騰訊數(shù)碼訊三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢接手大中華區(qū)業(yè)務(wù)已經(jīng)有一年半的時(shí)間，從上任之初，權(quán)桂賢就開始致力三星電子的本土化改革。今年下半年，三星電子本土化改革在產(chǎn)品端的體現(xiàn)越發(fā)明顯，從配備后置四攝的三星Galaxy A9s到專為中國消費(fèi)者量身定制的三星Galaxy A6s，再到首款黑瞳全視屏三星Galaxy A8s都能夠體現(xiàn)出三星電子的本土化戰(zhàn)略。而在三星Galaxy A8s發(fā)布之前，騰訊數(shù)碼也受邀參加了對(duì)權(quán)桂賢的采訪，在采訪中權(quán)桂賢與媒體分享了這一年半來的改變與心得，以及三星電子對(duì)中國市場的期待。
(三星電子大中華區(qū)總裁 權(quán)桂賢)
將革新進(jìn)行到底，加速本土化與年輕化
在一個(gè)小時(shí)的采訪中，“本土化“是被提到最多的關(guān)鍵詞。在過去的一年中，能夠看到三星電子在中國的很多轉(zhuǎn)變，如采訪中權(quán)桂賢所提到的，“過去，我們把在全球獲得成功的機(jī)型直接導(dǎo)入中國市場，而現(xiàn)在發(fā)生了180度改變，我們會(huì)把在中國成功的機(jī)型引入到全球市場。”正是這樣的改變，中國用戶能夠最先享受到最前沿的技術(shù)，同時(shí)中國的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也可以更多地參與到全球化的研發(fā)過程中去。比如此次推出的三星Galaxy A8s。權(quán)桂賢透露這款手機(jī)的大部分產(chǎn)品企劃是在中國完成的，三星電子在北京和廣州的研究院也直接參與了手機(jī)設(shè)計(jì)。讓最懂中國用戶的人來設(shè)計(jì)針對(duì)中國市場的產(chǎn)品，最終將產(chǎn)品推向全球市場，可以算是一次挑戰(zhàn)巨大的轉(zhuǎn)變，然而這也僅僅是三星電子近一年來轉(zhuǎn)變的一小部分而已。
在市場營銷方面，12月6日，三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部正式簽約，成為了這支本土足球隊(duì)的頂級(jí)贊助商，權(quán)桂賢對(duì)這次合作也進(jìn)行了解讀。在對(duì)市場營銷重構(gòu)的過程中，權(quán)桂賢認(rèn)為與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)是很重要的一個(gè)部分。三星電子正在積極在體育、音樂和游戲三大年輕消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域搭建溝通平臺(tái)。與蘇寧的合作、對(duì)北京冬奧會(huì)的贊助，都是在這一規(guī)劃下展開的。在音樂方面，三星電子通過代言人來拉近與消費(fèi)者的距離，三星Galaxy A系列的代言人華晨宇，三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人張藝興，都是在音樂平臺(tái)的計(jì)劃之中。三星電子想把代言人組成一個(gè)‘三星代言人家族’。”由此可見，三星電子迫切希望打通與消費(fèi)者連接紐帶，這種思路是清晰明確的，目前也在按照這個(gè)思路逐步推進(jìn)，最終的成效還是很值得期待的。
在采訪過程中，權(quán)桂賢還特意提到了與張藝興的合作，“三星電子選擇代言人是有標(biāo)準(zhǔn)的，稱為品牌的顏色。”在權(quán)桂賢看來，三星的顏色是溫暖、誠實(shí)、善良、不斷追求創(chuàng)新的，而張藝興的某些特質(zhì)恰恰能夠反映出三星電子的定位。
(三星Galaxy A8s)
此外，年輕化也是三星電子近一段時(shí)間來所做重要調(diào)整之一。權(quán)桂賢表示在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)時(shí)期，便更加注重對(duì)年輕人需求的洞察。“Galaxy A8s其實(shí)一開始有30多種顏色供我們選擇。通過三星電子幾百，乃至上千名年輕員工的投票，最終選擇出現(xiàn)在的三種配色。”從自身內(nèi)部開始做出調(diào)整，讓組織年輕化，讓產(chǎn)品年輕化，來迎合年輕用戶的需求，也將會(huì)是三星電子在中國繼續(xù)下去的理念。
4G最后一場戰(zhàn)役集中在中端市場
除了對(duì)三星電子本土化戰(zhàn)略的解讀之外，權(quán)桂賢還向我們分享了他對(duì)于目前手機(jī)市場競爭現(xiàn)狀的看法。
(三星Galaxy A8s)
“明年可能會(huì)成為4G設(shè)備最后一場戰(zhàn)役。”權(quán)桂賢認(rèn)為從整個(gè)行業(yè)來講，消費(fèi)者對(duì)于5G設(shè)備的需求非常大。在5G市場真正成熟之前，大量有換機(jī)需求的消費(fèi)者可能會(huì)先選擇一款中端機(jī)型作為過渡，因此4G時(shí)代的最后一場戰(zhàn)役應(yīng)該是集中在中端市場，明年中端機(jī)型的戰(zhàn)爭無疑會(huì)是比較激烈的。對(duì)此，權(quán)桂賢也透露為了應(yīng)對(duì)激烈的競爭，未來三星電子中低端機(jī)型的產(chǎn)品周期可能會(huì)定在6—8個(gè)月左右，從這個(gè)周期來看，三星GalaxyA6s與Galaxy A9s的后續(xù)機(jī)型將會(huì)在明年上半年推出，而三星Galaxy A8s的后續(xù)機(jī)型也已經(jīng)在開發(fā)過程中。
而就未來產(chǎn)品發(fā)展方向，權(quán)桂賢表示此前有什么樣的前端技術(shù)，在終端方面就能夠有什么樣的產(chǎn)品體現(xiàn)。而在5G時(shí)代這個(gè)邏輯有可能會(huì)被打破，未來手機(jī)終端的形態(tài)將會(huì)如何發(fā)展，可能會(huì)需要在5G設(shè)備逐步完成的過程中去進(jìn)行判斷。同樣，在三星Galaxy A8s中，三星電子采用了通孔工藝的屏幕，在目前來看是具有創(chuàng)新性意義的，而在真正進(jìn)入到5G時(shí)代之后，屏幕形態(tài)會(huì)如何發(fā)展，也同樣有待觀察。
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本文標(biāo)題：專訪三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢：我們已重返中國戰(zhàn)場
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