華為終端CMO邵洋（TechWeb配圖）
騰訊科技訊（郭曉峰）6月25日消息，華為BTOBTOC的轉(zhuǎn)型之路正按著既定方向有序進行著，這一點從華為終端CMO邵洋口中得以肯定。他對騰訊科技表示，華為正在逐步建立自己的手機品牌，與運營商合作也將繼續(xù)，贏利是華為終端的底線，但短期內(nèi)不會追求高利潤。
他認為，目前國內(nèi)智能手機市場“混戰(zhàn)”情況還會持續(xù)兩到三年的時間，這個時期華為終端要追求高利潤意義不大。
在B2B層面，華為已成為國際品牌，而在國際化的背景下，華為終端正在以最終用戶為中心，從面對企業(yè)的B2B轉(zhuǎn)向面對消費者的B2C。
在2011年巴塞羅那通信展上，華為終端董事長余承東首次公開表達了要從B2B市場涉足B2C業(yè)務的決心，2010年，華為智能手機出貨量超過300萬部。2011年經(jīng)過構架調(diào)整、渠道策略改變等多項改革，華為智能手機銷量突破2000萬部，而今年的目標則是突破6000萬部。
而此前數(shù)年，華為手機重點在全球運營商定制手機，從去年開始力推自主品牌，邵洋稱，今年華為終端自主品牌的營銷費用將超過2億美元。
從目前看來，華為在終端領域仍需建立特征和定位十分明確而統(tǒng)一的消費品牌形象，高端智能手機或許是轉(zhuǎn)折點。
目前，華為Ascend擁有四個系列的產(chǎn)品——Ascend P/D/Y/G ，其中Ascend D為旗艦級智能手機，Ascend P亦主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，而Ascend G則為入門級智能手機。
其中，面向消費者轉(zhuǎn)型中發(fā)布的首款高端雙核智能手機AscendP1，成為華為終端開始重大轉(zhuǎn)折和變遷的標志。據(jù)悉，AscendP1于4月18日在中國全球首發(fā)，10日內(nèi)便覆蓋蘇寧等大型3C渠道、手機專營店以及品牌專營店。
截止目前，華為AscendP1已在數(shù)千家Top零售店面完成鋪貨上柜，并在一線重點城市的30余家專營店銷售告罄，出現(xiàn)一機難求的熱銷局面。下半年AscendP1還將陸續(xù)在英國、法國、德國、意大利、澳洲、日本、俄羅斯等國家上市銷售。此外，旗艦機型Ascend D系列也將在后半年問世。
邵洋坦言，從公布的第三方數(shù)據(jù)來看，蘋果與三星拿走了全球智能手機90%以上的利潤，其他廠商要獲得很高的利潤目前來看“并不現(xiàn)實”，因為好的產(chǎn)品、品牌與渠道是支撐高利潤發(fā)展的關鍵因素。
他補充到，華為等國內(nèi)手機廠商目前都還沒有走到這個階段。對于華為終端來講，對利潤的期望要降低，不能急于求成，但利潤的降低不是沒有底線，華為不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，華為終端的底線是一定要贏利。
據(jù)悉，除了對安卓平臺的高度關注外，華為終端的觸角也伸向了微軟即將新推的Windows Phone 8系統(tǒng)，其在首批手機廠商之列，并可能在今年年底推出Win 8平板和智能手機。
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本文標題：華為邵洋稱智能機仍處混戰(zhàn)中 短期不求高利潤
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