(樂購網(wǎng)專欄 作者：康斯坦丁)這廂在中國，牛郎哥各種忙，在各種或浪漫或狗血的劇情里出演主角和配角，為這一年一度的華麗演出賣足了力。那廂在美利堅(jiān)，軟了25年的微軟，終于要“硬”起來了。讓人不禁懷疑，微軟哥啊，莫非你也是來過七夕的么?面對微軟哥的新標(biāo)識，富有娛樂精神的網(wǎng)友們紛紛娛樂起來了——
咋看怎么像俄羅斯方塊?感覺很一般呢，就這模樣我也能設(shè)計(jì)!新LOGO有5種色彩，印名片的可以多收些錢，微軟拉動生產(chǎn)力的用心良苦啊?凸出色彩而忽略了視窗的形象視覺，莫非微軟要進(jìn)入傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域?如果是喬布斯設(shè)計(jì)，肯定是一個圓角矩形里面有4個不同顏色方塊!超人紅底褲換顏色了，還是那個超人么……各種吐槽，各種歡樂!
OK!打住!看看官方是如何解密的。這個25年來微軟首次更換的標(biāo)志包含紅黃藍(lán)綠四種顏色，每種顏色代表一個支柱產(chǎn)品：紅色代表Office，藍(lán)色代表Windows 8，綠色代表Xbox，黃色所代表Bing搜索。如此官方解密，是不是讓你更迷糊了?好吧，筆者奉上三大猜想，為各位厘清頭緒。
猜想一 微軟換標(biāo)是為Windows 8撐腰?
微軟為什么要換標(biāo)識?是微軟吃撐了沒有事情干?也或者微軟真的就是來湊一湊中國的七夕節(jié)的熱鬧的?誠然微軟還沒有閑到如此蛋疼的地步。昔日斜體的微軟，就如俏皮的年少輕狂，不信“邪”地張揚(yáng)著一個時代。這次突如其來的換標(biāo)，自然會使得公眾各種不適應(yīng)。沒有辦法，大家都習(xí)慣懷舊，普通人如此，那些整天把光輝歷程如唾沫星子掛在嘴邊的大企業(yè)何嘗不是如此啊!
其實(shí)，這次換標(biāo)也算是有那么一點(diǎn)前兆。前段時間Surface的發(fā)布會就有眼尖的看出些端倪來了，當(dāng)時PPT上就沒有老版Logo出現(xiàn)，而是顯示的這個新版字體。最后兩個小寫的f和t像老版Logo一樣連到了一起，這不得不讓人猜想這應(yīng)該不是簡單換個字體拼寫公司名，或許是一個新的形象識別標(biāo)志。現(xiàn)在終于驗(yàn)證了。
這次所換標(biāo)記的風(fēng)格和Windows 8的Logo較為類似，在Windows 8正式發(fā)布前夕宣布換標(biāo)，也難怪大家不免要想象著這是微軟以如此大手筆來表達(dá)對這款新品的各種支持。只是，這種撐腰，是不是太舍得下血本了?如果是，而這也無非印證了一點(diǎn)，微軟把太多的寶都押在了Windows 8的身上，就像蘋果把寶都押在即將要發(fā)布的iPhone5身上一樣，這又是一出多么悲壯的構(gòu)思啊，更是一個多么危險(xiǎn)的信號啊!
猜想二 換標(biāo)識是窮則思變的悲催橋段?
筆者曾經(jīng)看過川劇，劇情早已忘卻，卻獨(dú)獨(dú)對變臉記憶猶新。這種以瞬間多次變換臉部妝容，來揭示劇中人物內(nèi)心思想感情的浪漫主義手法，是多么的讓人驚艷啊!在川劇里，PK的是誰能在短時間內(nèi)變臉變得快，變得漂亮不留痕跡。但是，這一招誠然不適合于做企業(yè)。
這點(diǎn)微軟也認(rèn)同，不然也不會蟄伏了25年才敢變一回臉兒。不過，好像不少IT巨頭都熱衷于變臉，甚至是都快成為一種時尚，似乎不換個標(biāo)識，都不好意思再在這圈里混似的。那些曾經(jīng)伴隨著他們青蔥歲月的LOGO早已“一代新人換舊人”。不管是像聯(lián)想這種被動換標(biāo)識的，也或者是諸如蘋果、IBM這種主動去更換標(biāo)識的，當(dāng)我們再回首這些“舊人”的時候，有些都要被雷得外焦里嫩。
毫無疑問，這是一個充滿變革的時代，為了適應(yīng)更多的新挑戰(zhàn)，很多企業(yè)都在不斷進(jìn)行著由內(nèi)而外的自我更新。許多企業(yè)也將換標(biāo)識作為他們部署新戰(zhàn)略，開拓新市場的必經(jīng)之路。然而，這條路走得并不輕松。先不說這效果，就是換個標(biāo)識弄得傷筋動骨，就夠的品牌大呼傷不起了。換標(biāo)必然耗資巨大，換標(biāo)注定曠日持久，換標(biāo)又必然帶來對品牌認(rèn)知的沖擊。
當(dāng)一個企業(yè)的LOGO承載的不僅僅是一個品牌的價(jià)值和信念，更承載著一代人，甚至是幾代人的記憶的時候，有些品牌換標(biāo)就變得有些窮則思變的味道了。在行業(yè)競爭日趨白熾化的當(dāng)下，面對各路對手的強(qiáng)大壓力，曾經(jīng)的老大哥微軟，真的變得要靠變個臉面來混飯吃了?
猜想三 新標(biāo)能否成為微軟想象中的猛藥?
翻看關(guān)于微軟換標(biāo)識的報(bào)道，被提得最多的一個說法就是“帶來新鮮感”。這大抵是官方通稿的說法吧。這一說法也得到了微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理漢森(Jeff Hansen)的印證，他說：“重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志表達(dá)了微軟繼承傳統(tǒng)但面向未來的理念，給微軟注入了新的元素。我們覺得現(xiàn)在是在微軟Logo中表達(dá)新鮮感的好時候。”
新鮮感!沒錯!硬起來的微軟原來只是想給大家?guī)硇迈r感!當(dāng)汽車業(yè)全部從平面標(biāo)修改為立體標(biāo)的同時，惠普、戴爾乃至蘋果、微軟，都從立體標(biāo)更換為平面標(biāo)的時候，的確給人一種視覺上的新鮮感。透過logo其實(shí)能看出很多東西，比如理念、文化、思維模式等。然而，當(dāng)我們在微軟這次變臉上，卻沒有感受到張力與顛覆感，有的只是條條框框與謹(jǐn)慎保守，新鮮感又從何說起?
賓夕法尼亞大學(xué)市場營銷教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)說，Logo是品牌的瞬間溝通中介，人們不斷看它。好的Logo有幾個要素：直觀、品牌識別清晰、長久的一致性。而除了這些，微軟的新標(biāo)識還得擔(dān)當(dāng)著一個表達(dá)新鮮感的重任。
當(dāng)然，說什么不重要，更重要的是以后做了什么!我們期待著從換新標(biāo)開始，硬起來的微軟能夠呈現(xiàn)出實(shí)實(shí)在在的新鮮感，而不是如坊間所猜測的那樣，只留下微軟江河日下的頹勢中無奈的嘆息。
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本文標(biāo)題：微軟變臉的三大猜想
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