4月17日晚間，四川長虹發(fā)布2018年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，同比增長6.68%;同期對應(yīng)實現(xiàn)扣非后歸屬凈利潤同比上漲22.52%，主營業(yè)務(wù)向好趨勢比較明顯。
報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入創(chuàng)上市以來新高，但歸母凈利潤呈現(xiàn)下滑，主要因報告期內(nèi)公司電視業(yè)務(wù)盈利水平出現(xiàn)較大波動。業(yè)內(nèi)分析人士指出，行業(yè)需求疲軟、面板價格因素等影響了產(chǎn)品原定切換節(jié)奏。
盡管如此，長虹在冰箱空調(diào)、冰箱壓縮機等主營業(yè)務(wù)上均呈現(xiàn)出上漲趨勢。以冰箱壓縮機業(yè)務(wù)為例，2018年共銷售冰箱壓縮機4786萬臺，同比增長10.51%，其中變頻壓縮機銷量為554萬臺，同比增長51.3%，此外商用、高效壓縮機也各有增長。
IT綜合服務(wù)業(yè)務(wù)則連續(xù)14年保持增長，全年共實現(xiàn)銷售收入187.04億元，同比增長2.85%，實現(xiàn)凈利潤2.28億元，同比增長7.91%。電源業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入6.36億元，同比增長26.44%，持續(xù)開拓海、陸、空、戰(zhàn)略火箭軍等軍用裝備配套市場。
值得注意的是，今年初，長虹針對消費市場零售業(yè)務(wù)展開了一項營銷組織變革，將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，組建長虹美菱中國區(qū)營銷總部，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長虹電視、空調(diào)、廚電業(yè)務(wù)，及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業(yè)務(wù)在中國市場營銷工作。
在業(yè)內(nèi)人士看來，長虹推動不同品類的營銷、服務(wù)一體化，建立面向“同一個市場、不同用戶”的產(chǎn)品營銷、服務(wù)、推廣和市場拓展一體化，協(xié)同化，是面對激烈市場環(huán)境和消費需求多樣化的對策。不只長虹，TCL、海信等家電企業(yè)也將調(diào)整家電營銷組織構(gòu)建等方式作為重構(gòu)企業(yè)競爭力的手段之一。
“上市公司推動家電營銷業(yè)務(wù)整合，可以更好的協(xié)同控股公司資源，推動主營業(yè)務(wù)品牌年輕化發(fā)展。以長虹為例，年報前不久，長虹集團與NBA中國組成跨界CP，成為‘NBA中國官方市場合作伙伴’。NBA這一超級IP資源的融入，將帶給長虹主營業(yè)務(wù)，包括電視、冰箱、空調(diào)在內(nèi)家電產(chǎn)品大量的消費機會。同時，年輕化消費群體激增與長虹品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略相契合，將推動新款智能家電研發(fā)速度，實現(xiàn)私人定制等個性化業(yè)務(wù)。”上述專家稱。
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