技術可以被借鑒，但運營很難。
《創業邦》雜志 文/魏武揮
專欄作家介紹：
魏武揮：新媒體觀察員、上海交大媒體與設計學院講師
網上流傳過一張圖，大意就是美國的startup公司人很少但價值卻很高。一個非常典型的例子就是Instagram，區區十來個人，就賣了10億美元。而國內成功的互聯網公司，感覺上都是員工眾多。要這么多員工來做什么呢？其中一個用途就是“以人運營”。
這大概就是國內外兩條截然不同的創業道路。準確點說，美國公司更傾向于“以技術為核心”，大部分工作交給計算機去做；中國公司則更傾向于“以人為核心”，靠人力運營，吸引用戶，逐步成長。即便到了有所成的那一天，依然是人力運作。比如說，著名的“杜甫很忙”這個事，就有新浪員工坦承這是他們自家策劃出來的話題。
從情感上講，以技術為主去推動某個產品或服務的，總會獲得更多的贊嘆，這和互聯網就是個技術工具是有關的。而用人力運營去做的，則會換來一句“這有什么了不起的”。特別是在一些媒體類產品，比如微博，說的好聽叫“策劃”，說的難聽的，那可不就是“炒作”嗎？
說到微博，就不得不以它為例來做一個分析了。從技術角度講，新浪可能投入了不少底層的技術，但在用戶層面，的確看不到有什么新技術在被使用。事實上，連微博搜索中的一些很簡單的中文分詞它都欠奉。但新浪有十多年的網絡媒體運營經驗，搞話題是強項。于是在新浪微博上，你永遠不會缺少話題，有些是自然生成，有些，的確是有意為之。
運營為主，新浪是一個很典型的產品。技術為主，在中國，最典型的莫過于豆瓣了。無論是豆瓣猜，還是豆瓣電臺，都有技術底蘊在里頭。豆瓣小組(部落)也并不缺乏話題——“杜甫很忙”的發源地之一其實也有豆瓣，并不是只有新浪微博——但豆瓣官方對此似乎從來都是視而不見。早期楊勃(豆瓣創始人)如何壓榨一臺服務器性能的故事被圈內人津津樂道，似乎這才是互聯網公司該做的事。
我們就事論事，豆瓣的確是一個異類，這個“異類”異類到什么程度呢？做了很多年，沒有任何一個巨頭(哪怕就是卓越、當當這種離它最近的網站)去“借鑒”它。因為豆瓣當時的主體不過影音書三項，盈利模式只建立在在線書商的回傭上。當社交網絡興起，幾個巨頭紛紛介入時，豆瓣已坐擁數百萬用戶且擁有了良好的口碑，相當難以“借鑒”了。
但在我看來，大多數startup項目并不見得有豆瓣的那種時間上的“運氣”。在中國的實際情況下，純粹利用技術來做產品的，是很容易成為借鑒對象的——畢竟太多的互聯網技術其實并沒有什么特別深奧的獨家之秘。技術可以被借鑒，但運營很難。畢竟天底下的代碼長得都是一樣的，但運營背后的人，那就是八仙過海，各顯神通了。
歸根到底，我大概屬于“運營派”這個陣營。這倒不是說輕視技術，而是在實際得不能再實際的商業江湖里，對運營側重一點，是一個比較好的“防借鑒”之術。有一次我和一位騰訊的員工交流，他感慨騰訊微博起步每晚一天，就會被新浪拉開一年的距離。這和騰訊那種“I come，I see，I conquer”的風格極不相稱。說到底，新浪那種運作話題的能力，實在是騰訊無法“借鑒”的。
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本文標題：魏武揮：中國缺少技術派創業者
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