廣告欺詐是個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，行業(yè)甚至為此成立了工作組來(lái)建立區(qū)塊鏈技術(shù)的使用標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字廣告在電腦屏幕上的每一次出現(xiàn)會(huì)記作一次投放。但是廣告主如何確保他們是在為真實(shí)的投放量付費(fèi)?這一直都是一個(gè)復(fù)雜的任務(wù)。
區(qū)塊鏈協(xié)議公司Lucidity的CEO，Sam Kim表示，這些雇來(lái)幫助客戶(hù)提高曝光度的數(shù)字廣告代理商往往不能精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)投放量，即不是高估就是低估總曝光量。“許多合約允許接受5-10%的投放差異率”。Sam Kim補(bǔ)充說(shuō)，“但對(duì)于絕大多數(shù)的行業(yè)而言，這樣的誤差是不可接受的。”
接著Kim說(shuō)道，Lucidity的區(qū)塊鏈系統(tǒng)能夠讓廣告主及其服務(wù)的品牌，得以從工程視圖上更透明公開(kāi)地了解廣告效果。Kim認(rèn)為，這種精確性能為日益發(fā)展的數(shù)字廣告行業(yè)，帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。他的這一看法也反映出行業(yè)的觀點(diǎn)，即區(qū)塊鏈有能力解決一系列數(shù)字廣告難題。
隨著時(shí)間的推移以及大量資金的投入，網(wǎng)絡(luò)廣告詐騙現(xiàn)象只會(huì)愈演愈烈。
作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，美國(guó)互動(dòng)廣告局(The Interactive Advertising Bureau，簡(jiǎn)稱(chēng)IAB)認(rèn)為區(qū)塊鏈可以根除行業(yè)中的運(yùn)營(yíng)低效以及數(shù)據(jù)欺詐等問(wèn)題。據(jù)估計(jì)，在2017年廣告行業(yè)因上述問(wèn)題浪費(fèi)了164億美元。因此IAB專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)區(qū)塊鏈工作組。這個(gè)工作組由廣告主，廣告代理以及諸如Lucidity這類(lèi)的技術(shù)服務(wù)商組成，共同攻克數(shù)字廣告領(lǐng)域的難題。
工作組的目標(biāo)是建立區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)。Kim稱(chēng)，Lucidity想要“為數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。而Lucidity能夠和志同道合的組織一起解決問(wèn)題，是最佳的解決方案。”
主要問(wèn)題
作為IAB的工作組成員，Lucidity參與了一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目，即通過(guò)一種中立的、去中心化的共享賬本，驗(yàn)證數(shù)字廣告的投放量，從而增加行業(yè)的供應(yīng)鏈透明度。
Kim以及Lucidity的另兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Miguel Morales和Sam Goldberg在解決數(shù)據(jù)差異方面有著及其豐富的經(jīng)驗(yàn)。Kim解釋道，隨著時(shí)間的推移和公司規(guī)模的擴(kuò)大，以及活動(dòng)量和資金量的增加，上述的行業(yè)問(wèn)題只會(huì)有增無(wú)減。
基于以太坊的公司區(qū)塊鏈，能夠幫助廣告主和傳播者對(duì)廣告進(jìn)行追蹤，同時(shí)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的一致性。對(duì)此，Kim的評(píng)論是：“區(qū)塊鏈的去中心化架構(gòu)意味著，我們不僅可以對(duì)所有廣告投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤和驗(yàn)證，還能解決供應(yīng)合作方報(bào)告中存在的任何差異問(wèn)題，對(duì)成功曝光和加載的投放量進(jìn)行識(shí)別，對(duì)廣告的實(shí)際表現(xiàn)進(jìn)行拆解和量化。”
為了實(shí)現(xiàn)高速高容量的數(shù)據(jù)傳輸處理，從而簡(jiǎn)化交易驗(yàn)證難度，Lucidity已經(jīng)在現(xiàn)有的區(qū)塊鏈“之上”創(chuàng)建了自己的協(xié)議。Lucidity 稱(chēng)這一協(xié)議為“第二層”(layer 2)。這個(gè) “第二層”致力于對(duì)大量交易同時(shí)進(jìn)行驗(yàn)證，并且無(wú)需等待根區(qū)塊鏈(即第一層)對(duì)每個(gè)交易逐個(gè)驗(yàn)證，而后者會(huì)消耗大量的時(shí)間和占用大量的性能。
重建信任
目前，Lucidity已經(jīng)向IAB提交了關(guān)于 “共享賬本標(biāo)準(zhǔn)”的第一份草案，其中包括投放量驗(yàn)證的協(xié)議大綱。不過(guò)這只是第一個(gè)版本的初稿，Lucidity還會(huì)對(duì)其進(jìn)行更進(jìn)一步的完善。
“試點(diǎn)項(xiàng)目的研究結(jié)果將幫助我們繼續(xù)完善該協(xié)議，包括找到支持不同系統(tǒng)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的最佳方案，從而改善用戶(hù)界面，提升用戶(hù)體驗(yàn)。” Kim如是說(shuō)。
與此同時(shí)，Kim還希望IAB工作組能起草一份白皮書(shū)，針對(duì)數(shù)字廣告領(lǐng)域所有的區(qū)塊鏈應(yīng)用，制定出一個(gè)明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為工作組的成果將鼓勵(lì)更多業(yè)內(nèi)公司采用區(qū)塊鏈來(lái)建立各方之間的信任，而信任難題一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)。
“隨著廣告業(yè)的發(fā)展，供應(yīng)商、廣告主和傳播方之間的信任也在慢慢地消磨殆盡”Kim接著說(shuō)，“借助區(qū)塊鏈這個(gè)開(kāi)源、透明和民主的技術(shù)，我們的系統(tǒng)將會(huì)重新贏回各方的信任”。
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本文標(biāo)題：Lucidity：用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字廣告投放
地址：http://www.oumuer.cn/a/05/307104.html
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