導(dǎo)讀：在網(wǎng)絡(luò)游戲增速放緩的情況下，各大游戲廠商均在尋求新的突破點(diǎn)。以iOS和Android為代表的新興智能移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)成為新的藍(lán)海。目前，已經(jīng)有部分網(wǎng)頁(yè)游戲廠商開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。隨著移動(dòng)設(shè)備性能的提高和網(wǎng)絡(luò)狀況的改良，這一市場(chǎng)有望成為網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲：進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)
2011年剛剛過(guò)去，關(guān)于這一年的變化，筆者最大的體會(huì)是周圍iphone、ipad等移動(dòng)設(shè)備日益增多。幫主喬布斯雖然在與病魔的抗?fàn)幹械瓜拢@并未影響蘋果股價(jià)。蘋果的移動(dòng)設(shè)備在全球銷量如日中天，相對(duì)應(yīng)的，龐大的Appstore中，也不斷涌入新的掘金者。
2012年新年假期剛過(guò)，一款名為《騎士戰(zhàn)爭(zhēng)》的網(wǎng)游登陸Appstore，并且迅速開(kāi)始了限免促銷。這款游戲由人人網(wǎng)出品，是一款歷史題材的SLG作品。此前，人人網(wǎng)已經(jīng)出品了兩款同樣是歷史題材的網(wǎng)游《亂世天下》和《鋼鐵元帥》。這三款作品的共同之處在于，都是由人人網(wǎng)旗下的網(wǎng)頁(yè)游戲作品改編而成，而它們的web端和IOS端的數(shù)據(jù)也都互通，也就是說(shuō)，玩家可以同時(shí)在web上和蘋果設(shè)備上玩這些游戲。
“這是一種全新的嘗試，”《騎士戰(zhàn)爭(zhēng)》制作人表示，“我們正在尋找一個(gè)契合點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品收益達(dá)到平衡。而目前看來(lái)，蘋果的Appstore很符合我們的設(shè)想。”
依附蘋果設(shè)備的強(qiáng)大處理能力，游戲開(kāi)發(fā)商可以將一款精美的游戲制作成IOS版本，帶給用戶良好的體驗(yàn)。而在收益方面，得益于Appstore的分成機(jī)制，在黑卡影響日益減小的情況下，開(kāi)發(fā)商的回收可以得到保證。隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的普及，在移動(dòng)設(shè)備上無(wú)延遲暢玩網(wǎng)游也成為了現(xiàn)實(shí)。開(kāi)發(fā)商、蘋果公司、通訊服務(wù)商三者，形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈雛形，網(wǎng)絡(luò)游戲在移動(dòng)設(shè)備上生存成為了可能。
移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)：多次涅槃方得正道
在2011年傳統(tǒng)網(wǎng)游公司涉足之前，移動(dòng)市場(chǎng)就已經(jīng)發(fā)展出了自己的游戲產(chǎn)業(yè)。早在2001年，中國(guó)手機(jī)第一次大普及時(shí)期，就涌現(xiàn)出了一批“手機(jī)網(wǎng)游”。這些網(wǎng)游大多依附于國(guó)內(nèi)SP行業(yè)，以文字滾動(dòng)為游戲方式，采用近乎誘騙的形式，引導(dǎo)用戶付費(fèi)。當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)漸漸成熟，SP業(yè)務(wù)逐漸衰落以后，這部分“手機(jī)網(wǎng)游”也逐漸銷聲匿跡。
到了2005年以后，國(guó)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出一批比較成熟的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商。但是受限于設(shè)備性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及付費(fèi)門檻，手機(jī)游戲取得的成就有限。與同期PC端火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲相比，這批手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商只能算得上“慘淡經(jīng)營(yíng)”。
但是隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)游戲行業(yè)在最近兩年內(nèi)逐漸復(fù)蘇，IOS和Android平臺(tái)出現(xiàn)了一大批質(zhì)量較高的游戲。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.9億，同比增長(zhǎng)61.3%。
而隨著設(shè)備性能和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，手機(jī)游戲的發(fā)展空間仍然潛力無(wú)窮。根據(jù)易觀預(yù)測(cè)，隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的成熟和完善，手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)，2013年達(dá)到96.4億，2011-2013年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52.8%。手機(jī)游戲用戶規(guī)模也迅速增長(zhǎng)，到2013年中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到2.86億，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了目前的PC端網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模。
末日年，網(wǎng)絡(luò)游戲亦末日？
相較于進(jìn)來(lái)紅火的手機(jī)游戲而言，傳統(tǒng)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲似乎在2011年下半年遭遇了瓶頸。拋開(kāi)騰訊的休閑網(wǎng)游，2011，幾乎所有的大型網(wǎng)游增長(zhǎng)都極其有限，幾家新品上市者更是慘遭滑鐵盧。于此同時(shí)，中國(guó)的頁(yè)游市場(chǎng)還在迅速發(fā)展，但仍顯急功近利。近來(lái)，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲2012年的發(fā)展前景感到擔(dān)憂。
客戶端網(wǎng)游的同質(zhì)化，已經(jīng)讓目前的游戲用戶感到厭倦。統(tǒng)計(jì)表明，2011年，中國(guó)大型網(wǎng)游的增速進(jìn)一步放緩，這一現(xiàn)象在傳統(tǒng)的RPG類游戲中表現(xiàn)尤為明顯。面臨著尷尬的境地，國(guó)內(nèi)的主要網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商們也在尋找對(duì)策。騰訊利用其龐大的用戶基礎(chǔ)，大力研發(fā)和代理休閑競(jìng)技類網(wǎng)游，已經(jīng)取得了明顯的成果，鞏固了其在網(wǎng)游行業(yè)的龍頭老大地位。搜狐暢游和完美世界開(kāi)始收購(gòu)和組件webgame團(tuán)隊(duì)，意圖進(jìn)軍頁(yè)游市場(chǎng)。
去PC化：網(wǎng)游第三次變革悄然來(lái)襲？
手機(jī)游戲，尤其是以蘋果Appstore為基礎(chǔ)的IOS游戲的發(fā)展，似乎為國(guó)內(nèi)客戶端和頁(yè)游的突破探明了一條道路，使得網(wǎng)絡(luò)游戲再一次爆發(fā)式增長(zhǎng)成為可能。
讓我們回顧一下網(wǎng)絡(luò)游戲的前兩次爆發(fā)式增長(zhǎng)。2001年興起的去文字化，讓網(wǎng)游擺脫了MUD的簡(jiǎn)陋形式，以圖像的多媒體姿態(tài)呈現(xiàn)給玩家，更友好的操作界面，更龐大的系統(tǒng)玩法，造就了網(wǎng)絡(luò)游戲的第一個(gè)春天。2009年興起的網(wǎng)游去客戶端化，搭乘著網(wǎng)速全面提高的快帆，免去了玩家下載客戶端的煩惱，同時(shí)加入了諸多適合碎片時(shí)間的休閑玩法，造就了一個(gè)龐大的頁(yè)游市場(chǎng)。
到了2011年，在客戶端網(wǎng)游普遍不景氣，頁(yè)游發(fā)展仍顯稚嫩的同時(shí)，我們看到了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)游戲模式悄然誕生，它出生在蘋果的Appstore里，天生與端游、頁(yè)游、手機(jī)游戲有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是又有著本質(zhì)的差別。它有著客戶端、頁(yè)游的豐富和華麗，但擺脫了體積龐大的電腦設(shè)備，登陸到了可以隨身攜帶的手機(jī)和平板電腦，它讓上班族路上不再無(wú)聊，學(xué)生想玩網(wǎng)游也不必再逃課。一片嶄新的藍(lán)海已經(jīng)初現(xiàn)。
毋庸置疑，當(dāng)前的移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)游仍有很大的進(jìn)步空間。除此之外，IOS平臺(tái)畢竟是一個(gè)封閉的平臺(tái)，雖然蘋果設(shè)備的銷量在智能移動(dòng)設(shè)備中占有半壁江山，但是以Android為代表的其他智能平臺(tái)仍然是一個(gè)很大的市場(chǎng)，怎樣在蘋果之外的平臺(tái)登陸并獲利，是廠商們需要思考的問(wèn)題。筆者希望在2012年中，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商們能在這方面尋找到突破，造就真正的網(wǎng)絡(luò)游戲第三次大躍進(jìn)。
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