5月下旬，騰訊正式宣布對(duì)公司內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模重組，重點(diǎn)布局社交、游戲、電商、網(wǎng)媒、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和搜索六大業(yè)務(wù)，而兼具游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的手機(jī)游戲在這個(gè)大背景下成為了重頭戲。
“整個(gè)架構(gòu)上的調(diào)整可以說(shuō)是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，我們現(xiàn)在加大在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面的投入，這里面游戲可以說(shuō)是其中最重要的組成部分之一。”騰訊游戲副總裁呂鵬對(duì)鳳凰科技表示。
用戶不愿付費(fèi)是因?yàn)橛螒蛸|(zhì)量不高
根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長(zhǎng)最快的部分，截至今年第一季度，中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.89億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了12.09億元，其中騰訊占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額，其次是《二戰(zhàn)風(fēng)云》的開(kāi)發(fā)商頑石互動(dòng)和《醉江湖Online》的開(kāi)發(fā)商呈天游，二者市場(chǎng)份額之和為11.7%。
盡管騰訊在手機(jī)游戲領(lǐng)域已經(jīng)初具規(guī)模，但是相對(duì)于成熟的PC游戲，整個(gè)手游還處在起步階段，與所有的開(kāi)發(fā)者一樣，騰訊手游也同樣面臨著用戶付費(fèi)意愿地的問(wèn)題，對(duì)此，呂鵬表示并不是用戶不愿意付費(fèi)，而是他們認(rèn)為游戲質(zhì)量不高，不值得花錢玩。目作為游戲開(kāi)發(fā)商和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，除了提升游戲質(zhì)量，更應(yīng)該向用戶提供更多開(kāi)放式的游戲內(nèi)容和更加多樣的結(jié)算方式。
根據(jù)市研機(jī)構(gòu)Flurry的最新研究報(bào)告，開(kāi)發(fā)商在Android平臺(tái)上獲得的收入僅為iOS平臺(tái)的1/4，一方面Android版本分化嚴(yán)重給開(kāi)發(fā)商增加了大量成本，另一方面Android用戶對(duì)價(jià)格和流量相對(duì)更加敏感，這也造成了該平臺(tái)游戲“有市無(wú)價(jià)”的局面。然而呂鵬表示，Android平臺(tái)是騰訊游戲移動(dòng)終端業(yè)務(wù)主要探索的方向，而對(duì)于收入模式，呂鵬稱目前手游游戲的盈利模式整個(gè)行業(yè)都還在探索階段，不過(guò)可以明確的是手機(jī)游戲內(nèi)的廣告收入當(dāng)前不是騰訊手游的目標(biāo)。
手機(jī)游戲“小、靈、快”未必不如PC游戲
在今年的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏對(duì)手機(jī)游戲提出了質(zhì)疑，稱目前游戲的主要收入來(lái)源是客戶端游戲，需要很強(qiáng)大的CPU和GPU(圖形處理器)。而目前的手機(jī)游戲都是輕量級(jí)的游戲，基本上都是免費(fèi)的，除了iOS外很難賺錢。
這一論調(diào)與此前大眾對(duì)移動(dòng)游戲是“金礦”的看法背道而馳，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了大量討論，對(duì)此呂鵬回應(yīng)稱二者不能簡(jiǎn)單比較。
“首先，PC網(wǎng)游內(nèi)容會(huì)做得比較深，移動(dòng)終端產(chǎn)品本身的深度比不上PC網(wǎng)游，但是移動(dòng)終端上也有很多其他特殊的地方是PC網(wǎng)游不具備的。比如創(chuàng)新性。”呂鵬說(shuō)，“移動(dòng)終端從產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新性來(lái)講更有優(yōu)勢(shì)，集合了新終端的特點(diǎn)。另外移動(dòng)游戲推出的速度更快，PC上基本上沒(méi)有2-3年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間是沒(méi)有辦法開(kāi)發(fā)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的。但是移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)周期較短，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)人員的要求也比較少，投入的資源也比較少。所以它具備了一些小快靈的特點(diǎn)，可以更好的看整個(gè)市場(chǎng)的變化情況，來(lái)應(yīng)對(duì)變化。”
對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)問(wèn)題，呂鵬持樂(lè)觀態(tài)度，稱只要提高產(chǎn)品質(zhì)量，用戶就愿意為之買單。
手游玩家容易厭倦 社交屬性可增加用戶粘度
相對(duì)于PC來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備有著功能上的天然屬性，如定位、通信功能以及觸摸控制等，這也意味著手機(jī)游戲如果僅僅是PC游戲的照搬，而不結(jié)合移動(dòng)端的這些優(yōu)勢(shì)，將很難獲得成功。
對(duì)于開(kāi)發(fā)商和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，利用碎片時(shí)間進(jìn)行游戲娛樂(lè)的用戶更容易厭倦，而移動(dòng)設(shè)備的上述屬性也成為了手機(jī)游戲的一大優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大范圍普及的背景下，呂鵬非常看重游戲的社交屬性："由于手游產(chǎn)品本身沒(méi)有很厚重的內(nèi)容含量，用戶可能過(guò)了新鮮勁之后就不會(huì)再玩了，而社交功能帶來(lái)的人與人的互動(dòng)能產(chǎn)生更高的用戶粘度。"
“以憤怒的小鳥(niǎo)為例，它的累計(jì)下載量是最高的，但是收入是一點(diǎn)幾億到2億美金的總收入。但是如果是一個(gè)網(wǎng)游的話，相信它的收入會(huì)比這個(gè)高。”呂鵬說(shuō)。
同時(shí)對(duì)于支付環(huán)節(jié)，呂鵬表示，當(dāng)前iOS平臺(tái)都是蘋果的信用卡和網(wǎng)銀支付渠道。Android平臺(tái)騰訊手游主要有Q幣支付渠道，短信支付和其他支付渠道，另外平臺(tái)或者運(yùn)營(yíng)商有推出受用戶歡迎的支付渠道也會(huì)考慮合作。
目前，騰訊游戲已經(jīng)上線和即將上線的手機(jī)游戲慢慢涵蓋了各個(gè)種類，包括策略類《三國(guó)來(lái)了》、《QQ歡樂(lè)王國(guó)》，競(jìng)技休閑類《黃金礦工》《樂(lè)斗派》、創(chuàng)新塔防類《圣犬帕拉》，在呂鵬眼里，國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲仍處于早期的布局階段，在此期間，騰訊不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是更注重各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以抓住更多類型的用戶。(顧曉波)
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本文標(biāo)題：騰訊游戲呂鵬：手機(jī)游戲在布局 重社交
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