據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)埃莉諾·特納（Ellie Turner）決定升級(jí)iPhone 3G手機(jī)時(shí)，她預(yù)期蘋(píng)果新的iPhone 4S會(huì)比市場(chǎng)上其它智能手機(jī)貴。但最終，作為公共關(guān)系專家的埃莉諾·特納免費(fèi)獲得了iPhone 4S。她咨詢了Phones4u，最終獲得了折扣購(gòu)機(jī)和數(shù)據(jù)套餐，免費(fèi)得到一臺(tái)iPhone 4S，每月3.2美元套餐，比之前每月付的費(fèi)多。于是，她最終回到了原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商O(píng)2，O2也銷售iPhone 4S，99英磅，套餐一樣。她告訴人們有競(jìng)爭(zhēng)性的選擇。 蘋(píng)果黃金時(shí)代能否維持 在全球智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果是領(lǐng)先者，享受著破紀(jì)錄的利潤(rùn)，并讓公司成為全球市值最高的企業(yè)。不過(guò)，它剛剛征服移動(dòng)計(jì)算產(chǎn)業(yè)5年，產(chǎn)業(yè)正迅速巨變，蘋(píng)果確定趨勢(shì)也變得并不保險(xiǎn)。 在美國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)很難將一款與iPhone抗?fàn)幍氖謾C(jī)定得價(jià)格更低些，但在其它國(guó)家，如英國(guó)，iPhone 4S至少要比三星Galaxy S II貴170英磅，這是與O2簽約2年的價(jià)格。在德國(guó)T-Mobile，三星價(jià)格80歐元，相當(dāng)于108美元，而4S為130歐元。不過(guò)iPhone是一臺(tái)讓人羨慕的手機(jī)，為其它所有手機(jī)所比照。 蘋(píng)果成為現(xiàn)代智能手機(jī)的鼻祖，這就是回報(bào)：軟件DNA整合，用戶直覺(jué)體驗(yàn)，程序賺錢(qián)世界，時(shí)髦的形象和首發(fā)優(yōu)勢(shì)。 而蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（三星及其它使用Android系統(tǒng)的手機(jī)商，如HTC，華為和中興）賺錢(qián)少得多，加上iPhone成為街機(jī)，損害了自己的高端形象。 Canaccord Genuity分析師沃克利（ T. Michael Walkley）表示，到目前為止iPhone動(dòng)力十足，蘋(píng)果今年仍能領(lǐng)先對(duì)手。不過(guò)沃克利也說(shuō)：“5年后如何我就說(shuō)不定了，蘋(píng)果仍會(huì)呆在頂點(diǎn)，我假設(shè)他會(huì)，但在這個(gè)變化的市場(chǎng)預(yù)測(cè)未來(lái)很難。”畢竟，6年前，蘋(píng)果與HTC都沒(méi)有推出智能手機(jī)。照沃克利估計(jì)，蘋(píng)果占了2011年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)52%的利潤(rùn)，今年可能會(huì)增至60%。 蘋(píng)果沒(méi)有參加巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)。蘋(píng)果倫敦新聞發(fā)言人也拒絕對(duì)本文置評(píng)。 市場(chǎng)還有多大 本月時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾表示，蘋(píng)果去年4年季度銷售3700萬(wàn)臺(tái)iPhone，比之前季度最高紀(jì)錄多1700萬(wàn)臺(tái)，但蘋(píng)果不會(huì)躺在桂冠之上。庫(kù)克稱3700萬(wàn)臺(tái)相當(dāng)不錯(cuò)，然后又說(shuō)：“就我來(lái)看，上季度銷售3700萬(wàn)臺(tái)，占了智能手機(jī)市場(chǎng)的24%，每4人中有3人買(mǎi)其它手機(jī)。它占了手機(jī)市場(chǎng)的 9%，10人中還有9人買(mǎi)其它手機(jī)。” 庫(kù)克還說(shuō)：“去年智能手機(jī)市場(chǎng)近5億臺(tái)，2015年會(huì)達(dá)到10億臺(tái)。如果將這些數(shù)據(jù)作為參考，事實(shí)就是這是一個(gè)令人驚訝的產(chǎn)業(yè)，它有無(wú)窮的機(jī)會(huì)。與之對(duì)比，我們的數(shù)字遠(yuǎn)不算大。” 運(yùn)營(yíng)商因iPhone受益，它可以吸引新的用戶。美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商Sprint去年四季度銷售180萬(wàn)臺(tái)iPhone 4S，它是第一次銷售蘋(píng)果手機(jī)。在當(dāng)季，Sprint增加了160萬(wàn)用戶，增長(zhǎng)為6年之最。 德意志電信、法國(guó)電信、沃達(dá)豐的iPhone銷售都很好，但隨著時(shí)間的推移，iPhone會(huì)被自己的成功所毀。 沃克利稱：“突然之間，每個(gè)年輕女孩都有了iPhone。真正的威脅在于蘋(píng)果變得如此主流，有些消費(fèi)者想逃離，轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品。” 蘋(píng)果壓力并不大？ Informa電信媒體公司移動(dòng)研究主管紐曼(Mark Newman)說(shuō)，蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等待這種機(jī)會(huì)。 這迫使蘋(píng)果在每一臺(tái)新iPhone上繼續(xù)創(chuàng)新。4S與前代產(chǎn)品沒(méi)有太多外觀上的不同，但增加了Siri，它使得手機(jī)成為最暢銷之作。 紐曼說(shuō)：“蘋(píng)果專注于保護(hù)高端市場(chǎng)，但困難逐年加大。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始追趕上來(lái)，比如三星Galaxy。我覺(jué)得利潤(rùn)壓力增加是不可避免的。” 沃克利表示，蘋(píng)果的壓力并不明顯，每銷售一臺(tái)智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率都超過(guò)40%。 2011年，蘋(píng)果成為全球最大的半導(dǎo)體采購(gòu)商，取代韓國(guó)LG成為第三大手機(jī)商，落后于諾基亞和三星。蘋(píng)果還縮小了自己與Android的差距。到去年12月，44.5%的美國(guó)智能手機(jī)買(mǎi)家選擇iPhone，上年10月為25.1%。選擇Android的人則由61.6%降為46.9%。 法國(guó)電信設(shè)備副總裁帕特里克·雷（Patrick Rémy）說(shuō)，沒(méi)有跡象顯示蘋(píng)果品牌在褪色。相反，蘋(píng)果與三星有財(cái)務(wù)資源，可以向營(yíng)銷、品牌形象、創(chuàng)新投資，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)：“我們沒(méi)有看到這些品牌的主要部分有任何下滑跡象。”但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻站不住腳，尤其是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者。 Informa數(shù)據(jù)顯示，到2016年，智能手機(jī)超過(guò)一半售價(jià)將不到300美元。去年81%超過(guò)300美元，大多是iPhone。目前，低于200美元的智能手機(jī)占全球市場(chǎng)的5%，到2016年會(huì)達(dá)到24%。 華為移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷主管邵洋（Shao Yang）表示，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)渴望低價(jià)買(mǎi)到高性能手機(jī)。邵洋稱：“目前的最大趨勢(shì)不是價(jià)格，而是性能。在性能上有競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)的功能會(huì)快速變化。” 去年華為銷售2000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，2010年為310萬(wàn)臺(tái)。在中國(guó)，華為銷售的手機(jī)一半介于150-200美元。它最大的外國(guó)市場(chǎng)是美國(guó)，1 月時(shí)，華為展示了Ascend P1 S，聲稱是最薄的智能手機(jī)，只有6.65毫米。P1 S要到4月才銷售，華為沒(méi)有透露價(jià)格。不過(guò)邵洋說(shuō)會(huì)比iPhone售價(jià)低。他說(shuō)：“智能手機(jī)會(huì)越來(lái)越便宜。”
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