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黃金周難成救命稻草 白電電商化成趨勢

作者: 來源: 2012-05-07 13:42:25 閱讀 我要評論 直達商品

  2012年第一季度白電產(chǎn)品銷售一片跌聲,國內(nèi)廠商們迎來了期待已久的 “五一”小長假,希望能將水位高漲的產(chǎn)品庫存消化清掉一批。

  據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者近日走訪賣場所見,在空調(diào)銷售一片紅火的襯托下,冰洗產(chǎn)品依然銷售慘淡;家電零售渠道在電商低價壓迫下大不如前。

  有家電行業(yè)資深人士對此表示,家電企業(yè)指望一兩個小長假、黃金周來大幅拉動產(chǎn)品銷售已經(jīng)越來越不現(xiàn)實,家電制造商應(yīng)積極布局電商銷售渠道,以避免實體店銷售下降可能造成的損失。

  白電產(chǎn)品銷售持續(xù)低迷

  進入2012年,白電市場持續(xù)低迷,市場研究機構(gòu)北京中怡康公司的數(shù)據(jù)顯示,元旦春節(jié)期間

  (2011年12月26日~2012年1月29日)白電產(chǎn)品的需求量大幅萎縮,冰箱、洗衣機、空調(diào)同比2011年同期分別下降了32.4%、29.8%、52.1%。

  中怡康在節(jié)前發(fā)布預(yù)測稱,“五一”小長假期間,全國對冰箱、洗衣機、空調(diào)三類產(chǎn)品的合計需求量將達到1580萬臺,其中“五一”當(dāng)周銷量將占當(dāng)月全部銷量的一半。

  這一報告讓白電廠商深受鼓舞,加上節(jié)前蘇寧和京東等線上渠道的高調(diào)采購和大型促銷計劃,似乎預(yù)示著白電行業(yè)終于迎來2012年的第一個小陽春。

  5月1日下午,記者走訪廣州天河城商圈國美及蘇寧旗艦賣場后發(fā)現(xiàn),空調(diào)產(chǎn)品銷售分外火爆,相比之下,冰箱、洗衣機的銷售只能說是乏善可陳。冰箱方面,幾個高端品牌間或還能迎來幾名有升級換代需求的消費者詢價,而低端冰箱以及洗衣機降價幅度不可謂不大,卻依然乏人問津。

  有家電業(yè)內(nèi)人士向記者透露,北京賣場“五一”期間人氣也顯得大不如前,相比之下京東等電商促銷活動密集,勢頭顯得很猛,一些二、三線品牌的線上銷售訂單不斷。

  某家電龍頭企業(yè)白電產(chǎn)品負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,雖然暫時沒有收到最終銷售數(shù)據(jù),但從過去幾天市場實況來看,今年“五一”小長假銷售只能用“慘淡”來形容,空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或?qū)⒊^三成。相對來說,空調(diào)、冰箱的高端型號銷售要優(yōu)于低端,而三、四級市場銷情又要好于一、二級市場。

  黃金周促銷漸成雞肋?

  從已公布的2012年一季度財報來看,白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾,兩大龍頭企業(yè)之一的美的一季度營收同比下降41.8%,格力雖然季度營收較去年同期有16%的增長,但也比2011年第四季度這個空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)淡季18.2%的當(dāng)季增幅要低。海信、美菱、合肥三洋的2012年第一季度營收基本與去年持平,而小天鵝一季度的營收和凈利潤同比分別下跌了5.57%和12.4%。

  中怡康白電研究總監(jiān)施婷對此分析說,像北京等一線城市,空調(diào)保有量已經(jīng)很高,主要靠新房增加需求,但近期樓市低迷和天氣因素影響了賣場空調(diào)銷售情況。而洗衣機受外圍經(jīng)濟等因素影響程度要低一些,并且洗衣機是較早進入中國家庭的,相當(dāng)部分的洗衣機已經(jīng)進入淘汰期,所以原本期待洗衣機能在今年“五一”期間有較佳表現(xiàn),但最終結(jié)果還有待觀察。

  家電業(yè)觀察家劉步塵向記者表示,家電企業(yè)再指望一兩個小長假對企業(yè)銷售帶來大的拉動已經(jīng)越來越不現(xiàn)實,小長假的促銷活動并不足以引發(fā)消費者購買熱情。

  劉步塵認為家電制造商應(yīng)對渠道給予更多關(guān)注,“電商是未來發(fā)展趨勢,雖然目前電子商務(wù)銷售在家電銷售占比平均不足10%,但未來三年最多有望提升至40%,因此家電廠商應(yīng)積極布局電商銷售渠道,以避免實體店銷售下降可能造成的損失。”


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