日前，完美世界互動娛樂有限公司總裁竺琦針對整個行業(yè)熱議的“海外出口”及“文化走出去”議題發(fā)表看法，特別強調：“文化走出去質量更關鍵。網(wǎng)游行業(yè)走向海外不僅要關注數(shù)量的提升，更應形成量變向質變的突進，從而真正突破異域文化壁壘，提升中國文化的全球影響力！”
“樹立文化責任感至關重要”
中國文化走出去的腳步近幾年成就斐然，從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍。但是在數(shù)量提升的同時，我們會發(fā)現(xiàn)，但是我國文化產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展進程還欠缺最后的臨門一腳，許多出口到國外的產(chǎn)品并未產(chǎn)生更大的影響力。投資1800余萬美元的《唐山大地震》在美國上映時，票房僅為6萬美元；斥資8000萬美元的《赤壁》拍攝，在美國上映數(shù)月票房還不到63萬美元。地域的文化差異成為制約海外發(fā)展的一個重要因素。要想真正突破異域文化壁壘，用文化外交來提升國家軟實力，就必須努力提高出口產(chǎn)品的質量和水平，實現(xiàn)文化的價值輸出。
對此，在網(wǎng)游出口方面有多年經(jīng)驗的完美世界互動娛樂有限公司總裁竺琦有著深刻的體會：“完美世界自始至終一直堅持自主原創(chuàng)的路線，我們的產(chǎn)品大多取材于中國經(jīng)典文化產(chǎn)品。在海外推廣的過程中，諸如《完美世界》、《誅仙》、《赤壁》等蘊含中國文化的精品在國外市場表現(xiàn)也更為搶眼。從完美世界的實際經(jīng)驗看，在文化走出去的過程中，企業(yè)提高文化自覺性和責任感，打造文化經(jīng)典，傳承文化情懷，才更有利于海外發(fā)展。”
竺琦同時表示，“網(wǎng)游是最受青年一代接受的文化產(chǎn)品之一，受玩家歡迎的精品網(wǎng)游如果能與優(yōu)秀中國文化傳承一脈，勢必能將民族文化的世界觀傳達給大眾。”
“要有強烈的精品意識”
不久前文化部推出的《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》中明確表示：到2015年，游戲業(yè)市場規(guī)模達到2000億元。鼓勵網(wǎng)游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業(yè)，培養(yǎng)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網(wǎng)游，其中3-5款精品網(wǎng)游躋身國際最受歡迎網(wǎng)游前十位排名。由此可見，打造網(wǎng)游精品已經(jīng)成為國家極為關注的一個要素。
對于這一點，完美世界也早有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，早在完美世界成立之初，就制定了精品化的發(fā)展戰(zhàn)略。 時至今日，打造精品的精神已經(jīng)成為完美世界身上最為明顯的一個烙印。在這種情況下，在今年初召開的2011年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上，針對目前市場出現(xiàn)的游戲同質化、低質化等諸多弊病，竺琦對精品戰(zhàn)略又進行了深度總結，發(fā)表了“游戲回歸本質”的主題發(fā)言，指出“中國網(wǎng)游回歸游戲本質，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國的游戲產(chǎn)業(yè)擁有長久持續(xù)的生命力和競爭力！”在完美世界看來，破解網(wǎng)游同質化難題、保持中國游戲全球化的競爭力，關鍵還在于游戲的品質。為此，完美世界對于游戲品質的要求日趨嚴苛。近期，針對即將推出的授權改編自金庸先生原作的兩款中國原創(chuàng)武俠網(wǎng)游《倚天屠龍記》和《笑傲江湖》，完美世界對其品質更是做到了近乎極度苛求的地步。就像竺琦表示的那樣：“每款推出海外的游戲產(chǎn)品都代表著中國形象，我們一定要有強烈的精品意識，寧可錯過提早上市的經(jīng)濟利益，也要精雕細琢，推出真正的國產(chǎn)游戲精品。”
“走出去需把握境外發(fā)展節(jié)奏”
我國正處于對外投資加快發(fā)展的重要階段，要引導各類所有制企業(yè)有序開展境外各領域投資合作和跨國并購，網(wǎng)游行業(yè)也需要有這樣的緊迫感。但在緊迫感的背后，更不能盲目推廣，還需要有條不紊的次序發(fā)展。在這方面，完美世界提出了結合自身特點的四階段發(fā)展戰(zhàn)略，讓海外之路走的更加穩(wěn)扎穩(wěn)打、腳踏實地。目前，完美世界已經(jīng)完成授權合作伙伴到海外自主運營，再到整合當?shù)刭Y源的前期鋪墊，正向服務全世界的目標有序發(fā)展。其中特別值得一提的是，在這個過程中，完美世界創(chuàng)造性的提出了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的發(fā)展模式，為中國文化出口探索出了一條全新發(fā)展之路。
中國文化博大精深，但是由于文化差異的問題，往往不易為其他國家輕易接受，這時，采用與其他文化兼容并包的傳播模式，更容易受全球范圍普遍歡迎。針對這種現(xiàn)狀，完美世界采取了文化引進再輸出的方式，通過購買國外知名IP進行中國文化融入的方式進行文化輸出。就在去年，完美世界獲得了知名動漫作品《圣斗士星矢》的授權，將進行網(wǎng)游改編和運營。據(jù)悉，漫畫作者車田正美先生也將親身參與監(jiān)修。雖然網(wǎng)游以全球知名IP包裝，卻融入不折不扣中國傳統(tǒng)的人文精神，這種方式，將為產(chǎn)品贏得海外更高的接受度，也會在潛移默化中，提升中國文化的影響力。
正如竺琦所說：“文化走出去，不是單純地賣出更多文化產(chǎn)品，而是能讓更多國際友人認同、理解、欣賞中國文化的價值體系。每個企業(yè)都肩負著弘揚中華民族傳統(tǒng)歷史文化的重任，只有沉心做好的產(chǎn)品，做受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，才能傳達其中蘊含的文化主題。”
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