大家好，我是虛子雨。最近一年來，美麗說和蘑菇街有太多的時間出現(xiàn)在我們的眼前，因為我主要專注于SEO研究，所以關(guān)注的也是他們的SEO優(yōu)化手法和技巧，要說深入了解他們的SEO優(yōu)化技巧是不太可能得到的，除非和他們內(nèi)部的員工做一個交流或者他們放出自己的優(yōu)化技巧。所以我研究的都只是“浮于表面”的一些東西，例如關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)頁布局等，單單只是這些外在的表現(xiàn)就值得我們很多的朋友學(xué)習(xí)。
對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略，我們談到了很多，例如前不久4399產(chǎn)品經(jīng)理談到的海量關(guān)鍵詞策略是現(xiàn)在很多大型網(wǎng)站都在用的策略。很多朋友都說，大網(wǎng)站有先天的權(quán)重優(yōu)勢，這一點的確無法否認(rèn)，但是真正到了刺刀見紅，搶占排名的時候，你才會發(fā)現(xiàn)大網(wǎng)站的優(yōu)勢不在于他們的大，而在于他們結(jié)合自身優(yōu)勢的策略和技術(shù)。例如美麗說和蘑菇街他們一個重要的關(guān)鍵詞策略就是品牌詞拓展策略。
雖然沒有美麗說和蘑菇街的具體的后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是我們只要看看站長工具給我們帶來的百度權(quán)重關(guān)鍵詞統(tǒng)計就可以看出他們對于品牌關(guān)鍵詞的重視，下面看百度權(quán)重中兩個網(wǎng)站排名前13的關(guān)鍵詞中大部分都是自己網(wǎng)站的品牌關(guān)鍵詞，例如蘑菇街的品牌詞“蘑菇街”“蘑菇街團(tuán)購”等，美麗說有自己的“美麗說”“美麗說官網(wǎng)”等：
蘑菇街和美麗說的品牌關(guān)鍵詞對比
不難看出這兩個網(wǎng)站都很用心的做了自己的品牌關(guān)鍵詞，這些詞的搜索量每天基本上都在300以上，綜合起來計算這些關(guān)鍵詞的指數(shù)和：
蘑菇街：118997+25752+3500+2442+1623+968+957+886+884+870+680+563+351=158473
美麗說：85345+17179+2995+993+831+768+617+575+565+336+282+243+224=110953
如果按照搜索關(guān)鍵詞排名第一獲得40%流量算，這些詞上獲取的流量將為：
蘑菇街：158473*0.4=63389.2
美麗說：110953*0.4=44381.2
我們再來查看蘑菇街和美麗說每日站長工具預(yù)估的搜索關(guān)鍵詞流量為：
蘑菇街：12萬7645
美麗說：15萬2322
對比分析品牌詞的流量占總流量的比例：
蘑菇街：63389.2 / 127645=49.66%
美麗說：44381.2 / 152322=29.13%
雖然說這個簡單地數(shù)據(jù)分析是基于表面，而且還是基于不完全統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，但是足以說明這兩個網(wǎng)站的品牌關(guān)鍵詞策略的運用是相當(dāng)厲害的，其中蘑菇街的品牌關(guān)鍵詞策略更甚。而且對于品牌的關(guān)鍵詞來說，用戶的目的更加明確，例如我們搜索“蘑菇街團(tuán)購”很大的可能性是為了去蘑菇街團(tuán)購頁面，而不是去其他的網(wǎng)頁，這樣對于網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化也是相當(dāng)有提升的。
再接下來分析具有代表性的蘑菇街品牌關(guān)鍵詞策略，通過站長工具可以查看蘑菇街有排名的品牌關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(以關(guān)鍵詞中包含蘑菇街為準(zhǔn))，我們還可以發(fā)現(xiàn)其他的一些這樣的品牌關(guān)鍵詞，因為涉及到的關(guān)鍵詞特別多，只列舉幾個有代表性的關(guān)鍵詞，其中能夠獲得好排名有下面幾種形式：
A、自身的產(chǎn)品服務(wù)+品牌詞。如蘑菇街搞的一些小測試，迎合女性的一些心理的：
蘑菇街測試 110
還有蘑菇街的團(tuán)購服務(wù)：
蘑菇團(tuán)購 86
蘑菇街團(tuán)購暗號 60
蘑菇街的口號以及附帶的一些詞：
愛逛街 蘑菇街 62
蘑菇街逛街 64
B、淘寶+品牌詞。如用過蘑菇街的都知道會引導(dǎo)到淘寶購物，就會搜索：
淘寶蘑菇街 222
蘑菇街是淘寶的嗎 60
C、精準(zhǔn)需求+品牌詞。
蘑菇街女裝搭配 67
蘑菇街大碼女裝 67
這只是其中的三種方式，相信有心的朋友可以再挖掘一些其他的方式。就此為止，我對于美麗說和蘑菇街的品牌關(guān)鍵詞策略就分析完了，如果你是有心人，發(fā)散一下思維，相信你能學(xué)到運用好這些品牌關(guān)鍵詞的策略。
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