奢侈品折扣網(wǎng)站重蹈覆轍？
Gucci最低5.3折，F(xiàn)ENDI4.2折，全球知名品牌1-7折，消費(fèi)者在網(wǎng)站選中想購(gòu)買(mǎi)的款式下單后，然后在家坐等送貨上門(mén)。從2009年起，將奢侈品賣(mài)出“白菜價(jià)”的奢侈品折扣網(wǎng)站逐漸紅火，短短3年間，國(guó)內(nèi)奢侈品折扣網(wǎng)站誕生了四五十個(gè)。然而好景不長(zhǎng)，人們的“叫好聲”還沒(méi)有落下，不少奢侈品電商就因資金鏈斷裂走向了末路。難道奢侈品真的不適合，要步“”網(wǎng)站的后塵嗎？
兩個(gè)月倒閉三家
奢侈品網(wǎng)站跌入谷底
“COACH官方旗艦店已于日前完滿(mǎn)結(jié)束運(yùn)營(yíng)期，感謝您在此期間的大力支持。”上周，奢侈品品牌Coach與天貓合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店在運(yùn)營(yíng)僅僅兩個(gè)月后，宣布關(guān)閉。
COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線。公司當(dāng)時(shí)表示，開(kāi)通該平臺(tái)是為了配合COACH創(chuàng)立70周年的宣傳活動(dòng)。“平臺(tái)當(dāng)初只設(shè)定了一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期。”對(duì)于停業(yè)的原因，官方解釋道。不過(guò)在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Coach官方旗艦店的夭折“另有隱情”。
“今年奢侈品電商的日子都不太好過(guò)。”一位人士對(duì)記者表示，在過(guò)去的一年里，奢侈品折扣網(wǎng)站發(fā)展得風(fēng)生水起，然而從去年12月份開(kāi)始，奢侈品折扣網(wǎng)站仿佛遭遇“滑鐵盧”，先是一度被譽(yù)為國(guó)內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)爆出欠薪門(mén)，緊接著是網(wǎng)易旗下的奢侈品平臺(tái)尚品宣布關(guān)閉，然后品聚網(wǎng)掛出了“關(guān)于公司進(jìn)行清算，暫停相關(guān)業(yè)務(wù)的公告”，短短兩個(gè)月的時(shí)間，倒閉了三家奢侈品折扣網(wǎng)站。
將奢侈品賣(mài)出“白菜價(jià)” 奢侈品網(wǎng)站曾紅極一時(shí)
CK手表6折，Gucci女包5折，圣大保羅男包1折……不少年輕白領(lǐng)第一次打開(kāi)奢侈品折扣網(wǎng)站時(shí)往往內(nèi)心會(huì)一陣狂喜。因?yàn)槟切┲辉谧罡邫n商場(chǎng)售賣(mài)且?guī)缀鯊牟淮蛘鄣囊痪�品牌，在這里居然可以買(mǎi)到半價(jià)。
年輕白領(lǐng)到底有多愛(ài)網(wǎng)購(gòu)奢侈品？“我愿意用一個(gè)月的工資去買(mǎi)一款我看中的包包。”在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的陳小姐如實(shí)告訴記者。“商場(chǎng)里的奢侈品定價(jià)動(dòng)不動(dòng)就好幾萬(wàn)不打折，平時(shí)只有看看的份，壓根買(mǎi)不起。現(xiàn)在半折就可以網(wǎng)購(gòu)到了，實(shí)在是便宜太多，有的時(shí)候甚至?xí)X(jué)得不買(mǎi)才是虧。”在陳小姐看來(lái)，偶爾在承受范圍內(nèi)買(mǎi)個(gè)好牌子的包包，哪怕花個(gè)幾千塊錢(qián)，心里還是很滿(mǎn)足的。
主推包括國(guó)際一線品牌的折扣商品和二三線品牌的商品，價(jià)格在幾千元至萬(wàn)元左右，目標(biāo)客戶(hù)群體為年輕時(shí)尚白領(lǐng)，2011年，奢侈品折扣網(wǎng)站憑借著這一定位迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)成交規(guī)模為29億元，第二季度達(dá)34.5億元，預(yù)期全年交易額將突破160億元。
正是因?yàn)槭袌?chǎng)如此巨大，從2009年中國(guó)第一家奢侈品折扣網(wǎng)站佳品網(wǎng)成立起，更多的奢侈品折扣網(wǎng)站如雨后春筍般冒了出來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2009年到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的奢侈品折扣網(wǎng)站已經(jīng)增加到了四五十個(gè)，比較有名的有尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、愛(ài)奢購(gòu)、唯品會(huì)、走秀網(wǎng)等，主打商品多是價(jià)格在幾千元到上萬(wàn)元的化妝品、時(shí)裝、箱包、領(lǐng)帶、皮夾等。新浪、和訊、網(wǎng)易及京東商城也增開(kāi)了相關(guān)頻道，爭(zhēng)搶奢侈品網(wǎng)購(gòu)這塊蛋糕。
奢侈品電商只是“曇花一現(xiàn)”？
要想做好必須解決貨源問(wèn)題
憑借“消費(fèi)品+奢侈品消費(fèi)+電子商務(wù)”這三重屬性，奢侈品折扣網(wǎng)站備受資本青睞。如走秀網(wǎng)在去年3月獲得凱鵬華盈2000萬(wàn)美元投資后，8月又融得美國(guó)和凱鵬華盈的1億美元；2011年初，佳品網(wǎng)完成第三輪千萬(wàn)美元級(jí)別的融資；2011年7月，尚品網(wǎng)獲得5000萬(wàn)美元融資。記者了解到，僅2011年上半年披露的奢侈品網(wǎng)購(gòu)公司融資案例就有12起，融資總額達(dá)2.83億美元。
然而好景不長(zhǎng)，奢侈品電商才剛剛興起就迎來(lái)了震蕩期。從去年下半年開(kāi)始，各大資本“變臉”，投資變得相當(dāng)謹(jǐn)慎，奢侈品電商行業(yè)一下子噩耗頻傳，各大網(wǎng)站變得步履維艱。
“奢侈品網(wǎng)購(gòu)潛力很大，但仍然處于最早的發(fā)展階段，存在不少隱患。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫貸青在接受采訪時(shí)表示，貨源、誠(chéng)信、售后保障等均困擾著奢侈品電商們。
據(jù)悉，一些大品牌保護(hù)實(shí)體店的利益，幾乎不授權(quán)網(wǎng)站銷(xiāo)售商品，所以目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)奢侈品折扣網(wǎng)站都是靠一些常去國(guó)外的買(mǎi)手獲取資源。貨源極不穩(wěn)定。而貨源不穩(wěn)定導(dǎo)致的其他結(jié)果就是商品質(zhì)量無(wú)法得到保證，售后服務(wù)也跟不上。“一旦品質(zhì)得不到保證，輕奢侈品網(wǎng)站將面臨消費(fèi)群體大量流失的風(fēng)險(xiǎn)”。一位業(yè)內(nèi)人士分析。
“如果要長(zhǎng)期保持貨源穩(wěn)定，網(wǎng)站必須與國(guó)外大型百貨或與知名的奢侈品牌存在合作關(guān)系。”莫貸青說(shuō)，“不過(guò)要和這些大牌談判具有很大的難度。”
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本文標(biāo)題：奢侈品折扣網(wǎng)站或重蹈“團(tuán)購(gòu)”覆轍
地址：http://www.oumuer.cn/a/22/20120229/35202.html
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