艾德思奇副總裁魏洪蕊（攝影大龍）
【TechWeb報(bào)道】6月15日消息，艾德思奇副總裁魏洪蕊及艾德思奇首席分析師付增學(xué)今日做客IT龍門陣163期，談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)，魏洪蕊認(rèn)為移動(dòng)廣告市場(chǎng)巨大，廣告主、廣告平臺(tái)以及開發(fā)者可以合力創(chuàng)造多方共贏。
魏洪蕊介紹了這樣一組數(shù)據(jù)： 2012年中國(guó)手機(jī)用戶目前已經(jīng)突破10億成為全球第一，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶突破3.56億，超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，APP廣告2011年至2015年增長(zhǎng)率達(dá)到52%，預(yù)計(jì)2015年將接近50億美元。與此同時(shí)，移動(dòng)媒體的接觸時(shí)間為10%，而移動(dòng)廣告支出只有1%。“面對(duì)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，不使用移動(dòng)廣告，是個(gè)壞主意。”
目前移動(dòng)廣告仍面臨很多挑戰(zhàn)，廣告主想知道“如何看到效果”，開發(fā)者想知道“如何收益最大化”，而解決挑戰(zhàn)，廣告平臺(tái)的作用至關(guān)重要。“廣告平臺(tái)通過(guò)專業(yè)能力，承載了兩個(gè)端，這個(gè)里面有很多的技巧。”魏洪蕊這樣說(shuō)。
魏洪蕊認(rèn)為，圍繞“更精準(zhǔn)、更互動(dòng)、更聚合”的移動(dòng)廣告有三大趨勢(shì)：
第一個(gè)趨勢(shì)是RTB模式在中國(guó)將生根發(fā)展。RTB是指實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出家的競(jìng)價(jià)技術(shù)。魏洪蕊提到，全球RTB購(gòu)買量正在迅猛增長(zhǎng)，在移動(dòng)領(lǐng)域增幅更為突出。“中國(guó)特色的RTB模式將應(yīng)運(yùn)而生，但是需要解決運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)、推廣問題。”
第二個(gè)趨勢(shì)是廣告用戶的互動(dòng)價(jià)值將前作為有的被挖掘出來(lái)。魏洪蕊認(rèn)為，通過(guò)互動(dòng)行為，讓廣告主可以了解用戶偏好，記錄用戶行為，用戶同時(shí)也可以獲取積分等獎(jiǎng)勵(lì)。
第三個(gè)趨勢(shì)是更多出眾技術(shù)面世，將打造更多高效營(yíng)收。魏洪蕊表示，艾德思奇要做聚合發(fā)布，聚合性SDK將使APP媒體由單一平臺(tái)向全網(wǎng)平臺(tái)覆蓋，讓開發(fā)者自主掌握投放各平臺(tái)廣告量，使利益最大化。
魏洪蕊介紹了艾德思奇面對(duì)這三大趨勢(shì)的合作策略。從廣告主層面來(lái)講，艾德思奇智能體系為廣告主實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化投放，為每個(gè)廣告主建立專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)化投放，精準(zhǔn)定向到人，越優(yōu)化越精準(zhǔn)；艾德思奇服務(wù)體系為廣告主提供高品質(zhì)服務(wù)，組建服務(wù)團(tuán)隊(duì)，共同承擔(dān)KPI考核；此外，通過(guò)全網(wǎng)覆蓋，為廣告主圈攏最大限度目標(biāo)人群。
從開發(fā)者層面講，艾德思奇引進(jìn)RTB技術(shù)，利用更強(qiáng)的媒體整合能力，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者利益最大化，引入更多優(yōu)質(zhì)廣告主資源，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者利益最大化。
“聚合平臺(tái)媒體將使App媒體戰(zhàn)線覆蓋全行業(yè)廣告，RTB通過(guò)流量競(jìng)價(jià)+精準(zhǔn)定向，提高媒體有效利用度及單價(jià)，同時(shí)引入更多的優(yōu)質(zhì)廣告主資源，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者利益最大化。平臺(tái)提供廣告資源，包括時(shí)間、地域、人群，廣告主根據(jù)需求出價(jià)進(jìn)行廣告投資購(gòu)買，這就是adSage開放式的平臺(tái)，我們想創(chuàng)造多方的共贏。”
艾德思奇首席分析師付增學(xué)隨后介紹了RTB技術(shù)，“廣告交易圍繞購(gòu)買用戶為核心，我只采購(gòu)感興趣的人群，為不同的用戶出不同的價(jià)格，每個(gè)個(gè)體可以出售給出價(jià)最高的廣告主。”
付增學(xué)認(rèn)為，RTB之所以這么流行，因?yàn)樗梢蕴岣哒w績(jī)效、減少媒體采購(gòu)浪費(fèi)，具備更強(qiáng)的定向能力，降低CPA成本，能夠度量運(yùn)營(yíng)效率。（張睿）
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本文標(biāo)題：艾德思奇魏洪蕊：不用移動(dòng)廣告是壞主意
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