北京時間3月24日,一加手機(jī)在上海舉辦新品發(fā)布會,正式發(fā)布了一加 9 系列手機(jī)。一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎稱,一加從行業(yè)的挑戰(zhàn)者成長為高端市場的“晉級者”。一加持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力,并積極布局渠道、產(chǎn)品線、IoT生態(tài)鏈。一加還邀請了兩位國民級明星周迅和胡歌擔(dān)任品牌代言人,進(jìn)一步開拓國內(nèi)高端主流市場。
一加 9 系列手機(jī)售價3799元起,將于3月30日上午10點(diǎn)開售。
聯(lián)合哈蘇打造極致影像系統(tǒng),開啟一加影像年
2021年是一加的影像年,通過與哈蘇的合作和在影像上的持續(xù)投入,一加全面發(fā)力高端影像。哈蘇作為攝影領(lǐng)域的傳奇品牌,成立80年來發(fā)布了多部經(jīng)典相機(jī),并記錄了人類首次登月等諸多永恒瞬間。一加攜手哈蘇,致力于將傳統(tǒng)攝影深厚的美學(xué)積淀,和高度智能化的計算攝影融合到一起,打造極致影像體驗(yàn)。
一加與哈蘇聯(lián)手打造的一加丨哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)在一加 9 系列上首發(fā)搭載。在該系統(tǒng)中,一加與哈蘇建立了一套哈蘇自然色彩優(yōu)化方案和哈蘇專業(yè)模式,全面提升了一加 9 系列的成像品質(zhì)。未來,一加與哈蘇的合作還將延伸到更多維度,共同推動影像領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。
影像體驗(yàn)已成為一加產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一環(huán),一加將在未來三年投入超過10億元的專項費(fèi)用,推進(jìn)傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化,進(jìn)一步增強(qiáng)高端影像實(shí)力。目前,一加已經(jīng)在全球建立了四大影像研發(fā)中心。一加這一系列針對移動影像的探索和突破,把手機(jī)影像能力提升到一個全新高度,并且促進(jìn)整個行業(yè)的良性發(fā)展。
全方位提升產(chǎn)品力 穩(wěn)守高端市場核心地位
近年來,隨著高端手機(jī)市場發(fā)展迅猛,用戶對于高端手機(jī)的需求量不斷上升,高端機(jī)市場競爭也變得越來越激烈。在此大環(huán)境下,從成立起就深耕高端市場的一加,延續(xù)一貫的精品策略,全方位提升產(chǎn)品力,競逐高端市場。
發(fā)力影像的同時,一加再一次突破高幀屏幕技術(shù),開啟屏幕“自由高幀”時代。兩年前,一加率先在行業(yè)推出90Hz流體屏,開啟全新的高幀屏競爭賽道。此次一加9 Pro采用了革新性的LTPO屏幕,實(shí)現(xiàn)了1Hz到120Hz的自由刷新率調(diào)節(jié),以出色的屏幕表現(xiàn)再次獲得了權(quán)威屏幕測試機(jī)構(gòu)DisplayMate給出的A+等級認(rèn)證。DisplayMate稱一加 9 Pro的屏幕表現(xiàn)堪稱完美。一直以來引領(lǐng)頂級屏幕體驗(yàn)的一加,又一次站在了屏幕技術(shù)的至高點(diǎn)。
除了影像和屏幕技術(shù)的頂級表現(xiàn)外,一加 9 系列在外觀設(shè)計、性能等各方面也表現(xiàn)出色,綜合實(shí)力強(qiáng)悍。一加 9 系列搭載全新的ColorOS 11 For OnePlus,將原有氫OS的簡潔和輕快流暢融入到了功能全面的ColorOS,讓用戶獲得更加全面強(qiáng)大的操作體驗(yàn)。同時,在當(dāng)下手機(jī)市場質(zhì)保時間普遍為一年的環(huán)境下,一加率先將一加9系列質(zhì)保時間延長至兩年,比行業(yè)官方質(zhì)保時間多出一倍,展示了一加對自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心。
八年來,一加始終堅持打造極致的旗艦體驗(yàn),收獲來自行業(yè)與用戶的良好口碑。如今更是通過全方位提升產(chǎn)品實(shí)力,不斷挖深自身的高端護(hù)城河,穩(wěn)守高端機(jī)市場核心地位。
驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車 擴(kuò)充市場布局
面對復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境和外部激烈的競爭,在做好高端旗艦的同時,一加全方位驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車,進(jìn)一步擴(kuò)大市場布局。
為了滿足不同用戶的需求,一加采取多元化布局的產(chǎn)品策略。去年,一加在歐洲和印度推出了中端價位的手機(jī)一加Nord,反響熱烈。今年一加在國內(nèi)也將推出更多類別與價格區(qū)間的產(chǎn)品。
布局IoT也是一加的戰(zhàn)略重心之一。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,物聯(lián)網(wǎng)逐步普及到更多用戶的生活中。在發(fā)布會上,一加發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品OnePlus Watch。未來一加將推出更多 IoT 產(chǎn)品,同時會對一加的系統(tǒng)生態(tài)進(jìn)行一次全面深度變革,為用戶提供更好的無縫互聯(lián)的無負(fù)擔(dān)體驗(yàn)。
除了產(chǎn)品線擴(kuò)充和IOT布局,提升品牌影響力是一加的另一個重要目標(biāo)。從去年開始,一加就積極布局線下業(yè)務(wù),增加與用戶的接觸點(diǎn)。線下渠道可以讓消費(fèi)者更直接地體驗(yàn)產(chǎn)品,感受一加在細(xì)節(jié)上的專注,提升品牌知名度和信任感。如今,一加的線下布局初見成效,今年一加還將繼續(xù)加大線下投入。
國民級明星周迅、胡歌代言,新營銷破圈走向主流
為了觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群,一加還簽約了兩位品牌代言人——周迅和胡歌,并邀請導(dǎo)演郭帆和周迅出席發(fā)布會。周迅、郭帆現(xiàn)場分享了兩位合作的影像故事短片《離開月球的人》,該片由歌手周筆暢演唱主題曲,將于3月30日全網(wǎng)上線。
作為內(nèi)地影視圈中首位包攬金雞獎、金像獎、金馬獎“三金”大滿貫的實(shí)力影后,周迅對待作品十分專業(yè),演繹了許多深入人心的角色,深受觀眾喜愛。同樣作為實(shí)力派的代表,胡歌認(rèn)真鉆研演技,塑造了一個個鮮活的熒幕形象。周迅與胡歌都是國民級明星,具有良好的個人口碑和粉絲基礎(chǔ)。此次成為一加手機(jī)品牌代言人,也正是源于兩人在作品打磨上的專注態(tài)度,與一加“不將就”理念的契合。通過一系列明星的合作,一加將觸達(dá)更多的消費(fèi)者,進(jìn)一步開拓國內(nèi)高端主流市場。
自2013年進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)以來,一加始終堅持高端旗艦策略,在復(fù)雜多變的行業(yè)格局中取得了令人矚目的成績。今年,一加全力加碼渠道、產(chǎn)品線、IoT、營銷,將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的進(jìn)一步破圈,在高端手機(jī)市場獲得更大的機(jī)會。
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本文標(biāo)題：產(chǎn)品渠道齊發(fā)力，一加全面加碼布局高端市場
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