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美團網(wǎng)CEO王興:極客眼中的物質(zhì)

作者: 來源: 2012-04-24 09:40:07 閱讀 我要評論 直達商品

  王興,“美團”和“飯否”兩個風格迥異的產(chǎn)品的領(lǐng)導者,當下中國最熱門的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者和大公司之外的最有影響力的產(chǎn)品經(jīng)理, 沒有之一。也是北京互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈30歲這波人的一哥,行業(yè)競爭如此混亂,業(yè)界卻無一例外看好王興,評價是——“夠猛,夠冷靜”。

  不熟悉他的人偶爾聽到他的事跡會感到這人太狂妄,熟悉他的人則在靜靜等待他的下一個出人意料的作為是什么。他談起印象最深的,馬上很配合地提到硅谷特立獨行人士 Musk 創(chuàng)建的 Tesla 電動車。

  但就像很多次談話一樣,他真心努力在配合你的時候,本能上卻不按常理出牌。他認為,Tesla打動他的首先不是一般人提到車子說的性能、外形,而是其產(chǎn)品定位:硅谷的創(chuàng)新企業(yè)家群體。王興說的沒錯,他認為比亞迪的路線錯了,而Musk的路線是正確的,市場已經(jīng)證明了。Tesla 公司成功上市,股價還在上漲,這令他有機會爭取更多的人使用電動車;比亞迪的電動車卻遭遇難產(chǎn)。

  Tesla首先是創(chuàng)始人Musk自己喜愛的產(chǎn)品,他是Paypal的聯(lián)合創(chuàng)始人,從Paypal出 售給Ebay的交易中賺到最多錢的人。他制造Tesla就是制造一款令自己滿意的電動跑車,而他只要找到先期100個和他擁有一樣喜好的硅谷企業(yè)家,就能讓Tesla 生存,事實證明他做到了,而且不僅如此。他還創(chuàng)建了一家載人航天器公司Space X,已經(jīng)送不少硅谷大佬去過太空,并且拿下NASA幾千萬美元訂單。

  王興認為,一款產(chǎn)品設(shè)計上如何的正確,根本上都和它給什么樣的目標市場、用戶群而設(shè)計最相關(guān),選錯市場的產(chǎn)品, 有再頂尖的設(shè)計師也只能是一種徒勞。他欣賞那些看上去是那樣瘋狂(電動跑車、航天器,普通人都不會買,甚至不會考慮),但實際上定位異常正確的產(chǎn)品(賣給創(chuàng)新企業(yè)家)。新科技產(chǎn)品總是先從 Geek人群開始流行,其實也暗合一條古老的商業(yè)定律,新產(chǎn)品總是先給有購買力的嘗鮮者。

  作為中國第一個點燃團購這把火的人,王興選定這個市場時實際只有三四家有同樣想法并且在執(zhí)行的公司,千團大戰(zhàn)的后來者們都還沒有意識到起這個商業(yè)模式的巨大力量。王興前瞻性的預(yù)判,這將會是一個紅海,并且第一個勇敢跳進去。而當2011 年電商、團購網(wǎng)站熱爆棚,同質(zhì)化的競爭嚴重,浮躁而混亂時,王興卻保持了“心不亂”的超越境界,形成獨樹一幟的差異化經(jīng)營風格:最早推出不消費退款;不投放任何地面;給記者曬銀行賬戶、后臺系統(tǒng);不進入三四線城市;只有競爭對手一半的團隊規(guī)模。

  一系列決定透露出王興的產(chǎn)品理念。他認為產(chǎn)品在選對市場后,就要為消費者創(chuàng)造價值,直白講,“物美價廉”的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品,要給人物超所值的感覺。王興相信互聯(lián)網(wǎng)科技和自由市場的力量能夠改變世界,他打造產(chǎn)品的方式其實就是用科技實現(xiàn)低成本、高效率,用透明、公開、公平的市場交易將實惠、高價值傳遞給消費者。因此,才有最好的廣告方式就是把省下來的錢回饋消費者——王興式的推廣策略。他對物質(zhì)世界也有獨特的看法,相信信息世界會和物質(zhì)世界無限融合,就像團購帶動的消費流會慢慢影響商業(yè)地產(chǎn)。

  王興欣賞那些不花哨、功能實用、設(shè)計簡潔的產(chǎn)品,他信奉少即是多。他舉例,MacBook屏幕上方的攝像頭工作提示燈:攝像頭沒有打開的時候,提示燈不亮,也沒有用,蘋果工程師把它設(shè)計成一組小到肉眼看不到的孔眼群,攝像頭開始工作,提示燈的燈光才能從這組孔眼中穿透出來,用戶才知道那里有一個燈在提示他們。可能這也是奔馳CLS系列****型轎車獲得王興認可的理由,其內(nèi)飾燈就是這樣的效果, “不需要的時候,不必出現(xiàn)打擾,需要的時候自然出現(xiàn),這才是好的設(shè)計”,王興說。


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