5月30日，就在京東、易迅紛紛籌備6月促銷(xiāo)大戰(zhàn)之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的作戰(zhàn)計(jì)劃今日被提前曝光。據(jù)知情人士稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在6月采取更具攻擊性的“逆襲戰(zhàn)”策略，CEO李國(guó)慶的表態(tài)是賬上資金不用省著花，不讓對(duì)手休養(yǎng)生息。
該人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“作戰(zhàn)計(jì)劃”主要集中在5大方面。在整個(gè)6月期間，將在四大衛(wèi)視投入5000萬(wàn)黃金時(shí)段廣告；圖書(shū)、服裝兩大“尖刀”品類(lèi)全月、全品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)；超過(guò)4億購(gòu)物代金券發(fā)放；當(dāng)當(dāng)尾品匯針對(duì)唯品會(huì)挑起“閃購(gòu)大戰(zhàn)”。按照計(jì)劃，當(dāng)當(dāng)將于6月1日正式開(kāi)始投放衛(wèi)視廣告，6月3日，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)將率先打第一槍。
騰訊科技向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司求證，對(duì)方證實(shí)確實(shí)存在“當(dāng)當(dāng)6月逆襲戰(zhàn)”計(jì)劃，稱(chēng)上述作戰(zhàn)計(jì)劃基本屬實(shí)。
眾多周知，在經(jīng)歷去年8.15促銷(xiāo)大戰(zhàn)之后，京東慢慢進(jìn)入“休養(yǎng)生息”階段，但“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電商大戰(zhàn)主旋律，并將從單一品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)向全品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)展。6月又將迎來(lái)電商大戰(zhàn)，京東計(jì)劃在在6.18店慶日展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，天貓、易迅網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)等對(duì)手紛紛加入戰(zhàn)局。
據(jù)悉整個(gè)6月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將分階段在圖書(shū)、服裝、嬰童和美妝等全品類(lèi)展開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”，并為此投入5000萬(wàn)電視廣告費(fèi)用。
對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士向騰訊科技透露，李國(guó)慶在內(nèi)部鼓勵(lì)價(jià)格戰(zhàn)由跟進(jìn)者變?yōu)榘l(fā)起者，“即便是虧損也是有計(jì)劃的戰(zhàn)略虧損，是為了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，這就是戰(zhàn)略。我們發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)力撐不住了，巨虧扛不住了，想休養(yǎng)生息，而我們就不讓對(duì)手休養(yǎng)生息，所以我們就進(jìn)攻。”
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