付費消費時代來臨，整個互聯(lián)網(wǎng)進入劃時代的下個進度，各平臺商業(yè)布局逐漸成型;天氣通在致力于更好的完善用戶對于天氣服務(wù)的需求的同時，也在探索專屬的流量變現(xiàn)模式，并逐漸形成自己的商業(yè)變現(xiàn)模式。
端內(nèi)內(nèi)容布局打破工具APP枷鎖 夯實基礎(chǔ)
天氣通近幾年都在為打破工具APP枷鎖而努力，為此經(jīng)常借助跨界合作手段，為品牌創(chuàng)造更大的傳播空間，實現(xiàn)聚焦受眾的精準服務(wù)。
作為微博旗下為數(shù)不多的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，依托微博大娛樂、大媒體資源，利用明星娛樂資源優(yōu)勢，進行多維度多市場營銷。除了提供極致的信息流式閱讀體驗，全方位整合氣象、新聞、娛樂、健康等生活服務(wù)的信息，還開創(chuàng)“明星報天氣”先河，包括朱一龍、Angelababy、楊冪、李易峰、鄧超、張一山等上百個當紅明星及方言特色真人語音，免費為粉絲提供明星語音服務(wù)功能。其中，近期大熱的流量小生朱一龍的加入更是受到了“鎮(zhèn)魂女孩”的大力歡迎，版本更新后就立刻在微博超話中引起25萬人的參與，直接上榜微博熱搜。
事實上，基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性，天氣通一直在利用其在娛樂資源上的優(yōu)勢進行布局。此前，在冬季的時候，天氣通就憑借其龐大的用戶群體，在新浪微博上引發(fā)了一次年終冬日狂歡的“冰凍”潮——#敢凍你的朋友#這一活動攝制了一系列明星視頻，組織網(wǎng)友參加活動。從微博平臺的數(shù)據(jù)可以看出，本次活動自上線以來，推出不到一周的時間就有1031.6萬人參與討論，討論信息超過3萬條，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注。
高頻的品牌合作加海量聲量明星引流為天氣通注入了龐大的互聯(lián)網(wǎng)深度用戶群、粉絲群，同時多維度的娛樂資源及內(nèi)容布局也為天氣通打破工具APP標簽奠定了基礎(chǔ)。
多維外部渠道合作商業(yè)變現(xiàn) 強勢起航
通過大娛樂資源和合理的端內(nèi)內(nèi)容資源奠定的基礎(chǔ)，坐擁近4億用戶的天氣通憑借“流量巨頭”的身份，擁有巨大流量之后，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)就成為理所當然的下一步。
工具型APP實現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要條件之一就是擁有良好的產(chǎn)品體驗，提高用戶留存，畢竟流暢的用戶體驗才是流量可持續(xù)變現(xiàn)的保障。因此，天氣通高度重視用戶體驗，并對廣告與APP本身的融合度進行強力優(yōu)化，保證UI樣式高度統(tǒng)一，保證用戶體驗。
天氣通商業(yè)化布局成功的另一個重要原因在于運用開放的合作態(tài)度，通過與多個商業(yè)廣告聯(lián)盟平臺合作，積極布局外部變現(xiàn)渠道。其中在2018年4月到6月騰訊舉辦的優(yōu)良計劃中，更是從眾多強勢媒體中突圍，榮獲“騰訊廣告聯(lián)盟2018優(yōu)量計劃”的一等獎中的優(yōu)量獎。在此次活動中天氣通憑借龐大的流量基礎(chǔ)和出色的曝光轉(zhuǎn)化率尤其受到電商、旅游、游戲、汽車等廣告主青睞，同時雙向印證了端內(nèi)用戶群體對天氣通產(chǎn)品高度的依賴性和天氣通商業(yè)變現(xiàn)方向上的正確性。
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本文標題：天氣通快速布局商業(yè)變現(xiàn) 強勢起航
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