近年來,移動(dòng)支付的用戶規(guī)模和交易規(guī)模持續(xù)增長。移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用,離不開線下豐富的支付場景支持,也同樣離不開線下智能收款終端的廣泛布放。智能終端作為一種“基礎(chǔ)建設(shè)”,不僅大大活躍了線下支付受理場景,更反向助推移動(dòng)支付快速普及。
近日,易觀發(fā)布了《中國第三方支付行業(yè)專題研究2018》(下稱“易觀報(bào)告”)。報(bào)告指出,“作為受理端的代表機(jī)構(gòu),拉卡拉支付加速場景化拓展,強(qiáng)勢布局智能POS,推動(dòng)移動(dòng)支付的快速普及”。
線下支付場景線上化 線上線下深度融合
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2017年全年,中國本地生活O2O整體市場規(guī)模達(dá)9992.1億元,較2016年增長71.5%。其中,到店O2O市場規(guī)模7611.9億元,在本地O2O整體市場中交易占比76.2%,到店線下消費(fèi)仍是本地生活服務(wù)的核心場景。
O2O營銷模式帶動(dòng)了線上線下融合。商戶通過打折、服務(wù)預(yù)定等方式,將線下商戶的信息推送至互聯(lián)網(wǎng)用戶,從而將他們轉(zhuǎn)化為線下客戶。易觀分析認(rèn)為:“正是線下場景不斷的線上化,為移動(dòng)支付帶來了巨大的市場增量空間和未來發(fā)展預(yù)期”。
強(qiáng)勢布局線下場景 反哺移動(dòng)支付受理環(huán)境
移動(dòng)支付的場景建設(shè),離不開受理終端的支持。作為受理端的代表機(jī)構(gòu),拉卡拉支付不斷加碼智能終端的投放,布局全場景,反向助推移動(dòng)支付的快速普及。易觀報(bào)告顯示:“作為首批獲得央行頒發(fā)第三方支付牌照的企業(yè),拉卡拉聚焦受理端,2018年上半年第三方支付公司終端掃碼受理筆數(shù)、智能終端投放量齊列行業(yè)第一。”
隨著支付需求的不斷變化,拉卡拉支付先后推出智能POS、智能收銀臺(tái)和收錢寶盒、超級(jí)收款寶等多款智能終端,借助大數(shù)據(jù)和云服務(wù)平臺(tái),搶占移動(dòng)支付應(yīng)用場景,全面覆蓋滿足不同行業(yè)、不同業(yè)態(tài)下的各層次商戶的需求。易觀報(bào)告顯示:“截止目前,拉卡拉累計(jì)1千多萬商戶,覆蓋城市近400個(gè)。2018年上半年拉卡拉智能POS在保險(xiǎn)、零售、酒店等行業(yè)覆蓋率領(lǐng)先”。
線下支付與場景結(jié)合 潛力充分挖掘
易觀報(bào)告指出:“拉卡拉等企業(yè)在強(qiáng)勢布局智能終端基礎(chǔ)上,依托云平臺(tái)服務(wù)通過終端切入場景,將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于店鋪管理,為商戶提供全面金融服務(wù)”。
拉卡拉通過“線上+線下”的支付布局,打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“全開放”云服務(wù)平臺(tái),在云平臺(tái)免費(fèi)提供商戶經(jīng)營所需的各種應(yīng)用軟件,擴(kuò)展出廣泛的應(yīng)用場景,為商戶提供會(huì)員管理、客戶營銷、數(shù)據(jù)分析等運(yùn)營支撐, 為商戶的日常經(jīng)營賦能。
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本文標(biāo)題：線下線上支付融合 拉卡拉受理端優(yōu)勢穩(wěn)中有升
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