TechWeb編輯推薦：目前，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、蘋(píng)果iPhone和Google的Android系統(tǒng)手機(jī)，而在低端手機(jī)市場(chǎng)，又無(wú)法制住其他的亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。自從2007年iPhone出現(xiàn)之后，諾基亞的利潤(rùn)從領(lǐng)先行業(yè)的35億美元已經(jīng)降為13億美元以下，市值也在不斷縮水。2008年，諾基亞市值已被蘋(píng)果超越，2011年諾基亞市值僅為蘋(píng)果的7%。同時(shí)，諾基亞在其本國(guó)芬蘭市場(chǎng)上的受歡迎程度也銳減。截止到2011年第三季度，諾基亞在芬蘭智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已從一年前的76%，大幅下滑至31%，下滑幅度達(dá)59%。同期，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、蘋(píng)果則在芬蘭智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有大幅上升。最新數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2011年在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和三星。
縱觀諾基亞失敗的主因有四點(diǎn)：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)亮點(diǎn)，缺少獨(dú)特功能，與其他智能機(jī)相比，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；二是技術(shù)創(chuàng)新滯后，與其合作的微軟WP7對(duì)企業(yè)用戶(hù)缺少吸引力；三是產(chǎn)品推出和營(yíng)銷(xiāo)策略不對(duì)路，在今年1月11日首發(fā)于美國(guó)的諾基亞Lumia 710，被T-Mobile定制的合約價(jià)僅50美元。雖然貌似物美價(jià)廉，但當(dāng)使用者發(fā)現(xiàn)其性能完全不及售價(jià)200美元的蘋(píng)果iPhone 4S合約機(jī)時(shí)，無(wú)形中損害了諾基亞的產(chǎn)品印象。四是管理層對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足，雖然研制出高端的Lumia 800和Lumia 900，但沒(méi)有在合適的時(shí)機(jī)發(fā)布，而是先推低端產(chǎn)品再推高端產(chǎn)品，從而是失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。加之，“炒作”不給力，如今的信息時(shí)代，“好酒”若深藏巷中也會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。
諾基亞曾經(jīng)的輝煌和如今的衰落值得我們深思和借鑒，過(guò)去的成功不代表現(xiàn)在，更不能代表未來(lái)，手機(jī)行業(yè)如此，其他行業(yè)亦然。手機(jī)巨頭諾基亞曾因出色的手機(jī)設(shè)計(jì)享譽(yù)世界，如今卻敗在了自己短缺的手機(jī)軟件技術(shù)方面。諾基亞的路在何方?我看還是在自己的腳下，只有做自己專(zhuān)注的，做自己的特長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新，才會(huì)重振雄風(fēng)!我們期待諾基亞的變革，相信諾基亞會(huì)掌握自己未來(lái)的命運(yùn)。
原文鏈接：《諾基亞的路在何方》
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本文標(biāo)題：張力軍：諾基亞未來(lái)之路在哪兒
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