DSP憑借技術手段對廣告投放進行優(yōu)化，以RTB競價模式購買真實受眾，使廣告效果最大化的新廣告平臺。悠易互通作為中國DSP領域的領導者，其DSP悠選@iR廣告平臺目前已進行了多個領域的廣告投放，包括游戲、通信、電商、汽車、快消等。
通過RTB實際投放，悠易互通掌握了在Exchange中投放實時競價廣告的第一手數據。在Exchange這個真實透明的流量寶庫中，各種廣告定向和控制手段對廣告效果都會有或大或小的影響。結果顯示：廣告位置對于效果提升的貢獻率為83%，頁面內容定向為50%，受眾行為定向100%，創(chuàng)意形式183%，回頭客定向400%，而通過悠易互通悠選@iR的領先算法進行優(yōu)化，廣告效果更可提升667%。
那么悠易是如何實現這看似驚人的效果提升的呢?我們看到來自不同城市不同興趣的受眾，在不同時間訪問不同媒體時對不同廣告創(chuàng)意都呈現出了截然不同的點擊率。利用RTB實時受眾購買這一模式，悠易@iR廣告平臺會判斷每一個流量背后每一項因素給廣告效果帶來的影響，根據不同要素的不同影響力來判斷應該如何出價購買人群。系統(tǒng)中考慮了8個維度的因素，包括頁面內容、用戶興趣、時間、地域、廣告位置、廣告形式、素材尺寸、Exchange。通過自動決策算法評估每一位廣告瀏覽者對廣告主的價值，并進行出價。給合適的流量出最合適的價格，購買廣告主最需要的人群，這就是DSP的終極價值。這種動態(tài)決策、出價的算法可平均提升6倍廣告效果。
在某電信運營商的3G業(yè)務推廣案例中，悠易@iR廣告平臺通過對受眾興趣的充分理解，運用領先的動態(tài)決策、出價算法，使得廣告點擊率一路飆升，投放結束時點擊率較投放第一天提升整12倍。
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本文標題：RTB數據：動態(tài)決策、出價算法可提升6倍效果
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