和訊科技消息 5月18日，鳳凰網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度總營(yíng)收為人民幣2.391億元(約合3800萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)39.2%；凈利潤(rùn)為人民幣3290萬(wàn)元(約合520萬(wàn)美元)。鳳凰網(wǎng)COO李亞在接受和訊科技專訪時(shí)候表示，目前鳳凰網(wǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)期業(yè)績(jī)證明公司價(jià)值所在。在采訪中，李亞始終強(qiáng)調(diào)，鳳凰網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)門戶，無(wú)線業(yè)務(wù)和視頻等多方位不同資源，是差異化媒體平臺(tái)。
在風(fēng)凰網(wǎng)第一季度財(cái)報(bào)中顯示，公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.2%、凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)71.3%，同樣，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66.6%。在網(wǎng)站最重要流量上，鳳凰網(wǎng)也在大幅增長(zhǎng)，帶寬成本增加至人民幣1180萬(wàn)元，高于去年同期的人民幣780萬(wàn)元。李亞認(rèn)為，目前鳳凰網(wǎng)正處于高速成長(zhǎng)階段，這些從流量、廣告收入等數(shù)據(jù)都能體現(xiàn)出來(lái)，差異化是我們優(yōu)勢(shì)所在，長(zhǎng)期業(yè)績(jī)將證明公司價(jià)值所在。
鳳凰網(wǎng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，高于行業(yè)增速
2012年第一季度鳳凰網(wǎng)廣告收入主要來(lái)自五大行業(yè)，分別包括汽車占28%，食品及飲料占13%，金融服務(wù)占10%，電子商務(wù)占8%，IT 占5%，其中電子商務(wù)比去年同期下降了2%。究其原因時(shí)，李亞表示，這主要是受到電子商務(wù)市場(chǎng)大環(huán)境影響，尤其是團(tuán)購(gòu)業(yè)在今年出現(xiàn)萎縮，影響到了電子商務(wù)發(fā)展。
鳳凰網(wǎng)第一季度的廣告收入同比增長(zhǎng)率為71.3%，高于其他門戶廣告增長(zhǎng)速度。李亞認(rèn)為，是因?yàn)檫^(guò)去幾個(gè)季度我們的策略是更多的與品牌廣告客戶進(jìn)行直接的合作，減少了通過(guò)第三方合作的小客戶數(shù)量，現(xiàn)在已見(jiàn)成效。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，鳳凰網(wǎng)ARPA同比增長(zhǎng)了68%，廣告客戶的數(shù)量同比僅增長(zhǎng)了3%，也說(shuō)明鳳凰原有廣告主投放在在大幅增加。
在問(wèn)其鳳凰網(wǎng)下半年廣告增長(zhǎng)動(dòng)力時(shí)，李亞表示，第一，因?yàn)榱髁糠�(wěn)步增長(zhǎng)，我們將拓展到一些垂直領(lǐng)域，例如，時(shí)尚，娛樂(lè)、科技、旅游，教育，親子等等，流量持續(xù)增長(zhǎng)甚至取得領(lǐng)導(dǎo)地位，這方面的努力將拓寬我們的廣告主行業(yè)范圍，由此帶來(lái)的成效將為全年貢獻(xiàn)超過(guò)20%的收入增長(zhǎng)。第二，鳳凰網(wǎng)重組了新聞視頻廣告銷售團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)非常巨大市場(chǎng)，希望會(huì)在下半年產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。此外，鳳凰網(wǎng)還重組了汽車頻道，以后直接劃歸廣告團(tuán)隊(duì)管理，繼續(xù)發(fā)揮整合效應(yīng)。
推進(jìn)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，不會(huì)進(jìn)軍手機(jī)終端
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力成為各家門戶網(wǎng)站爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，例如新浪微博全面營(yíng)銷也只是剛剛開(kāi)始。在談到無(wú)線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況時(shí)候，李亞表示，盡管無(wú)線廣告占比在第一季度暫時(shí)沒(méi)有增長(zhǎng)，但是我們的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有巨大的流量，我們?cè)谂L試無(wú)線門戶廣告、客戶端廣告、手機(jī)報(bào)廣告的各種變現(xiàn)模式。
李亞認(rèn)為，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大機(jī)會(huì)，目前鳳凰網(wǎng)正在身處該領(lǐng)域當(dāng)中，并且我們這正隨著行業(yè)快速發(fā)展而水漲船高，并且其預(yù)計(jì)下半年將會(huì)將不斷增加。尤其是在低價(jià)智能手機(jī)的普及，并且鳳凰網(wǎng)也會(huì)加大與品牌及電商客戶的合作將推動(dòng)對(duì)移動(dòng)流量的變現(xiàn)。
4月份底，鳳凰網(wǎng)發(fā)布了“鳳凰電臺(tái)”手機(jī)客戶端，為用戶提供來(lái)自鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)的多檔名牌節(jié)目，包括資訊、訪談、娛樂(lè)、社會(huì)熱點(diǎn)話題等各種音頻和圖文內(nèi)容。在談到該業(yè)務(wù)時(shí)，李亞表示，該業(yè)務(wù)目前還處于初期培育期，希望在未來(lái)兩個(gè)季度內(nèi)有更多數(shù)據(jù)對(duì)外披露。
對(duì)于目前眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)終端業(yè)務(wù)時(shí)候，李亞表示，鳳凰網(wǎng)不會(huì)進(jìn)軍手機(jī)終端業(yè)務(wù)，并且不看好跟風(fēng)式的手機(jī)生產(chǎn)。我們是做高品質(zhì)內(nèi)容，注重內(nèi)容挖掘，在通過(guò)合作方式，把這些內(nèi)容推薦給不同合作伙伴。鳳凰網(wǎng)將會(huì)聚焦內(nèi)容差異化，產(chǎn)生高品質(zhì)內(nèi)容，與不同終端廠商進(jìn)行合作。
奧運(yùn)報(bào)道推全媒體策略，實(shí)現(xiàn)五屏聯(lián)動(dòng)
2012年是奧運(yùn)之年，倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道將是各個(gè)媒體重點(diǎn)，李亞表示，鳳凰網(wǎng)將發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，到時(shí)將會(huì)有鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)和鳳凰網(wǎng)四個(gè)部門組成的七十個(gè)人的專業(yè)記者隊(duì)伍，趕赴倫敦進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并且將首次采用電視，個(gè)人電腦，移動(dòng)電話，PAD，戶外廣告屏全媒體的呈現(xiàn)方式，對(duì)倫敦奧運(yùn)進(jìn)行24小時(shí)、無(wú)縫、全球報(bào)道。同時(shí)，將組成以竇文濤先生、許子?xùn)|先生、尉遲琳嘉先生、石齊平先生組成頂尖的兩岸三地華語(yǔ)名嘴所構(gòu)成團(tuán)隊(duì)品評(píng)奧運(yùn)。
在談到倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于廣告營(yíng)收增長(zhǎng)促進(jìn)作用時(shí)候，李亞認(rèn)為，顯然倫敦奧運(yùn)對(duì)我們互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售所帶來(lái)的影響是無(wú)法與北京奧運(yùn)相比的，但是我們堅(jiān)信我們與鳳凰衛(wèi)視協(xié)同的“全媒體策略”將取得成效，我們?cè)趥惗赜杏谰眯缘霓k公室，和一支具有一定規(guī)模的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。我們累積了很多重大事件報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，整合視頻、圖文、及互動(dòng)的報(bào)道，相對(duì)與純粹的視頻公司而言，這是極大的優(yōu)勢(shì)。
李亞強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道努力，將會(huì)增強(qiáng)公司營(yíng)收，并且全媒體策略已經(jīng)得到廣告主認(rèn)可。不過(guò)，李亞并沒(méi)有透露目前奧運(yùn)會(huì)具體招商數(shù)據(jù)，只是表示正在和潛在客戶進(jìn)行接觸。
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本文標(biāo)題：鳳凰網(wǎng)COO李亞：差異化推動(dòng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)
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