埃洛普(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊(明軒)北京時間9月19日消息，據(jù)國外媒體報道，如果想要繼續(xù)擔(dān)任諾基亞首席執(zhí)行官，史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)或許只剩下為數(shù)不多的幾個月時間。但是從目前的情況看，諾基亞新款智能手機(jī)不可能從蘋果和三星電子那里獲得消費者的青睞。
投資人和市場分析師表示，埃洛普在2013年年初之前必須證明，與微軟結(jié)盟是諾基亞正確的選擇，否則他能否繼續(xù)擔(dān)任虧損中的諾基亞首席執(zhí)行官的前景將會受到影響。諾基亞當(dāng)前仍能每天銷售出近100萬部手機(jī)，但是分析師對諾基亞的前景卻極為悲觀，預(yù)計諾基亞的最新款旗艦智能手機(jī)Lumia 920，在今年圣誕假日購物季的智能手機(jī)市場大戰(zhàn)中，將不敵蘋果的iPhone 5。
向大型電信公司提供咨詢服務(wù)的Greenwich Consulting高級合伙人馬格納斯力·拉勒(Magnus Rehle)表示，“埃洛普一直無法吸引客戶，當(dāng)前的問題就出在這里。你可以說他已經(jīng)沒有足夠的時間，但是埃洛普已經(jīng)在諾基亞任職兩年時間。他在諾基亞的時間將要用盡。”
隨著諾基亞在本月初發(fā)布首款搭載Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，埃洛普的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時刻。埃洛普一直咆哮著要推出新款智能手機(jī)，但Lumia 920結(jié)果只是先前產(chǎn)品的升級產(chǎn)品。在諾基亞發(fā)布Lumia 920的當(dāng)日，該公司股價出現(xiàn)了大幅的下滑。在兩個交易時段內(nèi)，諾基亞股價累計跌幅達(dá)到了四分之一。雖然諾基亞股價隨后隨著全球證券市場的復(fù)蘇反彈至2.20歐元，但股價依然低于發(fā)布Lumia 920前的價格。
雖然強(qiáng)勁的圣誕假日購物季表現(xiàn)能夠幫助埃洛普繼續(xù)在諾基亞站穩(wěn)腳跟，但是投資人和市場分析師卻對此能否實現(xiàn)持懷疑態(tài)度。丹麥Danske銀行分析師住哈·瓦利斯(Juha Varis)認(rèn)為，“諾基亞在圣誕假日購物季的敗局已定。對這家公司來說，如果存有機(jī)會，那會發(fā)生在春季。最終的結(jié)局可能會在明年年初出現(xiàn)，我認(rèn)為第一季度末將會成為標(biāo)志點。”
大膽舉措
在2010年9月份加拿大智能手機(jī)制造商RIM超越諾基亞，主宰智能手機(jī)市場之后，諾基亞的困難便已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)時，諾基亞在智能手機(jī)市場的份額從兩年前的39%滑落至33%，一些市場分析師認(rèn)為諾基亞必須采取一些更加大膽的舉措。
埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官之后，他在2011年2月份宣布棄用自有的Symbian操作系統(tǒng)，并將未來押注在未得到市場證明的前雇主微軟的移動操作系統(tǒng)身上令投資人感到震驚。埃洛普當(dāng)時承諾了兩年的轉(zhuǎn)型期，以及在更長一段時間讓公司運營利潤率達(dá)到至少10%。
北歐聯(lián)合銀行分析師薩米·薩卡米爾斯(Sami Sarkamies)表示，“他已經(jīng)做出了一些大膽的決定。在埃洛普加盟諾基亞之前，這家公司長時間一直缺少的便是勇氣。他擔(dān)任諾基亞首席執(zhí)行官的起點確實非常低，很難講會有人比他做出更好的工作。”不過該分析師認(rèn)為，埃洛普需要等到2013年第一或第二季度末，才能夠證明自己的戰(zhàn)略是否能夠奏效。
截至目前，埃洛普一直無法制止諾基亞市場份額的下滑。根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計，今年第二季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)降至6%。在過去的18個月當(dāng)中，諾基亞的運營虧損累計達(dá)到了30億歐元。該公司關(guān)閉了位于芬蘭薩羅城的手機(jī)工廠，在裁員數(shù)萬人的同時，該公司還對高管層進(jìn)行了重組。
自諾基亞宣布了微軟戰(zhàn)略之后，一直持有諾基亞股票的投資人累計虧損已經(jīng)超過70%。
與蘋果之戰(zhàn)
在蘋果發(fā)布新款iPhone 5手機(jī)之前，諾基亞推出了帶有專業(yè)攝像頭的新款Lumia 920手機(jī)。在今年的圣誕假日購物季，埃洛普需要用強(qiáng)勁的銷量來證明自己的戰(zhàn)略一直在奏效，不過市場分析師預(yù)計，消費者更可能會選擇超薄的iPhone手機(jī)或是三星電子的Galaxy系列產(chǎn)品。
在iPhone 5開始接受預(yù)訂的24小時，蘋果收到的訂單數(shù)量超過了200萬部，導(dǎo)致該產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。諾基亞預(yù)計本季度Windows Phone手機(jī)的出貨量不超過400萬部，而三星電子Galaxy S3手機(jī)的銷量則達(dá)到了2000萬部。
市場調(diào)研公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)表示，“這個季度當(dāng)然屬于iPhone。”一些股東堅持持有諾基亞的股票，是寄予這家公司能夠在長期實現(xiàn)復(fù)興。在上世紀(jì)90年代從造紙轉(zhuǎn)型生產(chǎn)手機(jī)之前，諾基亞曾經(jīng)頻臨破產(chǎn)邊緣。
在截至6月末的第二季度，諾基亞依然銷售出600萬部搭載Symbian操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，超過了400萬部Windows Phone手機(jī)的銷量。盡管在過去的12個月中，諾基亞只推出了一款搭載Symbian操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。
對于那些相信微軟將會僅次于蘋果和谷歌，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場位居第三的投資人而言，諾基亞當(dāng)前的股價依然具有投資機(jī)會。在微軟發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)的同時，該公司將會推出搭載Windows 8操作系統(tǒng)的PC和平板電腦。
Android解決方案
不過對埃洛普和他的戰(zhàn)略而言，目前還不算太晚。金融分析師預(yù)計，諾基亞的麻煩還將會繼續(xù)。當(dāng)前市場平均預(yù)期，諾基亞每股虧損將達(dá)到0.02歐元。不過湯森路透的調(diào)查顯示，諾基亞2013年的每股虧損將會達(dá)到0.06歐元。
雖然諾基亞當(dāng)前每股持有的現(xiàn)金超過1歐元，該公司的現(xiàn)金儲備達(dá)到42億歐元，但是該公司的現(xiàn)金儲備仍將會下滑，而且各大評級機(jī)構(gòu)已經(jīng)把諾基亞的評級降至垃圾級。數(shù)位分析師暗示，諾基亞在智能手機(jī)市場的戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是面向廉價產(chǎn)品。
Greenwich的拉勒表示，諾基亞應(yīng)當(dāng)專注于面向新興市場用戶推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，因為他們依然青睞于諾基亞的品牌。Android產(chǎn)品當(dāng)前的成本已經(jīng)降至100美元以下，而最便宜的Windows Phone手機(jī)大約為200美元。
推薦閱讀
第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍（TechWeb配圖） 【TechWeb報道】在資本市場一片寒冬的情況下，第一視頻旗下中國手游集團(tuán)下周將登陸美國納斯達(dá)克，如果上市成功，或?qū)⒊蔀橹袊拍罟傻钠票谩?不過中國手游集團(tuán)的上>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：埃洛普擔(dān)任諾基亞CEO時日不多 明年初成關(guān)鍵
地址：http://www.oumuer.cn/a/43/20120921/86299.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示