本文是對《When You Should Not Decide Against Redesigning Your Website》博文的翻譯。內(nèi)容如下：
每天改變一下你房間中的顏色，如何呢?聽起來很酷，但對于居住者來說，要不斷適應(yīng)房內(nèi)的新氣象，一定很不舒服，最后就會產(chǎn)生疲憊、厭惡之感。對于網(wǎng)站的界面也同樣。在這里，我并不是說自始自終堅持網(wǎng)站的設(shè)計原貌。從視覺和體驗上，改變和嘗試一些好的設(shè)計是至關(guān)重要的，這一點無可否認(rèn)。但不要走極端，不要天天做“古怪”的事，如徹底改變導(dǎo)航或整個網(wǎng)站等。
你可能會爭論，每個成功的網(wǎng)站都至少進(jìn)行過一次大規(guī)模或小規(guī)模的改版。確實如此，我并沒有否認(rèn)它。但對網(wǎng)站進(jìn)行大型“整容”之前，一定要有充分的理由。在這里，我列出了一些對網(wǎng)站進(jìn)行改版的常見原因。
之前
之后
它看起來過時了。一個網(wǎng)站不應(yīng)該存在過時的設(shè)計，你的網(wǎng)站很有可能存在此類問題。仍停留在90年代的普通設(shè)計、凌亂的界面、僅有文本和圖片羅列的網(wǎng)站，往往讓人不愿意去瀏覽。如果你的網(wǎng)站屬于此類，我強烈要求你進(jìn)行一次全面的改版。此外，用戶正越來越多地使用不同的設(shè)備，如iPad、各式各樣的智能手機。你的網(wǎng)站應(yīng)該在各種存在的設(shè)備中完美展現(xiàn)，否則，你就要錯失良機了。遲點總比沒有強。召集一個大牛設(shè)計師，在這個非常時刻，對網(wǎng)站進(jìn)行一個完美的大改版。
Bounce rate(有人稱為“蹦失率”)非常高。網(wǎng)站的設(shè)計看起來不錯，體驗也可以。但Google Analytics所告訴你的或許并非如此。你曾經(jīng)統(tǒng)計過用戶在你網(wǎng)站上停留的平均時間和蹦失率嗎?如果還沒有，現(xiàn)在趕快統(tǒng)計一下吧。如果蹦失率異常的高，如果用戶平均訪問時間極其的低，你就要重新思考你的策略。試著對你網(wǎng)站新的界面進(jìn)行一些A/B測試，試著確定哪個版本最能讓訪問者感到舒適。
流量下降。優(yōu)秀的設(shè)計對于網(wǎng)站的成功起著建設(shè)性的作用。對于一些成功的網(wǎng)站，如BBC、Cnet、Mashable，你可能很想知道這些看起來令人驚嘆、賞心悅目，且不依賴瀏覽器和設(shè)備的設(shè)計，究竟花費了多少金錢和精力。一個優(yōu)秀的、響應(yīng)式的Web設(shè)計在保證回訪用戶的穩(wěn)定性上起著重要的作用。我是Mashable網(wǎng)站的常客，我可以很誠肯地說是它的設(shè)計吸引了我，讓我一直堅持訪問它。所以，一旦發(fā)現(xiàn)存在流量下降的跡象，你就應(yīng)該在視覺和體驗上對網(wǎng)站進(jìn)行認(rèn)真的改版。
之前
之后
獨特性無處不在。如果你發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站在視覺和體驗上與你的網(wǎng)站很相像，那你急需考慮對網(wǎng)站頁面進(jìn)行改版了。如果在你的網(wǎng)站中很難發(fā)現(xiàn)與其他網(wǎng)站的不同之處，那網(wǎng)站就會很平淡。除了喪失獨特性和吸引力外，它還會讓你付出失去訪問者信任的代價。
品牌重設(shè)計。如果你希望你的品牌形象能得以延續(xù)，你的網(wǎng)站應(yīng)該保持一致性。改變Logo，或引進(jìn)一個新的品牌設(shè)計都應(yīng)與新的Web界面保持同步。但在改變設(shè)計的視覺和體驗時，你需要特別注意新的設(shè)計應(yīng)該與之前的版本保持一定的相似，不然你的訪問常客很難將它與你的品牌聯(lián)系起來。
原文來自：Downgraf
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