既然如斯，為什么人們不去點(diǎn)擊這些橫幅廣告呢?
不管規(guī)模、外形若何，不管采納哪種名目，互聯(lián)打魚戶認(rèn)為在線橫幅廣告應(yīng)該是高尺度的。因?yàn)橄M(fèi)者知道他們喜歡做什么，厭惡做什么。事實(shí)上，他們是這方面的專家。
這種立場迫使數(shù)字營銷人員必需時(shí)刻連結(jié)其創(chuàng)意的新奇度，但其創(chuàng)意并不老是足夠新奇。橫幅廣告顯示出來后，并不是經(jīng)常能夠令用戶擁護(hù)或認(rèn)為“這確實(shí)是個(gè)有用的廣告”。以下有5個(gè)體例可以改善你現(xiàn)有的和即將到來的橫幅廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率、分享度以及產(chǎn)物的采辦量：
凡是來說，你的橫幅廣告匯合適品牌的氣概指南。他們與其它的營銷材料也連結(jié)一致。它們一般城市死力號(hào)召不美觀眾采納步履，年夜功能上來說，它們對消費(fèi)者而言也長短常直不美觀的。
1、跟蹤鼠標(biāo)移動(dòng)軌跡。互聯(lián)打魚戶可能感受他們已經(jīng)在富媒體廣告中親目睹識(shí)到了所有的高新手藝，可是相對來說，其實(shí)還有一些令人贊嘆的手藝仍未獲得充實(shí)操作。其一一項(xiàng)手藝就是鼠標(biāo)跟蹤手藝。有些品牌許可鼠標(biāo)的移動(dòng)改變其橫幅廣告的外不美觀(這個(gè)概念很是風(fēng)行，谷歌也正在使用)。其它品牌采納的則是更為傳統(tǒng)的體例——邀請用戶勾留在橫幅廣告的熱點(diǎn)中。
MediaMind為皇家加勒比建樹的一個(gè)廣告就連系了鼠標(biāo)跟蹤手藝和美國互動(dòng)廣告署Sidekick名目的可擴(kuò)展橫幅廣告。在這個(gè)廣告中，用戶可以勾留在該公司游輪圖片中的任何一個(gè)熱點(diǎn)位置上，查看相關(guān)特征和非凡處事的信息，點(diǎn)擊后還能獲得更多細(xì)節(jié)信息…而這一切操作都不用分開該頁面。
(原文首發(fā)于2012年4月19日，編譯：曾翠)
2、添加地圖。如不美觀你的方針是促使消費(fèi)者幫襯你的線下商鋪，那么幾乎沒有什么策略比地圖工具更有用。凡是來說，互動(dòng)地圖功能就是移動(dòng)廣告最主要的功能，但它們在收集廣告中也據(jù)有一席之地。為了發(fā)生線下發(fā)賣量，Spongecell等公司將“智能地圖”功能添加進(jìn)客戶的廣告中，使用Zip代碼和谷歌地圖手藝為附件的商鋪建樹了一個(gè)自界說地圖。
在比來宣傳Arby餐館和安格斯費(fèi)城三明治的橫幅廣告中，用戶可以查到商鋪地址，甚至可以獲得路線指南。誠然，這個(gè)功能是很有用的，但更棒的是，它很是合適此次勾當(dāng)?shù)闹黝}“為消費(fèi)者供給費(fèi)城以外的費(fèi)城”。
3、添加日歷工具。現(xiàn)在的消費(fèi)者天天工作、糊口都很忙，是以如不美觀廣告策略能夠讓消費(fèi)者更輕易緊跟日程表，那它必定更輕易被消費(fèi)者接管。橫幅廣告中可以將品牌年夜事務(wù)鏈接至在線日歷中。當(dāng)這一功能整合至在線廣告中后，消費(fèi)者只需輕輕點(diǎn)擊就能將該事務(wù)添加至其谷歌日歷中。如不美觀娛樂公司想要宣傳新系列的電視節(jié)目或已有節(jié)目的下一季劇集，這就長短常理想的一種宣傳體例。當(dāng)然，這種體例也很是適合于新產(chǎn)物的推出或品牌競賽的起頭日期。
4、使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。定制信息是一個(gè)熱點(diǎn)趨向，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的顯示廣告尤其受關(guān)注。在《福布斯》雜志的“2012年12年夜展望”文章中，這也是其一一年夜趨向。廣告會(huì)操作消費(fèi)者的IP地址，調(diào)出該用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，搜羅該用戶的位置、購物歷史和瀏覽行為等，年夜而實(shí)時(shí)更新廣告的信息。一個(gè)創(chuàng)意廣告模板要同時(shí)連系公司能供給的產(chǎn)物或處事，以及各類信息選項(xiàng)，這樣才能像AudienceScience公司一樣，同化了各類信息并進(jìn)行匹配，以建樹出高相關(guān)性的橫幅廣告。事實(shí)證實(shí)，這種手藝頗受航空公司的接待，因?yàn)樗麄兛梢曰谙M(fèi)者的地輿位置供給分歧城市的特色航班。
5、與社交媒體進(jìn)行整合。當(dāng)汽車品牌沃爾沃將橫幅廣告與Twitter資訊整合在一路，以引起人們對其最新交叉車的樂趣，并吸引用戶關(guān)注其在紐約汽趁魅展會(huì)的默示時(shí)，這仍是一種很新的宣傳體例。那仍是兩年前，用這種體例來提高通俗告白的效不美觀還沒有完全普及。但它應(yīng)該，而且也將會(huì)普及起來，只要品牌主認(rèn)可在線跨媒體營銷的主要性。如不美觀你足夠幸運(yùn)，可以吸引消費(fèi)者的眼球，那為什么不充實(shí)操作這個(gè)機(jī)緣向你的潛在客戶展示所有有關(guān)產(chǎn)物的信息呢?你不應(yīng)該僅僅局限于Facebook和Twitter的尺度鏈接，你還要經(jīng)由過程添加內(nèi)容的增值體例整合社交媒體。
每一個(gè)橫幅廣告都有很好的潛力，令那些適用(和難忘的)功能加以操作。經(jīng)由過程改善廣告，令你的廣告勾當(dāng)、甚至你的品牌對消費(fèi)者更具價(jià)值性。
設(shè)計(jì)時(shí)不能單憑經(jīng)驗(yàn)和直覺，因?yàn)樯婕暗降姆结樔巳骸鼍啊⒉僮髁?xí)慣的分歧。為了獲取更切確、有用的信息去輔助、檢陳列計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇定性(用戶訪談、焦點(diǎn)小組)和定量(調(diào)研問卷、網(wǎng)站數(shù)據(jù)剖析)的體例進(jìn)行用戶研究。>>>詳細(xì)閱讀
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