如果你有的經(jīng)驗(yàn)，是否希望動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，超市的貨品就出現(xiàn)在家門口。最讓你心花怒放的是，不僅能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與超市現(xiàn)場(chǎng)的各類促銷活動(dòng)，以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)物，而且只需要支付低廉的物流費(fèi)用，就能享受送貨上門的服務(wù)。昨天，麥德龍中國(guó)區(qū)部總經(jīng)理胡興民表示，上周麥德龍官網(wǎng)正式亮相，加上天貓商城的旗艦店和聯(lián)合陽(yáng)光一號(hào)打造的陽(yáng)光一號(hào)進(jìn)口食品網(wǎng)購(gòu)商城，這是麥德龍?jiān)陔娚填I(lǐng)域布下的第三枚棋子。
除了麥德龍，沃爾瑪、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)、世紀(jì)聯(lián)華等多家大型超市也頻頻“觸網(wǎng)”，傳統(tǒng)零售商在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的“跑馬圈地”早已開(kāi)始。
麥德龍官網(wǎng)年底前上線萬(wàn)余種商品
5月7日，德國(guó)第一、全球第三大零售商麥德龍官方網(wǎng)上商城正式上線。胡興民表示，運(yùn)營(yíng)的商品包括食品、酒水飲料、糧油副食、美容護(hù)理、辦公電腦等十大品類3000多種商品，在商品種類數(shù)量上遠(yuǎn)超其此前在天貓商城開(kāi)設(shè)的旗艦店。
“預(yù)計(jì)在6月底官網(wǎng)商城的商品將增至6000種，年底前計(jì)劃達(dá)到10000種至12000種。”胡興民說(shuō)。
目前麥德龍?jiān)谌珖?guó)有54家門店分布在39個(gè)城市，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，可選擇在其中任意一家進(jìn)行提貨或者送貨上門的配送方式。現(xiàn)在是麥德龍網(wǎng)上商城啟動(dòng)初期，送貨服務(wù)將在上海、北京、廣州三個(gè)送貨點(diǎn)發(fā)貨，接下來(lái)武漢送貨點(diǎn)也將開(kāi)啟。
超市在一個(gè)城市光運(yùn)輸車的投入就過(guò)億元
胡興民表示，近期麥德龍將加強(qiáng)區(qū)域物流中心的建設(shè)，同時(shí)加快實(shí)體門店的拓展。“以上海為例，我們?cè)?個(gè)城區(qū)設(shè)立了分撥點(diǎn)，每個(gè)城區(qū)選8至10個(gè)街道再設(shè)立分撥點(diǎn)，杭州的布局也將如此。上個(gè)月我們做了嘗試，網(wǎng)絡(luò)銷售三文魚，當(dāng)天12點(diǎn)截單，下午16點(diǎn)同城客人就收到貨品。”胡興民說(shuō)，降低運(yùn)輸費(fèi)用、時(shí)間成本是圈占電子商務(wù)的重要步驟。
業(yè)內(nèi)人士算了筆賬，以一輛物流車的價(jià)格在30萬(wàn)元為例，按照麥德龍的布局一個(gè)城市需投入450輛，光一個(gè)城市車輛上的費(fèi)用就過(guò)億元。
采訪中，許多加入電商之戰(zhàn)的大型超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造電子商務(wù)平臺(tái)投資不菲。“物流跟不上的話，一切都白搭。因此超市試水電子商務(wù)，早期會(huì)加入的天貓商城，以試水。”一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人表示。
天貓成本相對(duì)低 超市頻頻進(jìn)駐
業(yè)內(nèi)人士介紹，一般渠道商模式 “觸網(wǎng)”大致分為三種類型。首先是自己直接投資，自主建設(shè)運(yùn)營(yíng)B2C網(wǎng)站。比如歐尚、農(nóng)工商等。第二類則是入股新渠道。比如沃爾瑪入股1號(hào)店，這種捆綁了資本的合作比簡(jiǎn)單合作更具深度意義，但兩家公司的合作走向難以琢磨。第三類是合作模式，比如世紀(jì)聯(lián)華、麥德龍等，借力第三方超人氣網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶商城，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。
淘寶商城目前已擁有7萬(wàn)品牌，5萬(wàn)多商家。世紀(jì)聯(lián)華超市、tesco樂(lè)購(gòu)等紛紛進(jìn)駐tmall.com開(kāi)出官方旗艦店。
“麥德龍作為商超品牌，其進(jìn)口商品優(yōu)勢(shì)明顯，包括進(jìn)口酒類等食品可以滿足城市白領(lǐng)需求，因此現(xiàn)階段在淘寶商城銷售的都以進(jìn)口食品為主，消費(fèi)者也可以享受一站式購(gòu)買多樣化進(jìn)口食品的方便。另外，進(jìn)入電商，也可以拓展經(jīng)營(yíng)模式。以世紀(jì)聯(lián)華線下賣場(chǎng)為例，可以操作O2O（ONLINE TO OFFLINE。線上到線下）活動(dòng)，如"聚焦行動(dòng)"，通過(guò)匯集線上需求，線下集中提貨，以此解決本地化服務(wù)問(wèn)題，對(duì)于新鮮蔬果類產(chǎn)品而言，也能解決遠(yuǎn)途運(yùn)輸保存問(wèn)題。”淘寶商城百貨組沈振廷表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)銷售可以不花費(fèi)實(shí)體店鋪的人力、租金等成本，天貓?jiān)谏虾ＴO(shè)立倉(cāng)庫(kù)，有自己的物流體系，這部分成本也會(huì)減少。“這個(gè)平臺(tái)有數(shù)億的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，商家只需與其分成，就能盈利。”業(yè)內(nèi)人士表示。
最新數(shù)據(jù)顯示，麥德龍?zhí)熵埰炫灥陱娜ツ耆腭v以來(lái)，業(yè)績(jī)達(dá)到130%的增速。四月份世紀(jì)聯(lián)華天貓旗艦店的銷售額遙遙領(lǐng)先。這些數(shù)據(jù)證明搶灘電子商務(wù)平臺(tái)策略，已初顯成效。
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本文標(biāo)題：爭(zhēng)奪網(wǎng)上客源 大型超市紛紛加入電商平臺(tái)
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