“在第一財(cái)季當(dāng)中，我們在中國大陸的業(yè)務(wù)銷售增長是高達(dá)百分之百，是行業(yè)平均水平的5倍”，在蘋果公司負(fù)責(zé)iPod, iPhone及iOS產(chǎn)品市場的副總裁Greg Joswiak對新浪科技說。
就在這次對話之前的一周，蘋果公司發(fā)布了2015財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告。
iPhone的成功秘訣
這是一份創(chuàng)下歷史新高的財(cái)報(bào)，蘋果公司的每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預(yù)期。而這在很大程度上，得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus。
市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布報(bào)告稱，正是由于前述兩款手機(jī)的良好表現(xiàn)，蘋果首次成為中國智能手機(jī)市場頭號廠商。“這是一個(gè)令人驚異的結(jié)果，因?yàn)樘O果手機(jī)的平均售價(jià)相當(dāng)于其最強(qiáng)勁對手產(chǎn)品售價(jià)的近2倍”，Canalys在報(bào)告中如此寫道。
“有什么秘訣?”，新浪科技向Greg Joswiak發(fā)問：蘋果公司以何維持每一代iPhone的品質(zhì)。他的回答是：一流硬件、設(shè)計(jì)、軟件相結(jié)合，創(chuàng)造出的用戶體驗(yàn)。“是一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的 差異化的競爭優(yōu)勢”，Greg Joswiak給出一個(gè)相當(dāng)官方的回答。
所有的結(jié)果都并非預(yù)先設(shè)定，在具體實(shí)踐中，當(dāng)然也不可能是如此平順簡單地過程。其實(shí)蘋果公司每次開發(fā)新一代iPhone的時(shí)候，并不一定想好了 所有的目標(biāo)該如何具體實(shí)現(xiàn)。如何完成這些目標(biāo)需要蘋果公司員工集體努力，而且任何一個(gè)人只要有好的想法，就有可能最終被產(chǎn)品化。這是我們在《喬布斯傳》、 或是其他類似講述iPhone誕生的文章中都看到過的故事。
一個(gè)重要的原則是：好的產(chǎn)品絕不是一系列前沿組件的簡單疊加。從第一代iPhone的電容屏幕、到iPhone 4的Retina顯示技術(shù)、以及iPhone 5s上出現(xiàn)的TouchID指紋識別系統(tǒng)、再到如今的全金屬機(jī)身iPhone 6級6 Plus，以及附件在手機(jī)之上不斷更新的iOS系統(tǒng)，蘋果公司不斷將自己的前沿技術(shù)投入其中，這是iPhone能在口碑及銷量上不斷保持領(lǐng)先的秘訣。
到了iPhone 6，蘋果將自己手機(jī)的屏幕尺寸答復(fù)提升，盡管這似乎意味著庫克沒有遵循“單手握持”這一保持多年的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，但這種變化引了安卓陣營的大屏愛好者，讓他們 從安卓陣營到iPhone，刺激了這兩款手機(jī)的銷量。2014年秋季之前，人們只能使用4英寸的手機(jī)，不少安卓用戶不選擇 iPhone的理由就是屏幕尺寸太小，但蘋果隨之推出了兩款大屏iPhone，不少用戶因此投奔iPhone陣營。
未來方向
下一代iPhone會(huì)是什么樣?Greg Joswiak目前沒法透露答案，但是他談到，“iOS 8系統(tǒng)已經(jīng)揭示了我們未來的發(fā)展方向”。
他所說的，一個(gè)是智能家居平臺HomeKit，另一個(gè)是健康平臺HealthKit。HomeKit瞄準(zhǔn)的是家居自動(dòng)化，為不同的智能家居終端 之間提供了共享協(xié)議，用戶可以通過iPhone控制智能家居設(shè)備。而HealthKit為不同廠商的不同設(shè)備設(shè)置統(tǒng)一的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用，在此接口下開發(fā)的 應(yīng)用或手環(huán)等，可將數(shù)據(jù)共享，便于用戶掌握個(gè)人健康和鍛煉等信息。
在智能手機(jī)未來的進(jìn)化方向上，蘋果公司的愿景是連接更多的智能設(shè)備，構(gòu)建一個(gè)以蘋果設(shè)備為中心的生態(tài)系統(tǒng)。除了我們熟知的、用于iPhone的 iOS系統(tǒng)，Mac 哦也正在越來越多的被中國用戶接受。另外，與汽車鏈接的CarPlay車載系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入布局階段，智能手表Apple Watch也將與4月正式與用戶見面。
關(guān)于對手
當(dāng)然，有同樣想法的公司，不止蘋果一家。比如android的生態(tài)系統(tǒng)。很多廠商基于開放的android平臺，在智能手機(jī)、智能家居、智能汽車等多個(gè)方面展開了滲透。谷歌也在汽車，智能家居等多方面有所布局，
蘋果怎么看待android這個(gè)對手呢?
“android有一個(gè)非常明顯的弱點(diǎn)，就是說他們的用戶升級到他們的最新版的操作系統(tǒng)難度很大”，Greg Joswiak對新浪科技表示，android系統(tǒng)的新版本用戶升級率只有0.1%，而蘋果公司新推出的iOS8系統(tǒng)已經(jīng)完成了70%的用戶升級。
新系統(tǒng)升級更慢意味著新功能普及更慢。“這也就意味著，在我們的生態(tài)圈當(dāng)中，我們能夠更快的推出創(chuàng)新，能夠決定創(chuàng)新的步奏和步調(diào)”，Greg Joswiak直言。
蘋果公司在中國的成長得益于其獨(dú)一無二的ecosystem生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)官方數(shù)字，App Store應(yīng)用商店擁有超過140萬的應(yīng)用，大量應(yīng)用帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)CSDN(中國軟件開發(fā)者網(wǎng)絡(luò))的數(shù)據(jù)，在中國，App Store相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了約200個(gè)萬就業(yè)機(jī)會(huì)。
近幾年，蘋果公司也前所有未有的重視中國的開發(fā)者們，截至目前，中國的開發(fā)者在App Store上發(fā)布了超過17.5萬應(yīng)用程序。在iOS 8和OS X Yosemite更細(xì)之后，用戶可以在兩個(gè)原本不同的系統(tǒng)上，以及iPhone, iPad和Mac之間進(jìn)行無縫操作。這點(diǎn)，是谷歌(android)或微軟無法提供的才做體現(xiàn)。也是蘋果獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)。
2014最佳智能手機(jī)
實(shí)際上，iPhone 6正是新浪科技2014風(fēng)云榜評選出的年度最佳手機(jī)。這是整個(gè)產(chǎn)品單元中最重要的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)闀r(shí)間緣故，Joswiak未能親自到場領(lǐng)獎(jiǎng)，Apple市場部高級總監(jiān)許益維到場領(lǐng)取獎(jiǎng)杯并發(fā)表感言。
這是蘋果公司進(jìn)入大陸多年以來首次接受線下頒獎(jiǎng)，許益維在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場表示，非常感謝能夠獲此殊榮，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)中國市場對于蘋果公司來說至關(guān)重要，而蘋果公司也在不斷的努力贏得中國用戶的喜愛和信任。
在專訪期間，Joswiak特別提到，“感謝廣大新浪科技讀者要給我們這份殊榮，中國對于Apple來說非常重要，我們也在竭盡全力的辛勤工作，不辜負(fù)廣大中國用戶對我們的信賴”。
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本文標(biāo)題：蘋果副總裁:我們比安卓創(chuàng)新步伐更快
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