一個(gè)古老的節(jié)目，幾張古老的面孔。“新聞聯(lián)播”換播音員會(huì)成為中國(guó)媒體的“頭條新聞”，兩年來(lái)甚至還有報(bào)紙為此發(fā)社論，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的一大特色。
盡管我早已經(jīng)遠(yuǎn)離了“新聞聯(lián)播”，我還是能夠很好地理解有些觀眾歡快的掌聲。把家里的十四寸黑白換成了現(xiàn)在時(shí)興的液晶彩電，為此興奮幾分鐘也是人之常情。當(dāng)然，我也很理解另一些人的不以為然。假如節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有起色，電視機(jī)縱有千種風(fēng)情，也是無(wú)濟(jì)于事的。
沒(méi)有誰(shuí)會(huì)懷疑“新聞聯(lián)播”在中國(guó)政治生活中的重要影響。事實(shí)上，如果有外國(guó)媒體朋友請(qǐng)你吃飯，碰巧又是在晚上，你可能得多因此犧牲點(diǎn)時(shí)間等他們——通常，他們都是在看完新聞聯(lián)播后才能馬不停蹄地趕過(guò)來(lái)。當(dāng)然，“新聞聯(lián)播”成為許多駐華記者的必修課，道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗侵袊?guó)政治生活的一面鏡子，一個(gè)晴雨表，一個(gè)向世界展示中國(guó)的政治監(jiān)視器。
今日世界，不少人因?yàn)殡娨暿?ldquo;餐廳里的政府”而抗拒電視。而在中國(guó)，“新聞聯(lián)播”更像是政府發(fā)言人。自1978年元旦開(kāi)播以來(lái)，“新聞聯(lián)播”一直恪守“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”的宗旨。從某種意義上說(shuō)，這個(gè)宗旨也決定了“新聞聯(lián)播”的真實(shí)屬性是“宣傳聯(lián)播”。顯然，新聞并不同于宣傳：新聞隨時(shí)都可能發(fā)生并被報(bào)道，而宣傳卻另有計(jì)劃與側(cè)重，重重復(fù)而不重時(shí)效，重說(shuō)教而不重事實(shí)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，差別也可能表現(xiàn)為，新聞被用來(lái)分析新聞當(dāng)事人，而宣傳被用來(lái)分析宣傳者，細(xì)心者甚至可以從中揣摩到這個(gè)轉(zhuǎn)型社會(huì)的政治動(dòng)向以及未來(lái)的脈搏。
人們守株待兔般觀看“新聞聯(lián)播”還有一個(gè)重要原因，即該節(jié)目“部分壟斷”了中國(guó)政治信息的發(fā)布權(quán)。從1982年報(bào)道“中國(guó)共產(chǎn)黨第十二次全國(guó)代表大會(huì)”開(kāi)始，中央授權(quán)“新聞聯(lián)播”比其他媒體提前一天獨(dú)家發(fā)布重要新聞。“新聞聯(lián)播”權(quán)威古板的形象、上情下達(dá)的角色由此漸漸確立。這種得天獨(dú)厚的制度安排已經(jīng)超出了設(shè)置一般新聞欄目的意義。事實(shí)上，這也是為什么“新聞聯(lián)播”不僅是“新聞的聯(lián)播”，而且是和全國(guó)一盤(pán)棋的聯(lián)播。任何省市都無(wú)一例外地轉(zhuǎn)播這種內(nèi)外有別、喜憂參半的播報(bào)方式。
有人可能會(huì)說(shuō)，“新聞聯(lián)播”是中國(guó)最成功的“新聞執(zhí)政”（Governing with the news），然而從政治傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這種以宣傳效果為首要目的的新聞播報(bào)方式并沒(méi)有脫離傳統(tǒng)政治傳播中的“宣傳統(tǒng)治”（Ruling by propaganda）。二者的區(qū)別就在于，新聞執(zhí)政是政府與媒體保持某種合作關(guān)系，通過(guò)表態(tài)、行動(dòng)、政策等完成對(duì)媒體議程直至公共議程的設(shè)置，而“宣傳統(tǒng)治”則表現(xiàn)為政府對(duì)媒介的直接介入，或者越俎代庖地直接設(shè)置媒體議程。
應(yīng)該承認(rèn)，在由封閉走向開(kāi)放的路途中，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始了由“宣傳統(tǒng)治”到“新聞執(zhí)政”的轉(zhuǎn)變。國(guó)務(wù)院新聞辦的官員亦表示，中國(guó)政府應(yīng)對(duì)新聞媒體的態(tài)度正在由傳統(tǒng)的“媒體控制”、“媒體管理”過(guò)渡到現(xiàn)在的“媒體合作”。
“新聞聯(lián)播”三十年，正好與改革開(kāi)放三十年同步。在某種意義上說(shuō)，它是見(jiàn)證改革開(kāi)放命運(yùn)的一個(gè)縮影。熟悉“新聞聯(lián)播”歷史的人知道，“新聞聯(lián)播”并非沒(méi)有開(kāi)始適應(yīng)新聞規(guī)律的嘗試。1986年1月29日，“美國(guó)‘挑戰(zhàn)者號(hào)’航天飛機(jī)爆炸”曾被作為頭條新聞播出，而不是按部就班地播出中央領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)或國(guó)內(nèi)重大事件。只不過(guò)這種破天荒的探索沒(méi)有得到有力支持或者缺少自身堅(jiān)持，所以直到十幾年后，像“9·11”這樣改寫(xiě)世界歷史的事件都沒(méi)有作為重要新聞在該欄目播出。然而，誰(shuí)能說(shuō)央視沒(méi)有新聞資源或者業(yè)務(wù)能力？
如今電視賣(mài)得越來(lái)越多，看“新聞聯(lián)播”的人是越來(lái)越少。顯然這是和“新聞聯(lián)播”的改革嚴(yán)重滯后分不開(kāi)的。與此對(duì)應(yīng)的是，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，這個(gè)欄目賴以雄視天下的政治資本與權(quán)威資本正被悄然瓦解。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大行其道，新聞市場(chǎng)被細(xì)分，人們獲取信息的渠道已經(jīng)越來(lái)越多，即使是那些“偉大，而且有用”的政治信息，如今也在向政府網(wǎng)站靠攏。
“新聞聯(lián)播”三十年。對(duì)于許多行走在這個(gè)既快又慢的轉(zhuǎn)型時(shí)代的中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，一個(gè)欄目能有三十年壽命堪稱“不朽”。遺憾的是，當(dāng)我回想央視這個(gè)三十年不改初衷的鉆石級(jí)節(jié)目，所能想到的總結(jié)陳詞竟然只有“新聞還很遠(yuǎn)，聯(lián)播永宣傳”。而這個(gè)糟糕的印象，顯然不是換上一兩張清俊婀娜的面孔能夠改變的。
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