玩微博的你有沒(méi)有這樣的遭遇？打開(kāi)微博，發(fā)現(xiàn)一夜之間粉絲竟多了20人。點(diǎn)開(kāi)名單，是一溜的“××冷笑話(huà)”、“××語(yǔ)錄”、“××搞笑排行榜”……這些貌似能博你一笑的微博賬戶(hù)，主動(dòng)關(guān)注你的目的是為了與你互粉，為了把賬號(hào)養(yǎng)大，為了往自己口袋里摟錢(qián)。
你以為你在玩微博，事實(shí)上微博在玩你。
百萬(wàn)粉絲的玄機(jī)
近日，新浪公布了草根微博排行榜，名列前五的除veggieg(歌后王菲的微博，粉絲2953966)外，其余4個(gè)分別是“冷笑話(huà)精選”(粉絲3091529)、“精彩語(yǔ)錄”(粉絲2057299)、“微博搞笑排行榜”(粉絲2033585)和“我們愛(ài)講冷笑話(huà)”(粉絲1673084)。
正當(dāng)網(wǎng)友驚嘆之時(shí)，《創(chuàng)業(yè)家》刊文揭開(kāi)那些不為你我所知的秘密，每一個(gè)草根牛博的背后，都有一個(gè)神秘的操縱者：
@冷笑話(huà)精選操盤(pán)者一夜注冊(cè)3000個(gè)粉絲，其伙伴注冊(cè)大量馬甲并加粉絲，半數(shù)粉絲會(huì)反過(guò)來(lái)關(guān)注，通過(guò)這種做法在飯否和豆瓣上短時(shí)間飆升至第一名；
@蔡文勝是新浪微博控制粉絲數(shù)量最多的，其旗下賬號(hào)至少擁有2000萬(wàn)粉絲。新浪草根微博排行榜前五名中除veggieg外，其余4個(gè)賬號(hào)都和他有關(guān)……
口水戰(zhàn)論微博摟錢(qián)
此文一出，網(wǎng)上頓時(shí)炸了窩。轉(zhuǎn)帖的評(píng)論的，支持的反對(duì)的，大伙興致勃勃地圍觀(guān)熱議。
“站長(zhǎng)之王”蔡文勝并不想戴上這頂“操控草根牛博牟利”的大帽子。他連發(fā)兩帖：如果說(shuō)一個(gè)微博賬號(hào)每天轉(zhuǎn)十幾條廣告，還能有幾十萬(wàn)的粉絲，那是貶低博友們的智商，每天只轉(zhuǎn)廣告和垃圾信息，這個(gè)賬號(hào)自然會(huì)消失的；如果說(shuō)能夠隨便花錢(qián)買(mǎi)到粉絲，那是貶低新浪微博的管理能力，微博生態(tài)將失去平衡。
他認(rèn)為草根微博集聚粉絲，形成影響力之后的適當(dāng)商業(yè)行為，是不應(yīng)該受到質(zhì)疑的微博生態(tài)包羅萬(wàn)象，一個(gè)微博賬號(hào)能不能持續(xù)受到關(guān)注，取決于微博的內(nèi)容和質(zhì)量。
支持方的博友認(rèn)為：與名人微博、企業(yè)微博的博主相比,草根博主想要掙錢(qián)更不容易。在辛勤耕耘之后,草根博主通過(guò)微博獲得一些回報(bào),對(duì)此,大家應(yīng)該多一分寬容和理解。
而反對(duì)方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也頗有說(shuō)服力。@學(xué)虎寫(xiě)道：我統(tǒng)計(jì)了草根名博@全球創(chuàng)意搜羅4月19日24小時(shí)發(fā)的總共81條微博：轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)性的廣告微博36條占44%，將近一半；在這些營(yíng)銷(xiāo)微博中，廣告主投放量如下：電商(36.1%)，團(tuán)購(gòu)(27.8%)，車(chē)商(22.2%)，商旅(5.6%)，其他(8.3%)。草根微博急于兌現(xiàn)收益是殺雞取卵啊，我取消了很多草根名博的關(guān)注。
微博營(yíng)銷(xiāo)：要現(xiàn)錢(qián)還是要未來(lái)
那么，草根微博是怎么賺錢(qián)的？被稱(chēng)為“微博營(yíng)銷(xiāo)”的概念是怎么回事？
粉絲數(shù)量是決定微博掙錢(qián)多少的關(guān)鍵。在網(wǎng)上搜索，可以看到的公開(kāi)叫價(jià)是：擁有15萬(wàn)粉絲的賬戶(hù)，轉(zhuǎn)發(fā)一條廣告信息的價(jià)碼是400元；有20萬(wàn)粉絲，轉(zhuǎn)一條給500元；有30萬(wàn)粉絲，600元……以此類(lèi)推。同樣的道理，擁有這些粉絲的賬號(hào)，也是可以賣(mài)出大價(jià)錢(qián)的。
《創(chuàng)業(yè)家》披露：微博女王姚晨一條廣告微博的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)-8萬(wàn)元。微博名人“作業(yè)本”稱(chēng)，“每天都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬(wàn)。”杜子建的模式是“大號(hào)包月”，每月6萬(wàn)元，被“包”的微博賬號(hào)只能接華藝百創(chuàng)的訂單。中海互動(dòng)創(chuàng)始人艾頌說(shuō)，“現(xiàn)在幾乎是一周一個(gè)價(jià)，一個(gè)月能漲30%。”
在草根牛博操盤(pán)手中，有兩種取向：要現(xiàn)錢(qián)還是要未來(lái)？是坐收廣告收益還是繼續(xù)爭(zhēng)奪粉絲？目前，“冷笑話(huà)精選”操盤(pán)手尹光旭的公司養(yǎng)著30多名員工，現(xiàn)在還沒(méi)開(kāi)始賺錢(qián)，他正忙于做一些基于微博應(yīng)用的軟件開(kāi)發(fā)。蔡文勝說(shuō)，“我現(xiàn)在不需要賺那個(gè)錢(qián)。你干嗎著急賺錢(qián)？十年前新浪網(wǎng)流量很大，能賺錢(qián)嗎？不容易！八年前百度能賺大錢(qián)嗎？不容易！但不影響它們現(xiàn)在賺很多錢(qián)。”
坊間質(zhì)疑
知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)
幾乎所有試圖商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的草根微博都受到市場(chǎng)的廣泛質(zhì)疑。微博目前還沒(méi)有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一說(shuō)，但這些依靠互粉機(jī)器刷粉聚集所謂影響力的草根名博，一直存在個(gè)硬傷：微博抄襲。
尹光旭承認(rèn)："冷笑話(huà)精選"發(fā)揚(yáng)搬運(yùn)工的精神，從各大笑話(huà)網(wǎng)站直接取材，編成140個(gè)字的"微博體"發(fā)到新浪微博上。”
“作業(yè)本”是微博上少有的原創(chuàng)寫(xiě)手，擁有近25萬(wàn)粉絲。他說(shuō)，“你說(shuō)這些人無(wú)恥不無(wú)恥？你說(shuō)他們剽竊過(guò)我多少次？我算過(guò)，至少100萬(wàn)次。”
平臺(tái)監(jiān)管之責(zé)
@時(shí)報(bào)翔哥認(rèn)為，在微博時(shí)代，信息流通快速又透明，選擇什么樣的信息和關(guān)注誰(shuí)，都掌握在我們自己手里，沒(méi)有誰(shuí)能夠操控誰(shuí)！新浪同淘寶一樣，提供的是平臺(tái)，介質(zhì)不同屬性一致。3年時(shí)間，淘寶涉嫌欺詐的客戶(hù)就有將近3000起，淘寶難推其責(zé)。新浪微博上線(xiàn)一年多，一些博主靠刷粉絲制造虛假影響力，再訛企業(yè)賺錢(qián)的盈利模式，新浪不想辦法制止，最終和淘寶一樣，受損的是自己。
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