新浪今天公布了截止2012年12月31日的第四季度業(yè)績。期內(nèi)新浪凈營收同比增長4%，達(dá)1.391億美元，歸于新浪的凈利為240萬美元，上年同期為930萬美元，同比下降74%。在問答環(huán)節(jié)中，曹國偉解讀了當(dāng)前新浪微博的“新變化”，顯然，一些情況與我們之前預(yù)想的有所不同。
1、沒打算從“微任務(wù)”獲得太多利潤
對于備受關(guān)注的“微任務(wù)”平臺，似乎新浪并不急于用其賺錢，對于該平臺曹國偉認(rèn)為：“微任務(wù)"是一種平臺，我們并不希望從中獲得太多利潤，還是希望通過該平臺促使廣告商與微博上的熱門用戶建立更緊密聯(lián)系，后者擁有推廣廣告內(nèi)容、傳遞廣告信息的能力。”
微任務(wù)之前曾被眾多媒體捧為新浪微博商業(yè)化的“救命稻草”，但如今曹國偉的表態(tài)似乎并沒有眾看客那么著急，對此新浪似乎更希望拉攏熱門賬戶擁有者、廣告公司等加強"微任務(wù)"生態(tài)的建設(shè)。當(dāng)然， 這也是商業(yè)化必須要做的。同時，在這個基礎(chǔ)上建設(shè)屬于自己的“規(guī)則”。
2、移動價格會在Q2提高 PC不變
在被問及微博廣告價格變化趨勢時，曹國偉稱：“價格趨勢方面，PC端方面我們沒有提價，而是維持原有水平。但在移動方面，我們看到移動廣告的需求增長，因此目前價格也有上行趨勢，本季度或許不會提價，而是從第二季度開始提價。”因此，曹國偉透露，新浪微博移動端貢獻微博收入的60%比例可能還會逐季度增長。
據(jù)新浪官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止 2012 年 12 月 31 日，新浪微博注冊用戶突破 5.03 億，增長 73% 。2012 年 12 月，日均活躍用戶數(shù)在 4620 萬，同比增 82% ，其中有 75% 的活躍用戶通過移動終端登錄微博。顯然，移動端僅從用戶量上便對廣告客戶有著更大的吸引力。
3、微博自助廣告系統(tǒng)仍以“調(diào)試”為主
微博上何種廣告形式最為“適合”曾一度引起業(yè)內(nèi)討論，但此刻的新浪似乎也沒有確切答案。曹國偉說：“關(guān)于微博自助廣告系統(tǒng)，目前正允許一些客戶嘗試，現(xiàn)在的目標(biāo)不是吸引太多用戶或收入，而是調(diào)試該系統(tǒng)。調(diào)試的目的主要是為保證匹配精確度和用戶體驗。”
對被稱之為“噪音”社交廣告，蔡國偉表示：“我們正試圖平衡兩個方面，一是獲得好的廣告效果和回報率，二是不對用戶體驗造成太大影響或破壞。”但其同時也認(rèn)為，這一系統(tǒng)盡管需要移動時間“調(diào)試”，但仍是新浪微博未來重要的廣告形式。
4、不會放任哪些不懂“規(guī)矩”的人
由于之前新浪對微博平臺商業(yè)化思路不清晰，導(dǎo)致“做微博的都賺錢了，只有新浪自己沒賺錢”。對此如今的新浪顯得“強硬”。“我們希望維持秩序，建立有增長潛力的、可持續(xù)的市場，而不是放任太多人根據(jù)不同規(guī)則行事，否則會有很多問題產(chǎn)生。盡管在這方面
還有很多工作要做，但我首先要強調(diào)，我們愿意向所有參與者分享收入和利潤，只要大家都能遵守我們的政策，共同維護秩序。”曹國偉說。
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