今年以來，當當、蘇寧易購等先后挑起價格戰，5月7日，天貓電器城也宣布投入2億元，在近千個平臺商家讓利銷售的基礎上，天貓電器城將直接拿現金為商家提供補貼。然而記者發現，隨著信息更加透明，以及物流倉儲等成本的高漲，與線下商品相比，今年市場的價格戰沒那么猛，網購的平均折扣率也正在逐步減少，從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。
現狀：
網購平均折扣率約七折
根據一淘網的統計數據，2011年我國網民網購商品的平均折扣率是線下商品的70%左右，也就是說去年用戶網購的平均折扣是七折。而2009年時，網購的平均折扣率能夠達到63%。
記者在網上和實體店分別考察了一下，以市場熱銷的智能手機三星Galaxy Note(大陸正品)為例，三星專賣店的售價為4999元，京東商城售價為4499元，天貓上的平均售價為4100元左右，網購的最低售價相當于實體店售價的八折左右。
原因：
網購商品多通過代理商拿貨
一淘網分析認為，網購平均折扣率減少主要有兩方面的原因，一是因為互聯網信息更加透明，讓線上、線下商品的價格越來越一體化；第二也說明了越來越多網購用戶開始嘗試消費3C數碼、家電等平均價格較高、折扣較少的大宗商品，拉高了網民購物時的平均折扣率。
記者也采訪了一些業內人士，天貓電器城總經理譚飆表示，的最大優勢之一，就是有利于在廠商和消費者之間建立直接聯系，令渠道變短，“數碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝，完全可以發展電商直銷渠道直接面向消費者，所需的物流等相關服務可以通過社會化方式更好地完成。”據了解，在一些大型網絡商城的采購體系中，超過60%的產品品類是通過各級代理商拿貨，而不足40%的是廠商直供。
這也跟越來越多品牌企業開始直接上網銷售商品有關。中國電子商務協會推廣中心主任單仁對本報記者說，品牌企業不愿意把價格壓得太低，比如原來大家都買1元每瓶的礦泉水，而現在品牌礦泉水紛紛上網，每瓶賣1.5元，消費者更傾向于買后者，從而提高了網購商品價格。
預測：
價格上漲或成行業常態
從整體環境看，電商的價格戰空間將越來越有限。越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。
一淘網預計，在未來兩年內，網民購物時的平均折扣率還會逐漸降低，據初步預計，到2013年網購商品的平均折扣率將達到76%左右。
平臺模式B2C
讓網購價格更透明
電子商務市場正興起平臺和垂直兩種B2C模式之爭，在價格空間方面，后者正遭遇前者的強勁挑戰。平臺電商自己本身并不賣貨，通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業直接面對消費者。而垂直電商則是從品牌商和企業手里進貨，自己賣，實質上就是渠道商。渠道商本質是賺取渠道利潤，而渠道商本身又需要盈利，導致最終結果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業的利潤空間，另一方面提高消費者購買的商品價格。
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本文標題：網購價格戰火力減弱：平均折扣升至七折
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