近日披露的一份調查結果指出，國內居民的意愿居于亞太區域首位，網購仍是中國市場重要趨勢之一。
不過，在目前的發展中，與民眾強烈的網購意愿相對的，是線下消費中的一些不容忽視的問題。因此，有必要算一算“網購意愿居亞太首位”里面隱含的經濟賬。
首先，來算算物流成本。我國物流成本高已經成為不爭的事實，據統計，我國物流成本占GDP比重達到21.3%左右，而發達國家大多在10%左右。在畸高的物流成本里，油價不斷攀升，成為運輸業永遠的痛；高速公路通行費亂象叢生，導致傳統經營模式下的物價居高不下。不選擇網購，能奈若何？
其次，算算店鋪租金。與線上商務相比，實體店鋪經營成本(租金)過高，導致消費群體分流到線上。筆者所在的小城市，一間3.5米寬、10米深，面積大約30多平方米的門臉，年租金竟然達到10萬元。但當地居民年收入不過在2萬元左右，財政收入也不過區區2個億。
另外，再算算“進店費”。超市進店費早不是秘密，大部分超市都存在著同樣的問題：什么條碼費、促銷費、店慶支持費、合作費、排面費等等，甚至很多聽都沒有聽過的費用。超市漫天要價，經銷商卻無法就地還錢，最后成本都要轉嫁到消費者身上。
從這幾筆賬可以看出，“國內居民網購意愿”多少有些“被首位”的意思。
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本文標題：網購意愿第一恐怕是“被”出來的
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