每當(dāng)有新的蘋(píng)果產(chǎn)品問(wèn)世，蘋(píng)果官方零售店總會(huì)吸引大批的顧客蜂擁而至。作為官方產(chǎn)品的“集散地”，蘋(píng)果零售店承載了許多的業(yè)績(jī)重?fù)?dān)和關(guān)注度。然而最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示：蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商賣出的iPhone比官方零售店賣出的還多。 這份調(diào)查報(bào)告是由一個(gè)名為Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）的市場(chǎng)調(diào)研公司提供的，數(shù)據(jù)顯示：2011年的12月至2012年的8月，蘋(píng)果官方零售店賣出的iPhone只占該產(chǎn)品總銷量的21%。而AT&T和Verizon則給力得多，這兩家運(yùn)營(yíng)商售出的iPhone分別占iPhone總銷量的28%和26%。另一家通訊運(yùn)營(yíng)商——Sprint也在最近聲稱其比蘋(píng)果官方零售店賣出了更多的iPhone。 而在iPad的銷量上，百思買（Best Buy）和亞馬遜售出的iPad的數(shù)量總和幾乎與美國(guó)250家蘋(píng)果官方零售店的業(yè)績(jī)持平。 但在Mac電腦的銷量上，貢獻(xiàn)最多的是蘋(píng)果官方零售店：其售出的Mac電腦占該產(chǎn)品總銷量的47%。位居第二的是百思買，該零售業(yè)巨頭在2011年12月至2012年8月期間，售出了占總銷量27%的Mac。 上一季度，蘋(píng)果零售店的銷售額為41億美元，每平方英尺所產(chǎn)生的利潤(rùn)甚至比蒂芙尼（Tiffany）珠寶店的還多。然而在CIRP看來(lái)，蘋(píng)果零售店的威力“遠(yuǎn)非如此”。該調(diào)研公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Josh Lowitz在接受AllThingsD采訪時(shí)表示：“蘋(píng)果要想售出4000萬(wàn)臺(tái)以上的iPhone，僅僅依靠美國(guó)本土的250家官方零售店是不夠的。” 讓我們做一下數(shù)據(jù)對(duì)比：蘋(píng)果在全球有372家官方零售店，其中的250家位于美國(guó)境內(nèi)，而AT&T、Verizon和Sprint的營(yíng)業(yè)廳在全球總計(jì)有5000家。百思買在美國(guó)國(guó)內(nèi)也有1300家零售店面。
因此CIRP的合伙人麥克?萊文（Mike Levin）表示：“很大程度上，蘋(píng)果產(chǎn)品的銷量都來(lái)源于通訊運(yùn)營(yíng)商和百思買，還沒(méi)將沃爾瑪、塔吉特百貨（Target）等零售業(yè)巨頭的“功勞”計(jì)算在內(nèi)。” 不過(guò)也有人認(rèn)為，正是蘋(píng)果產(chǎn)品自身所擁有的“光環(huán)”提高了運(yùn)營(yíng)商和零售商的業(yè)績(jī)。總之，業(yè)績(jī)飄紅是一個(gè)讓蘋(píng)果和授權(quán)經(jīng)銷商都滿意的結(jié)果。
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本文標(biāo)題：研究顯示蘋(píng)果零售店并非銷售iPhone的主力
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