搭建起來(lái)的平臺(tái)，讓很多商品都有了在虛擬市場(chǎng)中的立足之地，即便是動(dòng)輒成千上萬(wàn)的奢侈品也有了亮相的基地。據(jù)此前披露數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品購(gòu)買(mǎi)的第三大國(guó)，因此不僅很多奢侈品官方網(wǎng)店開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品折扣網(wǎng)站也大行其道，奢侈品代購(gòu)店更是遍地開(kāi)花。但近日coach淘寶官方店關(guān)閉、奢侈品折扣網(wǎng)站尚品網(wǎng)、網(wǎng)易奢侈品頻道網(wǎng)易尚品等卻陸續(xù)關(guān)閉或者裁員，與此相反的情況卻是，淘寶奢侈品代購(gòu)店個(gè)個(gè)做得風(fēng)生水起，大型的B2C商城為何pk不過(guò)個(gè)體小店？想買(mǎi)奢侈品還可以去哪些網(wǎng)站逛？
中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速
據(jù)艾瑞咨詢(xún)2011年12月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地2010年奢侈品交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計(jì)）為63.6億元，2011年網(wǎng)購(gòu)奢侈品將達(dá)到近107億元。巨大的消費(fèi)需求，也刺激了市場(chǎng)的發(fā)展，從2009年到2011年，中國(guó)出現(xiàn)了四十多家奢侈品網(wǎng)站，除專(zhuān)業(yè)自營(yíng)式奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站外，傳統(tǒng)購(gòu)物平臺(tái)、時(shí)尚媒體等也紛紛試水。例如，唯品會(huì)、走秀網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)紛紛涉足奢侈品市場(chǎng)，當(dāng)然，更多的還是淘寶網(wǎng)上的各種代購(gòu)小店。于是奢侈品品牌直銷(xiāo)店也按捺不住，躍躍欲試，去年年底coach攜手淘寶網(wǎng)開(kāi)辟旗艦店就是最好的明證。
不過(guò)好景不長(zhǎng)，從2011年年底開(kāi)始，奢侈品網(wǎng)站開(kāi)始遭遇寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息，呼哈網(wǎng)倒閉，而走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等則傳出大規(guī)模裁員的消息，及至近日coach淘寶官方店關(guān)門(mén)大吉，不少奢侈品B2C的網(wǎng)站都未能分得龐大的市場(chǎng)一杯羹就轟然倒塌。
代購(gòu)店單筆交易可達(dá)近3萬(wàn)元
與此相反，淘寶上不少奢侈品代購(gòu)網(wǎng)站，仍在創(chuàng)造月入幾十萬(wàn)元的神話(huà)。為何B2C奢侈品網(wǎng)站面臨著困境，而淘寶個(gè)人代購(gòu)網(wǎng)店卻相當(dāng)成功？一位資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人透露，其原因在于，代購(gòu)網(wǎng)店服務(wù)比較個(gè)性化，通常能夠保證為買(mǎi)家第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到國(guó)內(nèi)或者當(dāng)?shù)貨](méi)有的新品，能夠滿(mǎn)足奢侈品迷們的要求�！捌鋵�(shí)對(duì)于不少熱衷奢侈品的人們來(lái)說(shuō)，價(jià)格并非決定因素，反而款式是否新潮才是決定性的因素，例如某神秘淘友一個(gè)月在淘寶購(gòu)買(mǎi)的奢侈品金額就達(dá)200萬(wàn)�！�
記者發(fā)現(xiàn)，在代購(gòu)店你可以尋找到當(dāng)季新品，價(jià)格比專(zhuān)柜便宜千元以上。這類(lèi)代購(gòu)網(wǎng)站，商品來(lái)源一般都是由在海外的個(gè)人購(gòu)買(mǎi)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的價(jià)格差導(dǎo)致其價(jià)格便宜。記者看到，一家名為“謎蹤”的代購(gòu)店最近一個(gè)月的成交量為126筆，其中最大一筆交易金額為29200元。記者在該店看到，Miumiu、hermes、chanel等品牌的春夏款衣服鞋包等均已上架，這不僅是一些奢侈品網(wǎng)站不能達(dá)到的，甚至是國(guó)內(nèi)一些專(zhuān)柜也無(wú)法如此迅速引入最近新品。
專(zhuān)業(yè)奢侈品網(wǎng)站仍有發(fā)展前景
與淘寶代購(gòu)店不同的是，雖然國(guó)內(nèi)的如走秀網(wǎng)、唯品會(huì)B2C等奢侈品網(wǎng)站信譽(yù)度高，品牌認(rèn)知和知名度也很高，奢侈品的品牌量和款式也不算少，價(jià)格比實(shí)體店更具優(yōu)勢(shì)，不少品牌折扣都能低到5折以下，例如記者看到在唯品會(huì)boss、Gucci、Fendi等最低折扣可以達(dá)到4-5折，但是同專(zhuān)柜或者淘寶代購(gòu)店相比，這些網(wǎng)站的一些奢侈品都是過(guò)季產(chǎn)品，新品難見(jiàn)蹤影。
此外，艾瑞咨詢(xún)分析師丁佳琪也認(rèn)為，奢侈品電商不是簡(jiǎn)單的奢侈品+電商就能夠?qū)崿F(xiàn)的，一方面奢侈品貨源不同其他產(chǎn)品，其品牌商對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格的管控是否嚴(yán)格，其貨源問(wèn)題是受到較大制約的；另一方面，電商無(wú)法提供實(shí)體店才能賦予的增值服務(wù)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，并且網(wǎng)購(gòu)奢侈品新品占比還是比較少，售后服務(wù)也令用戶(hù)比較擔(dān)憂(yōu)。奢侈品網(wǎng)購(gòu)目前仍然處于發(fā)展的早期，不過(guò)，丁佳琪仍然看好未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展前景，她認(rèn)為真正為消費(fèi)者考慮、在產(chǎn)品方面有保障并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)奢侈購(gòu)物網(wǎng)站能夠發(fā)展起來(lái)。
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本文標(biāo)題：大型奢侈品網(wǎng)站不敵個(gè)體網(wǎng)店？
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