企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容并非靠韓信將兵，多多益善——因為一個企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)是有限的，你真正需要的網(wǎng)站內(nèi)容是能夠清晰地告知用戶，你的產(chǎn)品的獨特功效何在，并進一步彰顯你產(chǎn)品服務(wù)品牌與同類商家的區(qū)別。只要做到這一點，很少的內(nèi)容就足夠了——比如公司的“能粉碎嗎”視頻，比如實況直播，這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完全是以一當(dāng)萬。 而從網(wǎng)站運營者財務(wù)角度來看，個建議更有說服力——“內(nèi)容越少制作成本越低”。
當(dāng)然，這并非是說“內(nèi)容制作成本越低越好”，而是說，任何一個網(wǎng)站內(nèi)容制作成本都極其有限——無論是資金成本還是時間成本，必須將有限資金、時間用在刀刃上，盡可能制作更能體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值、凸顯網(wǎng)站品牌的獨特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容制作成本真的不低，昆明一個企業(yè)網(wǎng)站最少1個網(wǎng)絡(luò)編輯，以2000元工資計算，每年支出2.4萬元。姑且不說網(wǎng)站太多“差不多就行”的內(nèi)容重復(fù)自己、重復(fù)他人只說那些“自擺烏龍”的內(nèi)容，如此代價難道還不夠沉重嗎?
“網(wǎng)站內(nèi)容越多越好”的似是而非觀念不僅僅只存在于企業(yè)站，對目前發(fā)展風(fēng)頭正勁的國內(nèi)科技博客群體，業(yè)界評價是以獨特內(nèi)容凸顯價值的它們，也日益落入了互相復(fù)制的同質(zhì)化競爭之中——它們都拼命地想以不停地說，來證明自己的存在價值，卻沒有考慮自己所說的內(nèi)容，是否真的很有價值。
我也一樣，不僅對公司網(wǎng)站“說得越多，賣得越多”內(nèi)容策略更多時候無法反對。即使我自己的博客，也不時陷入“為賦新辭強說愁”的困境，因為只要越多“差不多就行”的博文發(fā)表，就可能獲得更多網(wǎng)站由此看來，不停地說的誘惑真的很大——不管自己所說對他人有無幫助，先圖自己說個痛快，但這樣的網(wǎng)站想要營銷效果好，進而打造品牌，實在是比登天還難。
網(wǎng)站本來就是“差異化營銷”的小眾化內(nèi)容載體，講究的是精準(zhǔn)營銷，你必須通過自己獨特的專業(yè)眼光，與堅持不懈的努力，重新整合有限的“被寫爛了的行業(yè)內(nèi)容”，對用戶有所幫助，才能真正體現(xiàn)自己價值，打造品牌。
因為品牌的真正實質(zhì)就是，面對許多人同樣能提供的產(chǎn)品服務(wù)，一絲不茍，努力將每一件份內(nèi)的簡單事情做好，體現(xiàn)出它與其他產(chǎn)品服務(wù)提供商不一樣的價值，在這樣的認(rèn)真中讓更多人看出你與其他產(chǎn)品服務(wù)提供商的不同之處，進而產(chǎn)生認(rèn)同。
網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布的確很簡單，但不是有很多內(nèi)容，就是一個成功網(wǎng)站。“簡單的東西不是容易的”，我們必須節(jié)制自己說的沖動，用心制作對用戶有用的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布很簡單，但“簡單的東西不是容易的”，我們必須節(jié)制自己說的沖動，抵制“差不多就行”的內(nèi)容，用心制作對用戶有用、能體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值的內(nèi)容，寧缺勿濫，才能真正彰顯我們網(wǎng)站內(nèi)容的價值所如何
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