12月14日，一場(chǎng)主題為“原味土豆暖冬分享”的土豆網(wǎng)品牌戰(zhàn)略分享會(huì)在北京舉行。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘攜眾土豆高管，繼9月“原味土豆”品牌戰(zhàn)略發(fā)布后再次亮相，奉上了一份令人驚喜的成績(jī)單。
正式合并以來(lái)，土豆網(wǎng)頻出重拳，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交化應(yīng)用、自制內(nèi)容等方面“高歌猛進(jìn)”，還以流量的快速增長(zhǎng)讓業(yè)界為之側(cè)目，不斷夯實(shí)行業(yè)第二的位置，同時(shí)，也名副其實(shí)地詮釋了土豆網(wǎng)“時(shí)尚、青春、個(gè)性;不甘平凡”的品牌特質(zhì)。
暖冬分享“原味土豆”茁壯成長(zhǎng)
合并至今，優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)差異化發(fā)展已然顯現(xiàn)出了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并逐步獲得業(yè)界的認(rèn)可。對(duì)于為何要堅(jiān)持優(yōu)酷、土豆品牌差異化路線，古永鏘表示，雙品牌戰(zhàn)略致力于保證兩個(gè)品牌各自旺盛的生命力，形成兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。如今，品牌差異化的道路已經(jīng)初見(jiàn)成效，當(dāng)初種下的“原味土豆”已經(jīng)結(jié)出了碩果。土豆網(wǎng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社區(qū)化應(yīng)用、自制內(nèi)容上取得了諸多成績(jī)，使得“土豆更土豆”這一句口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)，也成為土豆強(qiáng)大創(chuàng)新力的佐證。
古永鏘還強(qiáng)調(diào)，在合的力量推動(dòng)下，土豆網(wǎng)也更加強(qiáng)調(diào)以用戶(hù)為核心，開(kāi)展了一系列提升用戶(hù)體驗(yàn)的改進(jìn)，比如提高帶寬投入、推進(jìn)CDN合并、取消了土豆原有的包框背景廣告等。這些改變，不僅使“青春、時(shí)尚、個(gè)性;不甘平凡”的“原味土豆”煥發(fā)出勃勃生機(jī)，也博得了用戶(hù)的好評(píng)。
品牌戰(zhàn)略拉動(dòng)平臺(tái)流量土豆網(wǎng)行業(yè)地位不可撼動(dòng)
清晰的品牌戰(zhàn)略，帶給了土豆網(wǎng)不可估量的益處。合并后，土豆繼續(xù)穩(wěn)固把守行業(yè)第二位置。艾瑞IUT最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年第47周(11月19日至11月25日)，土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和一周有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)三大關(guān)鍵指標(biāo)上，分別以2466.7萬(wàn)人、1.02億人、9452.4萬(wàn)小時(shí)穩(wěn)居亞軍。
土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲指出，扎實(shí)的行業(yè)地位正在不斷推動(dòng)土豆網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值的提升，而清晰的品牌戰(zhàn)略再佐以雙平臺(tái)支持的版權(quán)大劇以及獨(dú)具特色的自制內(nèi)容，使得土豆網(wǎng)的天量播放量保持穩(wěn)步上升勢(shì)頭，讓業(yè)界側(cè)目的同時(shí)成就了自己的“標(biāo)桿”影響力。
截至今日，熱播大劇《向著炮火前進(jìn)》在土豆上線僅1個(gè)月，播放量即突破1.1個(gè)億;江蘇衛(wèi)視收視冠軍《麻辣女兵》剛播出3周，土豆播放量已直逼7000萬(wàn);而當(dāng)下最熱門(mén)的TVB臺(tái)慶劇《大太監(jiān)》，土豆播放量已輕松跨越4200萬(wàn);《我是特種兵之利刃出鞘》土豆播放量接近9100萬(wàn)，《雷霆掃毒》土豆播放量超過(guò)4450萬(wàn)。據(jù)于洲介紹，2013年，土豆網(wǎng)還將大舉引進(jìn)熱門(mén)大劇，包括《楚漢傳奇》、《小時(shí)代》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事6》等。
國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫也借助土豆網(wǎng)平臺(tái)收攬人氣、提升知名度。國(guó)內(nèi)首部3D武俠動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月4》在優(yōu)酷土豆播放量超過(guò)1.2億，日本長(zhǎng)篇?jiǎng)勇拗啤痘鹩叭陶摺吩谕炼沟牟シ帕砍^(guò)10億，分別刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和日本動(dòng)漫在視頻網(wǎng)站的播放紀(jì)錄。而《秦時(shí)明月4》還借助豆泡，引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮，僅第一集的彈幕評(píng)論就超過(guò)1萬(wàn)，到第16集播放完畢時(shí)，彈幕評(píng)論數(shù)逾6.4萬(wàn)。
同時(shí)，隨著土豆網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值的提高，土豆網(wǎng)自制劇也受到了熱烈追捧。土豆映像推出的自制節(jié)目里，集結(jié)全球至IN六大音樂(lè)榜單的《土豆最音樂(lè)》，節(jié)目上線三周，播放量超過(guò)540萬(wàn)次，評(píng)論超9000個(gè)，贊的數(shù)量超過(guò)35000次，上升勢(shì)頭明顯。而大型魔幻系列網(wǎng)劇《YIF魔幻》作為土豆映像的第一炮，自開(kāi)播以來(lái)各項(xiàng)成績(jī)單均以驕人的戰(zhàn)績(jī)傲視全網(wǎng)自制綜藝節(jié)目，上線僅兩個(gè)月，前九集正片播放就突破了3000萬(wàn)次，熱評(píng)突破10萬(wàn)個(gè)，節(jié)目總點(diǎn)擊量穩(wěn)居綜藝類(lèi)節(jié)目第一，單集點(diǎn)擊量排行也穩(wěn)居前三。
創(chuàng)新產(chǎn)品打造極致用戶(hù)體驗(yàn)“原味土豆”彰顯年輕活力
漂亮的成績(jī)單背后，蘊(yùn)藏的是土豆網(wǎng)青春、蓬勃向上的活力。在“原味土豆”品牌戰(zhàn)略指引下，土豆網(wǎng)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上別出心裁，還推出了一系列極具創(chuàng)新、極富創(chuàng)意的社交化應(yīng)用“神器”。
于洲為我們?cè)敿?xì)地展示了這些亮點(diǎn)：繼9月26日土豆網(wǎng)首頁(yè)“大刀闊斧”改版后，12月5日，土豆網(wǎng)音樂(lè)頻道率先改版，以震撼視聽(tīng)的“四宗最”先聲奪人，強(qiáng)化了“最個(gè)性”、“最時(shí)尚”、“最創(chuàng)新”和“最互動(dòng)”的功能屬性，以全新板塊打造了真正的音樂(lè)粉絲聚合平臺(tái)，為行業(yè)提供了一個(gè)范例。于洲表示，其他核心頻道改版將于近期陸續(xù)“揚(yáng)帆起航”。電視劇頻道將強(qiáng)化檢索、方便用戶(hù)查找劇目作為改版重點(diǎn);綜藝頻道將增加按照地區(qū)維度、類(lèi)型維度、主持人、嘉賓等維度的多維度推薦，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求;動(dòng)漫頻道則將帶來(lái)“顛覆性”的改變，依托特色豆泡產(chǎn)品和強(qiáng)大的動(dòng)漫版權(quán)庫(kù)，強(qiáng)化彈幕和網(wǎng)民之間的互動(dòng)，將漫畫(huà)、動(dòng)漫、劇場(chǎng)、漫音等內(nèi)容聚合展現(xiàn)，嘗試打造一個(gè)互動(dòng)的動(dòng)漫體系。
而豆泡、豆包等個(gè)性社區(qū)化應(yīng)用產(chǎn)品，已經(jīng)成為了用戶(hù)喜愛(ài)的“神器”。豆泡上線3個(gè)月來(lái)，用戶(hù)發(fā)表的彈幕評(píng)論量超過(guò)200萬(wàn)條。而從播放量和評(píng)論量的比例來(lái)看，豆泡播放器帶來(lái)的互動(dòng)量是傳統(tǒng)評(píng)論的100倍，是優(yōu)酷評(píng)論量的50倍，也就是說(shuō)，使用豆泡播放器后，平均每10個(gè)播放量就能帶來(lái)一個(gè)評(píng)論。這種高效的互動(dòng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引來(lái)了大量擁躉，成為動(dòng)漫迷的“吐槽神器”。而作為國(guó)內(nèi)首款視頻訂閱APP的豆包，則在11月底成功升級(jí)，接入了“搜庫(kù)”，為用戶(hù)提供了內(nèi)容更全、更便捷的視頻搜索服務(wù)，變身“追劇神器”。
隨著品牌特色的日益明晰，創(chuàng)新社交應(yīng)用的日益優(yōu)化、完善，一個(gè)以視頻為中心的互動(dòng)格局漸成雛形，土豆網(wǎng)成為了行業(yè)格局里一股不可或缺的締造力量。
個(gè)性節(jié)目帶動(dòng)時(shí)尚潮流土豆最系列大放異彩
除了特色產(chǎn)品羽翼日漸豐滿(mǎn)，自制內(nèi)容也已經(jīng)成為土豆流量的主力軍之一�？胺Q(chēng)史上最浪漫魔幻藝術(shù)的《YIF魔幻》由土豆映像全力打造，開(kāi)播兩個(gè)月以來(lái)即與“優(yōu)酷自制綜藝”王牌節(jié)目《曉說(shuō)》播放量相當(dāng)。當(dāng)嘆為觀止的魔術(shù)神奇由魔幻藝術(shù)家Yif指間逐步顯山露水、俘獲萬(wàn)千目光的同時(shí)，更是開(kāi)啟了一扇心靈對(duì)話(huà)的大門(mén)，而這種以魔幻網(wǎng)絡(luò)劇形式達(dá)成與網(wǎng)友、觀眾的互動(dòng)形式，《YIF魔幻》也可謂是首開(kāi)先河，率行業(yè)之先。恰恰是《YIF魔幻》這種獨(dú)到的心靈對(duì)話(huà)方式，也使其成功晉級(jí)成為所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一躍登上各大報(bào)紙、網(wǎng)站娛樂(lè)頭條。
土豆不僅祭出土豆映像之《YIF魔幻》王牌，更在近期推出了“土豆最系列”特色自制節(jié)目和個(gè)性活動(dòng)，以時(shí)尚、潮流的“范兒”牢牢拴住了年輕網(wǎng)民的胃口。
土豆網(wǎng)副總裁卓瑪表示，作為最能代表“原味土豆”品牌特質(zhì)的節(jié)目，《土豆最音樂(lè)》將連同已推出的《土豆最?yuàn)蕵?lè)》，以及明年即將推出的《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等一系列具有土豆特色的自制節(jié)目，形成“土豆最系列”節(jié)目方陣，為年輕粉絲提供“最炫、最潮流”的時(shí)尚視覺(jué)盛宴。未來(lái)，土豆網(wǎng)還將推出“YOUNGCHOICE”、“土豆最偶像”等個(gè)性活動(dòng)，深度挖掘娛樂(lè)內(nèi)容，整合娛樂(lè)資源，打造與眾不同的視聽(tīng)感受，體現(xiàn)土豆網(wǎng)年輕、時(shí)尚的青春活力。
自8月23日正式合并以來(lái)，土豆網(wǎng)正在通過(guò)一系列動(dòng)作，不斷凸顯“時(shí)尚、青春、個(gè)性;不甘平凡”的品牌特質(zhì)，同時(shí)，在流量穩(wěn)增的基礎(chǔ)上牢固鎮(zhèn)守行業(yè)亞軍寶座，彰顯了合的力量。而“原味土豆”戰(zhàn)略碩果頻出，也造就了土豆網(wǎng)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要基石和鞏固自身行業(yè)地位的有效壁壘。面向2013年，土豆網(wǎng)將繼續(xù)集結(jié)“原味土豆”之力，與優(yōu)酷充分共享各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，共同謀求更好的發(fā)展，成為中國(guó)人視頻的中心。
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本文標(biāo)題：彰顯合的力量 土豆網(wǎng)穩(wěn)居行業(yè)亞軍寶座
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