騰訊科技訊（趙楠）2月20日消息，京東商城今日正式推出電子書刊業(yè)務(wù)。京東商城副總裁石濤對(duì)騰訊科技表示，京東商城電子書刊業(yè)務(wù)有望于2013年實(shí)現(xiàn)盈利。而要支撐盈利，意味著京東商城電子書需達(dá)到3個(gè)億的規(guī)模。
石濤認(rèn)為，電子書業(yè)務(wù)是支撐利潤(rùn)較有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)之一。其成本構(gòu)成主要來(lái)自人力、軟件制作成本等。而按照京東電子書與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的分成比例，京東商城電子書業(yè)務(wù)的毛利在25%左右。
在上游版權(quán)方，京東商城采取四六或三七分成的方式，京東占小頭。
而對(duì)下游硬件終端平臺(tái)，京東商城一般按照其網(wǎng)盟的分成方式，按照總銷售額的百分比來(lái)進(jìn)行返點(diǎn)。通常該比例為6%-8%。
石濤稱，版權(quán)方對(duì)電子書銷售渠道的態(tài)度也在改變。從幾年前的不愿談，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的嘗試著看。而這種改變的背后，一是來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的誠(chéng)懇態(tài)度，以及中移動(dòng)等大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的分銷，已經(jīng)能讓版權(quán)方看到賺錢的機(jī)會(huì)。
為了減少價(jià)格體系的影響，京東商城電子書的采購(gòu)與紙質(zhì)書的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)是分開的，獨(dú)立進(jìn)行。目前電子書團(tuán)隊(duì)所有成員不到百人。而部分國(guó)內(nèi)的出版社，也是要求不同部門接待來(lái)自網(wǎng)售平臺(tái)的紙質(zhì)書與電子書分銷。
而影響價(jià)格體系的，除了上述的分成環(huán)節(jié)，還表現(xiàn)在定價(jià)問(wèn)題上。據(jù)了解，京東商城電子書的平均定價(jià)將在3-4元區(qū)間。但最低單價(jià)也不會(huì)少于5毛錢。
據(jù)介紹，京東商城按內(nèi)容源的不同將定價(jià)分為三種。一是出版社授權(quán)的，有版權(quán)保護(hù)的書，電子 書售價(jià)不能超過(guò)紙質(zhì)書的三折。二是原創(chuàng)文學(xué)方面，主要來(lái)自中文在線和盛大文學(xué)的授權(quán)，這部分 定價(jià)因?yàn)闆](méi)有具體的市場(chǎng)參考，主要按千字幾分錢進(jìn)行換算。三是公版書方面，只有制作成本，價(jià)格會(huì)定得更低一些。
石濤表示，京東商城無(wú)意愿在電子書方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開惡意比價(jià)。他認(rèn)為，惡意比價(jià)將損害版權(quán)方的利益，從而破壞整個(gè)生態(tài)環(huán)境。
京東商城CEO劉強(qiáng)東也對(duì)此表示，電子書的平均單價(jià)僅在幾塊錢左右，價(jià)格戰(zhàn)意義并不大，未來(lái)也不會(huì)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)拉攏用戶，而是深耕用戶體驗(yàn)。
在電子書之外，京東商城在數(shù)字銷售領(lǐng)域的開拓還包括數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視、數(shù)字報(bào)紙以及數(shù)字教育等領(lǐng)域。
劉強(qiáng)東認(rèn)為，如果說(shuō)京東在圖書銷售方面與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比起步并不靠前，那么電子書乃至整個(gè)數(shù)字銷售將是京東與國(guó)內(nèi)其它競(jìng)爭(zhēng)者站在同一起跑線的機(jī)會(huì)。京東商城不會(huì)忽視這一用戶市場(chǎng)。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)數(shù)字銷售領(lǐng)域的布局已經(jīng)展開。比如淘花網(wǎng)和中移動(dòng)。淘花網(wǎng)是阿里巴巴集團(tuán)與華數(shù)集團(tuán)的合資公司，于2010年涉足數(shù)字影音消費(fèi)領(lǐng)域。而中移動(dòng)在數(shù)字閱讀的布局則更早。
對(duì)此，石濤表示，淘花網(wǎng)與中移動(dòng)的在數(shù)字銷售領(lǐng)域的布局并不會(huì)對(duì)京東的發(fā)展產(chǎn)生更多干擾。石濤認(rèn)為，淘寶是平臺(tái)，不是運(yùn)營(yíng)主體，而真正的運(yùn)營(yíng)主體在其平臺(tái)上的小商家。因此，淘寶對(duì)上游的資源整合力量是分散的。
而中移動(dòng)雖然是運(yùn)營(yíng)商，但其在早期主要靠終端優(yōu)勢(shì)影響著上游，上游版權(quán)方對(duì)中移動(dòng)的分成回報(bào)模式以及分成預(yù)期都相差較大。
石濤認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)的數(shù)字銷售競(jìng)爭(zhēng)主要還在內(nèi)容源，誰(shuí)能掌控大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中先拔頭籌。
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本文標(biāo)題：京東副總裁石濤：電子書業(yè)務(wù)有望明年盈利
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