佳品網(wǎng)CEO楊培鋒（TechWeb配圖）
【TechWeb報道】6月21日消息，5月份佳品網(wǎng)曾宣布獲得B輪融資的消息，投資方包括梅西百貨及英特爾風(fēng)險投資，其中梅西百貨投資金額為1500萬美元。佳品網(wǎng)CEO楊培鋒今日在接受采訪時表示，公司B輪融資總金額達(dá)數(shù)千萬美元。此外，佳品網(wǎng)今年下半年將投入過億資金進(jìn)行市場推廣。
據(jù)了解，梅西百貨此次投資佳品網(wǎng)是其首筆海外投資，佳品網(wǎng)也成為梅西百貨在國內(nèi)唯一的合作方。
除資金外，梅西百貨旗下部分自有品牌商品也將在明年春季之前在佳品網(wǎng)旗下歐美網(wǎng)以原價同步銷售。楊培鋒表示，梅西百貨本身具有豐富的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也將在運(yùn)營和供應(yīng)鏈方面為佳品網(wǎng)提供支持。
另外，楊培鋒還透露，佳品網(wǎng)團(tuán)隊(duì)從去年6月份開始跟梅西百貨的高層進(jìn)行溝通，由于梅西百貨本身對中國市場的發(fā)展有長遠(yuǎn)規(guī)劃，及佳品網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的國際化組合很具有吸引力，所以雙方最終達(dá)成投資意向。
“奢侈品電商必須背靠高端百貨實(shí)體，才有長遠(yuǎn)的競爭力。對于奢侈品電商來說，品牌根源問題是必須要解決的，不然在短期爆發(fā)之后肯定會面臨衰退。”
奢侈品電商在2011年曾經(jīng)歷了一段時期的投資和推廣熱潮，很多公司加入了廣告大戰(zhàn)。楊培鋒稱佳品網(wǎng)在初期對于市場推廣持謹(jǐn)慎態(tài)度，去年佳品網(wǎng)全年?duì)I銷費(fèi)用大約為幾千萬元。不過在今年第三、四季度，佳品網(wǎng)將會投入過億市場營銷預(yù)算。
“我們將會專注于做公司知名度，沒有品牌的電商不是好的電商”，楊培鋒表示。
品牌授權(quán)一直是奢侈品電商備受質(zhì)疑的焦點(diǎn)，據(jù)楊培鋒介紹，佳品網(wǎng)目前獲得直接授權(quán)的品牌數(shù)量達(dá)到500-600個，均為和品牌及總代理商直接簽署協(xié)議。
他認(rèn)為高端品牌在對電商授權(quán)方面的主要擔(dān)心在于，目前的奢侈品電商大多對高端品牌的了解程度不夠。此外品牌對于奢侈品電商的知名度有很高的要求，所以初期階段，奢侈品電商獲得品牌授權(quán)難度較高。
據(jù)了解，目前佳品網(wǎng)的客單價達(dá)到650元，月銷售額達(dá)千萬量級。
在融資方面，2010年2月，佳品網(wǎng)接受了泰山天使基金的投資，完成第一輪天使融資，2010年6月獲松禾資本、嘉豐資本的天使B輪千萬美元融資;之后2011年1月，佳品網(wǎng)接受金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及香港某財團(tuán)的共同投資，完成A輪千萬美金的融資。（云云）
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本文標(biāo)題：佳品網(wǎng)楊培鋒：下半年市場營銷費(fèi)用過億
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