北京時(shí)間2月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在消費(fèi)者眼中，蘋(píng)果iPhone可能是一款優(yōu)秀產(chǎn)品，但它卻給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)帶來(lái)了沉重負(fù)擔(dān)。 iPhone嚴(yán)重影響了Verizon Wireless和AT&T的利潤(rùn)率。Sprint從去年10月份開(kāi)始銷售iPhone，將于周三發(fā)布財(cái)報(bào)，它可能面臨與Verizon Wireless和AT&T相似的命運(yùn)。 自iPhone去年2月份登陸Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)后，Verizon Wireless的“EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率”一直在滑坡。在2009年至2010年期間，Verizon Wireless每季度的EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率平均為46.4%。開(kāi)始銷售iPhone第一季度，Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率下滑至43.7%。上個(gè)季度，Verizon Wireless銷售了創(chuàng)記錄的420萬(wàn)部iPhone，EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率下滑至42.2%。 去年第三季度，由于消費(fèi)者等待蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4S，iPhone銷售有所放緩，Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率反彈至47.8%。 AT&T似乎更慘，上個(gè)季度的EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率由上年同期的37.6%下滑至28.7%，一個(gè)因素是，上個(gè)季度AT&T銷售的iPhone數(shù)量接近Verizon Wireless的兩倍。 野村證券分析師邁克·麥克科馬克(Mike McCormack)說(shuō)，“合乎邏輯的結(jié)論是，對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，iPhone不是一款好產(chǎn)品。當(dāng)我們研究蘋(píng)果從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲得的直接和間接經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，iPhone對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商價(jià)值的破壞是明顯的。” 其他分析師也這么認(rèn)為。Macquerie證券分析師凱文·史密森(Kevin Smithen)表示，他預(yù)計(jì)今年iPhone銷量將繼續(xù)超過(guò)華爾街分析師的預(yù)期，“我們預(yù)計(jì)對(duì)iPhone的補(bǔ)貼將繼續(xù)影響移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率”。他預(yù)計(jì)AT&T的EBITDA服務(wù)利潤(rùn)率將連續(xù)第四年下滑。 由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)提供巨額補(bǔ)貼，因此所有智能手機(jī)都會(huì)影響移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在兩年合約期內(nèi)彌補(bǔ)津貼。 但是，對(duì)iPhone的補(bǔ)貼是業(yè)界最高的——每部iPhone約為450美元。AT&T支付的補(bǔ)貼甚至更高，因?yàn)樗蚝霞s用戶免費(fèi)贈(zèng)送iPhone 3GS。 Sprint去年10月份披露了iPhone補(bǔ)貼帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。Sprint稱，未來(lái)4年該公司將向蘋(píng)果支付約155億美元，預(yù)計(jì)2015年才能從這一交易中盈利。Sprint CEO丹·海塞(Dan Hesse)表示，他預(yù)計(jì)iPhone最終將成為“我們利潤(rùn)最高的產(chǎn)品”。 但Verizon Wireless和AT&T的財(cái)報(bào)已經(jīng)表明，iPhone這個(gè)如意算盤(pán)不好打。蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 4S，上個(gè)季度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)特別差。 那么，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商緣何要堅(jiān)持銷售iPhone？Verizon Wireless、AT&T和Sprint都拒絕回答這一問(wèn)題。但它們過(guò)去曾表示，iPhone已成為它們品牌的一個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)。 去年10月份Sprint開(kāi)始銷售iPhone后，海塞在接受采訪時(shí)表示，10月份之前Sprint客戶流失的第一大原因是，因?yàn)樗讳N售iPhone，“蘋(píng)果已經(jīng)成為高科技領(lǐng)域最好的品牌”。 麥克科馬克表示，為了維持市場(chǎng)份額，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商感到它們需要銷售iPhone。但他認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想利用iPhone賺錢(qián)，就必須提高服務(wù)價(jià)格或與蘋(píng)果談判下調(diào)補(bǔ)貼價(jià)格。 后者幾乎是不可能的，因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一直在逐步提高服務(wù)價(jià)格。過(guò)去一年，Sprint將智能手機(jī)服務(wù)包月費(fèi)提高了10美元，Verizon Wireless中止了不限流量的包月服務(wù)，AT&T也中止了不限流量的包月服務(wù)，并將包月費(fèi)提高了5美元。 當(dāng)然，蘋(píng)果并非是唯一的因素。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提高服務(wù)價(jià)格的另外一個(gè)目的是，彌補(bǔ)提高網(wǎng)絡(luò)容量和升級(jí)到4G的成本。但是，這與iPhone銷售大幅增長(zhǎng)也有關(guān)系：智能手機(jī)占用大量帶寬，是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商投入巨額資金升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的主要原因之一。 這是一個(gè)微妙的平衡，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為，iPhone仍然是一款不可或缺的設(shè)備——盡管用戶的手機(jī)賬單在不斷上漲。
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本文標(biāo)題：分析稱蘋(píng)果iPhone造成移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)率大減
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