習(xí)，是的，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但谷歌如果想要引領(lǐng)市場(chǎng)，就必須做到這一點(diǎn)。否則的話(huà)，我對(duì)Android在中國(guó)市場(chǎng)的前景表示擔(dān)憂(yōu)。
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本文標(biāo)題：Android能否在中國(guó)超越iPhone？
地址：http://www.oumuer.cn/a/apple/2013-07-05/277443.html
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