佳品網CEO楊培鋒（TechWeb配圖）
【TechWeb報道】6月21日消息，5月份佳品網曾宣布獲得B輪融資的消息，投資方包括梅西百貨及英特爾風險投資，其中梅西百貨投資金額為1500萬美元。佳品網CEO楊培鋒今日在接受采訪時表示，公司B輪融資總金額達數千萬美元。此外，佳品網今年下半年將投入過億資金進行市場推廣。
據了解，梅西百貨此次投資佳品網是其首筆海外投資，佳品網也成為梅西百貨在國內唯一的合作方。
除資金外，梅西百貨旗下部分自有品牌商品也將在明年春季之前在佳品網旗下歐美網以原價同步銷售。楊培鋒表示，梅西百貨本身具有豐富的電商運營經驗，也將在運營和供應鏈方面為佳品網提供支持。
另外，楊培鋒還透露，佳品網團隊從去年6月份開始跟梅西百貨的高層進行溝通，由于梅西百貨本身對中國市場的發展有長遠規劃，及佳品網團隊的國際化組合很具有吸引力，所以雙方最終達成投資意向。
“奢侈品電商必須背靠高端百貨實體，才有長遠的競爭力。對于奢侈品電商來說，品牌根源問題是必須要解決的，不然在短期爆發之后肯定會面臨衰退。”
奢侈品電商在2011年曾經歷了一段時期的投資和推廣熱潮，很多公司加入了廣告大戰。楊培鋒稱佳品網在初期對于市場推廣持謹慎態度，去年佳品網全年營銷費用大約為幾千萬元。不過在今年第三、四季度，佳品網將會投入過億市場營銷預算。
“我們將會專注于做公司知名度，沒有品牌的電商不是好的電商”，楊培鋒表示。
品牌授權一直是奢侈品電商備受質疑的焦點，據楊培鋒介紹，佳品網目前獲得直接授權的品牌數量達到500-600個，均為和品牌及總代理商直接簽署協議。
他認為高端品牌在對電商授權方面的主要擔心在于，目前的奢侈品電商大多對高端品牌的了解程度不夠。此外品牌對于奢侈品電商的知名度有很高的要求，所以初期階段，奢侈品電商獲得品牌授權難度較高。
據了解，目前佳品網的客單價達到650元，月銷售額達千萬量級。
在融資方面，2010年2月，佳品網接受了泰山天使基金的投資，完成第一輪天使融資，2010年6月獲松禾資本、嘉豐資本的天使B輪千萬美元融資;之后2011年1月，佳品網接受金沙江創投領投，泰山天使創業基金、松禾資本及香港某財團的共同投資，完成A輪千萬美金的融資。（云云）
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本文標題：佳品網楊培鋒：下半年市場營銷費用過億
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