3月2日消息，隨著團(tuán)寶網(wǎng)在春節(jié)后的瞬間倒塌，2012年國(guó)內(nèi)進(jìn)入生死考驗(yàn)的一年。據(jù)易觀網(wǎng)發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年下半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)逐漸放緩，2012年將是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的幻滅低谷期，千團(tuán)大戰(zhàn)的格局有望在今年年底徹底打破，從而集中度更高，最終剩者為王。
“能夠在2012年底保持不敗金身的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不會(huì)超過(guò)5家，只有那些造血機(jī)能更完善，搶占LBS先機(jī)，并在模式上能夠找到突破的平臺(tái)才能生存下來(lái)。”有業(yè)內(nèi)人士告知記者。
生存秘籍一：靠山制勝
由于多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍處于資金、流量驅(qū)動(dòng)的粗放增長(zhǎng)模式，過(guò)渡依靠外部輸血的團(tuán)購(gòu)很容易在資金短缺的情況下難以度過(guò)難關(guān)。比如團(tuán)寶網(wǎng)就是一個(gè)典型的案例，在發(fā)展前期大規(guī)模燒錢5個(gè)多億用在投放上，而后期沒(méi)有資金跟上，現(xiàn)金流斷裂，從排名前十的位置上一落千丈。
“團(tuán)購(gòu)燒錢換取更多用戶和收入的階段，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自身的造血能力，則成為其生命力持久的重要指標(biāo)。”有分析人士指出，過(guò)去團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一貫的大手大腳在短期內(nèi)難以糾正，以目前資本市場(chǎng)仍然謹(jǐn)慎的狀況下，找到更為穩(wěn)定的資金供血尤為重要。
據(jù)了解，在過(guò)去兩年中，國(guó)內(nèi)多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資基本來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資或天使投資，所獲得的資金注入從幾千萬(wàn)美金到1個(gè)億不等。
“引入風(fēng)投的好處在于幫助電商網(wǎng)站能在資本市場(chǎng)迅速崛起，但持續(xù)性不強(qiáng)。”據(jù)投資界人士透露，風(fēng)投更加趨利，在團(tuán)購(gòu)火熱時(shí)跟進(jìn)，在低谷時(shí)撤出，且逼迫網(wǎng)站急于擴(kuò)張，上市套現(xiàn)，對(duì)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略上缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。
“相比之下，分別獲得阿里巴巴、和人人網(wǎng)注資的美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)和糯米網(wǎng)，則在持續(xù)供血方面顯得更有底氣。”上述人士指出，類似阿里巴巴和騰訊這樣的公司在包括C2C、B2C等領(lǐng)域早有布局，團(tuán)購(gòu)是其占領(lǐng)電子商務(wù)市場(chǎng)高地必不可少的一部分，因此不會(huì)輕易罷手。
而人人網(wǎng)則憑借社交網(wǎng)絡(luò)的龐大人群和流量支持，為糯米團(tuán)購(gòu)輸送更多的用戶和重復(fù)購(gòu)買。
盡管從人人網(wǎng)上市財(cái)報(bào)顯示，糯米網(wǎng)去年因虧損大幅拉低了人人網(wǎng)的凈利潤(rùn)，但人人公司CEO（）并未卻步，相反，面對(duì)單個(gè)季度虧損幅度高達(dá)450萬(wàn)美元的糯米，愿意與投資人一起堅(jiān)定地追加投入。
“在過(guò)去的一年里，人人網(wǎng)所有的利潤(rùn)都投在了糯米網(wǎng)上。”陳一舟曾指出，糯米網(wǎng)將是人人公司轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶的入口，并認(rèn)為5年后人人公司將有一大部分收入來(lái)自糯米。
“有了這么給力的靠山，源源不斷的輸送功力，就算是韋小寶，也有可能變成張無(wú)忌！”一位不愿具名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人打趣道。
此外，有南都記者指出，騰訊也將會(huì)對(duì)其參與投資的高朋、F團(tuán)、還有本身的QQ團(tuán)購(gòu)進(jìn)行整合。對(duì)此，F(xiàn)團(tuán)公關(guān)部門人士表示尚未接到公司相關(guān)通知。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊在高朋投資失利后，將重整旗鼓，利用自身QQ龐大的用戶群，將更多的有效資源加以整合，不失為打通團(tuán)購(gòu)任督二脈的有效途徑。
而美團(tuán)方面，曾在去年獲得阿里巴巴領(lǐng)頭的B輪融資后，公開(kāi)曬賬單，共計(jì)6200萬(wàn)美金分文未動(dòng)，現(xiàn)金流儲(chǔ)備雄厚。而B(niǎo)輪融資的5000萬(wàn)美金同樣打算用來(lái)以備度過(guò)資本寒冬。
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本文標(biāo)題：2012團(tuán)購(gòu)的生與死：剩者為王時(shí)代到來(lái)
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