品種不夠全，但價格確實誘人
上周一，京東商城正式推出電子書刊業(yè)務(wù)。用戶一登錄京東商城網(wǎng)，就會在左上角看到一個醒目的新頻道：電子書刊。京東商城副總裁石濤在新聞發(fā)布會上宣布京東的電子書品種達(dá)到8萬種，預(yù)計年內(nèi)會達(dá)到30萬種。
8萬種電子書給熱衷“屏上閱讀”的年輕人以巨大誘惑。但是細(xì)心讀者發(fā)現(xiàn)，目前其電子書的品種與其簽約的出版社或出版公司密切相關(guān)。比如登錄京東商城電子書刊頻道，搜索“郭敬明”，出來的只有5個結(jié)果，其中3個結(jié)果還是其主編的雜志《島》，另有2005年的《愛是寂寞撒的謊》和一本《夏至未至》，其新作品小時代系列都沒有出現(xiàn)。相比，搜索“韓寒”，出來的結(jié)果有10個，但也并非囊括了韓寒所有作品，其相對較新的小說《1988，我想和你談?wù)劇肪蜎]有。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面臨同樣的問題，在其電子書頁面搜索郭敬明只有一條結(jié)果，而像朱天文則沒有任何搜索結(jié)果。
對讀者而言，慶幸的是，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城兩家網(wǎng)站的電子書也都是在延續(xù)低價策略。記者在京東電子書刊頻道上看到，暢銷讀物的電子書價格很多低于10元，甚至達(dá)到5元左右，一些傳統(tǒng)知名作家的作品也能夠達(dá)到紙書的5折及以下，比如《金陵十三釵》4元，《李可樂抗拆記》2．8元，《失戀33天》2．5元。低于實體書近10倍的價格，對于年輕讀者來說，確實很誘人。
貨品不齊，是因為傳統(tǒng)出版社心有疑慮
“我要買電子書，你卻沒有，這還不是逼著讀者買實體書嗎？”對于目前的電子書市場，這是最普遍的反映。毫無疑問，電子書的品種不夠全、內(nèi)容跟不上，是電子書業(yè)務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。
采訪中，記者了解到，京東商城按內(nèi)容源的不同將定價分為三種。一是出版社授權(quán)的，有版權(quán)保護(hù)的書，電子 書售價不能超過紙質(zhì)書的三折。二是原創(chuàng)文學(xué)方面，主要來自中文在線和盛大文學(xué)的授權(quán)，這部分定價因為沒有具體的市場參考，主要按千字幾分錢進(jìn)行換算。三是公版書(版權(quán)到期無需支付版稅的書)方面，只有制作成本，價格會定得更低一些。
從這三方面的“內(nèi)容源”來分析，電子書貨品不全的主要原因是傳統(tǒng)出版社的不授權(quán)。一句話，傳統(tǒng)出版社在猶豫。疑慮什么？利益分成是第一因素。接力出版社社長白冰卻在采訪里對目前國內(nèi)電子書的定價太低表示了不滿。白冰說，接力成立了數(shù)字出版部，把許多紙質(zhì)書整理好，可以做到隨時需要做成電子書隨時可以取。但一個作品授權(quán)與否，出版社要關(guān)注社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書的定價是紙質(zhì)書的70％－95％，國內(nèi)只有25％。”
接力出版社的顧慮，具有較大的普遍性。舉個例子，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的電子書，價格普遍在5－10元左右，甚至更低。但低價策略是一把雙刃劍，無論對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自身，還是對出版社而言，這都是“殺敵一千，自損八百”的策略，因為對于出版社而言，最大的業(yè)務(wù)仍是紙質(zhì)書，電子書的低價，勢必對紙質(zhì)書的銷售造成負(fù)面影響。
分蛋糕的人太多，各自態(tài)度卻并不一致
除了貨品不齊、出版社不愿意授權(quán)之外，還有一個影響電子書在中國推進(jìn)的因素：那就是，在中國，無論當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是京東商城，都沒有亞馬遜那種“一家獨大”的強勢地位，它無法以一己之力推進(jìn)整個電子出版的進(jìn)程，但這個出版鏈條上的參與者對于這塊屬于未來的業(yè)務(wù)表現(xiàn)的態(tài)度卻并不一致。換句話說就是，“諸侯”太多，分蛋糕的人太多，各種不同的聲音在發(fā)聲，這牽制了電子書的推進(jìn)。
有人希望當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等龍頭企業(yè)趕緊把電子書市場做起來。比如策劃過《誅仙》系列，《盜墓筆記》系列等超級暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司，2011年年初成立了磨鐵數(shù)盟信息技術(shù)有限公司，使命就是提前安排和探索電子書市場。由于磨鐵圖書不同于傳統(tǒng)的出版公司，它的書籍是以網(wǎng)絡(luò)暢銷書為主，生產(chǎn)的是大眾閱讀類圖書，他們自然希望當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書平臺發(fā)展得越來越好。
但也有人不這么看。中信出版社數(shù)字傳媒總編黃锫堅認(rèn)為，一個成熟的電子書市場需要具備兩個要素：一個是硬件的普及率，一個是支付方式的便利度。到目前為止，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還沒有推出自己的電子閱讀器，而國內(nèi)眾多的電子閱讀器品牌也是魚龍混雜，有漢王的，有盛大的，也有國外的諸如像iPad這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在黃锫堅看來，決定當(dāng)當(dāng)電子平臺的除了硬件設(shè)備之外，一個更為重要的是消費者對當(dāng)當(dāng)平臺模式的認(rèn)可。
廣西師范大學(xué)出版社數(shù)字出版分社社長陳若航也認(rèn)為，消費者對閱讀器的認(rèn)可度相當(dāng)重要，要做電子書，更重要的還是閱讀器。它的閱讀器讀者認(rèn)可度會怎么樣，他們把握不準(zhǔn)。
面對傳統(tǒng)出版社的疑慮，京東商城副總裁石濤倒抱一種樂觀態(tài)度，他認(rèn)為出版社的顧慮不會影響好的圖書資源進(jìn)來，這是大勢所趨，他們會越來越開放地看待這個業(yè)務(wù)。
看來，要想電子書市場的利益博弈者能達(dá)成共識，走到一起，還需要時間。
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電子書一般都有兩種含義，一指e－book，一指專門閱讀電子書的掌上閱讀器。電子書的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等等，目前很多流行移動設(shè)備都具有電子書功能。電子書可支持于其閱讀格式的手機(jī)終端，常見的電子書格式為UMD、JAR、TXT這三種。”
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本文標(biāo)題：電子書推進(jìn)尚需時間：貨品不全 “諸侯割據(jù)”
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